中國移動TD終端數(shù)量激增 雙管模式效應(yīng)初顯

　　近日，中國移動攜手三星電子共同推出了首部5.3英寸屏幕TD機皇，集智能手機便攜性、平板電腦寬廣視界和不同移動終端核心功能于一身的GALAXY Note I9228G，作為中國移動與三星合作推出的又一旗艦產(chǎn)品，該新品一上市便引發(fā)了不小的市場震動。

　　不僅僅是這些，就在剛剛過去的春節(jié)，中國移動還推出了價格僅為999元的海信首款4.0寸TD-SCDMA智能手機，該手機憑借超高性價比，也借著春節(jié)的火熱氣氛著實火了一把，而酷派8150、天邁D98以及金立TD500等4.0寸屏千元TD智能手機的上市也必將會擴大中國移動3G覆蓋的版圖。

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，中國移動對TD終端推動的效果是顯而易見的，短期內(nèi)千元智能機能夠達到快速擴大3G版圖的效果，這是中國移動所希望看到的，但中國移動也不會把寶都押在千元智能機上，同時推出明星機獲取高端用戶的高ARPU，TD終端“雙管模式”已經(jīng)發(fā)揮了作用。

　　3G時代下以智能手機為代表的移動終端掀起了一場終端革命，包括中國移動在內(nèi)的電信運營商都不約而同地將終端作為3G發(fā)展的先鋒部隊，極力發(fā)展終端?？梢哉f，終端策略的成敗關(guān)乎3G時代三大電信運營商的座次排名。

　　數(shù)據(jù)顯示，在中國移動的推動下，TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)已進入全新發(fā)展階段，TD用戶總數(shù)超過5121萬戶，約占我國內(nèi)地3G用戶的40%，TD基站數(shù)量達22萬個，覆蓋全國所有縣級以上地區(qū)，TD終端僅短短三年來已從8款增加到現(xiàn)今的800多款，增加了100多倍。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，以千元智能機為主的中低端市場無疑是2012年運營商在3G業(yè)務(wù)領(lǐng)域競爭的重點，但這也并不是說明星終端市場就不重要，3G是讓用戶能夠通過終端更加流暢地瀏覽網(wǎng)絡(luò)，高端用戶的高ARPU是任何一家運營商都不能忽視的。事實上，中國移動一直都在加大在終端產(chǎn)品上的投入，通過推出不同價位的定制機的方式，讓用戶使用運營商各種業(yè)務(wù)以提高用戶的粘性。

　　一方面是把智能終端的成本降下來吸引到更多用戶的加入，爭取中低端這部分用戶；另一方面是通過推出明星旗艦終端，鞏固高端用戶市場。不得不說，中國移動這一策略效果明顯，3G用戶數(shù)持續(xù)擴大，市場份額穩(wěn)步提升。此外在有關(guān)政府部門和產(chǎn)業(yè)各方支持下，中國移動在推進TD-SCDMA的建設(shè)和運營，持續(xù)加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與優(yōu)化同時，并于2011年正式成立了中國移動終端公司，這也將加強各大廠商和渠道商從終端的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、售后全流程的緊密合作。

來源：eNet硅谷動力

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