視頻天價版權時代或將終結 大視頻市場格局出現

　 優(yōu)酷土豆合并后，并沒有達到“視頻網站版權費用降低”的預期，相反，還呈水漲船高之勢。

　　3月27日，宮廷劇《太平公主秘史》同時登陸愛奇藝和湖南衛(wèi)視，據悉，此劇由愛奇藝用5000萬元買下。值得注意的是，此劇的成交價格已成為視頻行業(yè)版權價新高。

　　最后的“貴族”

　　和當時搜狐以每集高達150萬元的價格購買《新還珠格格》之后，視頻網站就迎來了“網絡獨播權才具領袖范兒”的潮流。作為背靠百度大樹的愛奇藝當然不會被落下，投入5000萬元人民幣一舉拿下《太平公主秘史》獨家網絡版權。

　　愛奇藝這次購劇行動已有先兆，早在2011年年底時，業(yè)界就傳出愛奇藝會以每集200萬元的資金買下一部大劇。而當時的業(yè)態(tài)格局是：土豆與超級“血庫”樂視進行合作，讓已經定位UGC（用戶上傳生成內容）的土豆，再次向“大劇系”靠攏。騰訊耗資4.5億元購買影視制作公司華誼兄弟4.6%的股份，以此覆蓋整個影視產業(yè)鏈。搜狐專門做了一場大劇策略推介會，宣稱2012年搜狐視頻將獨攬15部熱播大劇。

　　“其實，2012年版權價格的確呈現出了逐漸理性的良好態(tài)勢，理性購劇是行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范的一個標志?！逼嫠嚬具\營副總裁耿曉華告訴《中國經營報》記者。

　　耿曉華口中的理性購劇并不是版權超高時代的結束語。但和以往每部影視版權視頻網站絕不放過的“非理性”消費相比，視頻網站在購劇上更重質而非量?！笆聦嵶C明，視頻網站的流量貢獻值大多來源于一部或幾部優(yōu)秀的影視片，花高價購置少數這樣的資源遠好過把錢分散投放。”易觀國際分析師郭洋說。

　　而就愛奇藝的5000萬元投入來看，《太平公主秘史》很有可能成為視頻行業(yè)版權價格最高，也是最后的一部“貴劇”。

　　值得注意的是，從《新還珠格格》再到《太平公主秘史》，題材都集中在宮廷劇上，而近來接連有業(yè)內人士預測，隨著古裝、宮斗等題材劇集的減少，影視制作費用投入也將有所下調（古裝劇在布景、服裝、道具等方面耗資巨大），再加之觀眾審美度逐漸減弱，宮廷熱也將會在《太平公主秘史》后退熱。

　　臺網博弈

　　和往常慣例不同的是，愛奇藝和湖南衛(wèi)視在《太平公主秘史》上的合作首次嘗試了網絡、電視“0時差”同步播出，在這之前，就算拿到網絡獨播權的視頻網站也必須比電視臺播放時間滯后。

　　至少在2011年以前，視頻網站與電視臺的地位還是無法比擬的。但由于視頻網站的用戶基數大，電視臺將其視為最大的競爭對手。也把視頻網站推向了既要接受天價版權，又得面對播放滯后的“不平等條約”。

　　一紙禁令成為“破冰之船。”從2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告，此禁令將導致各地電視臺損失廣告收入達到200億元。

　　業(yè)界人士透露，準備申請上星的電視臺已經放棄而改建互聯網。據悉，電視臺上星的費用高達上億元，而且上星后被審查和管制的幅度更大，就這樣，加大自制節(jié)目和搭建平臺成為電視臺模式改革的兩把尖刀。

　　“電視臺與視頻網站正從臺網分立向臺網聯動、臺網融合方向發(fā)展。網站從最初的播出終端，向視頻節(jié)目產業(yè)鏈上游擴張；同時傳統電視臺封閉、單一的制播模式也越來越難以為繼：它離開了網絡空間廣泛的創(chuàng)意支持、網民自制視頻支持乃至廣大網民的參與和關注，勢必走向邊緣，移動和互聯網絡傳播正好是電視臺做大產業(yè)的曙光?！盋CTV 產業(yè)與新媒體研究部主任黎斌說。

　　雖然電視臺有意建立自已的互聯網平臺，但這絕非容易之事，拋除用戶黏性、數量和知名度不說，起步時間落后就是電視臺的第一硬傷。借助已經成熟的視頻網站合作是分攤成本的最好途徑。

　　“臺網聯動最好的結果不是表面上的合作，而是用其之長，補己之短，達到利益最大化。而視頻網站與電視臺的敵對關系也有可能因此而解凍”郭洋說。

　　視頻網站不再是以電視媒體的補充身份出現。由于電視臺和視頻網站都分別具有一定的用戶黏性，視頻網站的同步播出在打造該劇知名度和積聚人氣方面的作用將更加突出。

　　大視頻市場格局已經出現，新一次的洗牌即將開始。對于電視臺和視頻網站來說，內容+傳播二者缺一不可，全媒體、多渠道、全渠道運營是必然的趨勢。只做渠道或只做內容的運營商將會被出局。

來源：中國經營報

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