互聯網巨頭競推微視頻 創(chuàng)新力度不強或成硬傷

　　我們正處在“微”時代。發(fā)微博，玩微信，聽微音樂，看微視頻，憑借短小精悍以及自主表達，“微”產品迅猛地火熱了起來，“微”充斥著生活的方方面面。

　　忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。盛大、優(yōu)酷、新浪、愛攝匯等互聯網企業(yè)紛紛在2011年推出微視頻產品，微酷、微怕、Movie360對“微”控們已不是新鮮詞匯。日前，優(yōu)酷出品的“大師微電影”全球首映式在香港大獲成功，吸引顧長衛(wèi)、蔡明亮以及許鞍華等著名導演，微視頻似乎一夜間“登堂入室”。

　　按照傳統(tǒng)概念的理解，微視頻是指短則30秒，長則不超過20分鐘，可通過PC、手機、攝像頭、MP4等多種設備拍攝的影片，微視頻的“微”主要在其“短”、“精”，只要時間夠短，內容夠精練，都可以冠上“微”字。

　　麥克盧漢著名論斷“媒介即訊息”至今振聾發(fā)聵，一種媒體所代表的是該媒介所處時代特征，其本身就是信息。微視頻的發(fā)展，并不主要因為其內容如何出彩，而是其符合時代生活特征：受眾的結構發(fā)生變化，我們現在的生活節(jié)奏越來越快，休閑時間被碎片化，大家希望有更多的時間接受有效的、自己喜歡的信息，微視頻正好符合這樣的趨勢。用戶可隨手用手機一鍵便捷拍視頻，記錄身邊新鮮事，快速上傳，第一時間與他人分享。

　　正是瞄準這一趨勢，國外Viddy、Socialcam等視頻分享應用紛紛進入國內，張柏芝、陳冠希使用Viddy更使微視頻在中國快速普及。國內眾多互聯網企業(yè)也紛紛試水，陸續(xù)在旗下推出微視頻產品。據了解，目前國內已有很多微視頻產品，包括創(chuàng)新工場旗下微拍、盛大旗下微酷、Camera360開發(fā)者旗下Movie360、優(yōu)酷拍客、一下視頻等。此前，酷6網亦創(chuàng)辦移動視頻分享應用愛攝匯，并獲1000萬元融資。

　　這些微視頻應用在拍攝時間、社交方面各具特點。如微酷允許視頻時長最多為30秒，并提倡UGC的概念；微拍允許視頻時長最多為3分鐘，并且主打社交的概念。Movie360、新浪拍客等則不限拍攝時間。不過，這些微視頻共同特征是相對較短，以用戶上傳為主。

　　微視頻的發(fā)展及廣泛應用，已經帶來了顯而易見的體驗改變。傳統(tǒng)嚴肅的、深奧的知識被解構，取而代之是滑稽的影像與簡短詼諧的旁白?！缎淌略V訟法修正案草案》被提請全國人大審議，次日，一部時長只有3.15秒的《兩會特別策劃法律那些事兒》微視頻就出現在網絡上，背景音樂是經典游戲“超級瑪麗”主題曲；畫外音也始終以輕松幽默的風格富有感情地講故事；視頻最后說：“關注兩會，關注法律，關注我們自己的權利。因為”鏡頭一轉，日和漫畫里的唐僧咆哮道：“下一個可能就是你啊親！”四個小時內，這部視頻的點擊量就突破了兩萬。這是趙家煦和他的制作團隊推出的第四部微視頻作品。自2011年9月，他們相繼推出了《誰動了我們的CPI》、《人人都是納稅人》、《納稅人的錢哪去了》，后兩部在視頻網站上的點擊量均超過了百萬。

　　中國警察網今年3月推出“110微視頻”防詐騙系列，該系列是深圳市公安局愛聯派出所根據工作中遇到的真實案例改編，民警自編自導，由熱心網友和學生義務參演。據了解，該微視頻拍攝制作完成后，愛聯派出所將其刻盤，并與轄區(qū)工廠工會等部門合作，在多種場合播放該視頻，向廣大群眾和外來務工者宣傳防詐騙的知識，收到了良好的宣傳效果。

　　艾媒咨詢數據顯示，2011年中國手機微視頻領域市場規(guī)模為0.25億元，預計2012年市場規(guī)模將達到0.74億元，增長率為196%，到2015年市場規(guī)模預計達到7.65億元。短短兩年時間，此前一直不被人看好的微視頻運作得風生水起，業(yè)內人士表示，“微視頻在今后幾年會成為產業(yè)的熱點，它會和現有的視頻形成互補。”

　　微拍創(chuàng)始人胡震生認為，互聯網分享的四個基本元素是文字、圖片、聲音和視頻，而視頻是結合其他三個元素的人類最基本需求，所以微視頻是一個非常巨大的市場。與圖片相比，技術復雜度更高，但視頻可供發(fā)揮空間更大，從互聯網的發(fā)展歷史來看，視頻分享也是晚于圖片分享多年后才真正發(fā)展起來，但視頻價值更大。

　　國內的微視頻活動如火如荼，力求掘金微視頻。盛大網充分挖掘草根和原創(chuàng)的力量，并通過“微電影+酷6+微酷”的三位立體方式，已初步構建出一個“微”視頻生態(tài)鏈；新浪將遵循升級微視頻戰(zhàn)略的方針，擬斥重資投拍100部以上的微電影，并同時加大力度投拍更多自制網劇，打造最具規(guī)模及人氣的微分享平臺，助微視頻產業(yè)升級；愛奇藝推出微電影“城市映像系列”；土豆網斥資千萬元引入蕭亞軒等明星大腕打造華麗版微電影。

　　對于各大互聯網企業(yè)斥巨資發(fā)展微視頻產品，業(yè)內部分專家也表示擔憂。互聯網分析人士謝文認為，微視頻只是個小應用，本身并不會對科技領域有多大的創(chuàng)造力，同時，微視頻是舶來品，國內微視頻紛紛模仿國外模式，最后成功的將不會超過1%。雖然定論謝文的言論為時尚早，但也警示當下微視頻產業(yè)的發(fā)展。目前，微視頻發(fā)展還存在著以下軟肋：

　　首先、創(chuàng)新不足。國內微視頻創(chuàng)新力度不強，大多創(chuàng)業(yè)者模仿viddy、socialcam，所謂的創(chuàng)新只是在現有模式上的補充，長久下去很難獨立生存。

　　其次、技術制約。這主要包括3G信號覆蓋影響了用戶的使用場景；手機耗電量及高昂流量費用將會制約用戶的使用時長。

　　再次、內容審查風險。據知情人士透露，去年披露的《中華人民共和國電影產業(yè)促進法》中對“無公映許可證的電影禁止網絡傳播”的具體細則或將出臺。這將對眾多視頻網站的微電影造成沖擊，也將波及視頻網站的UGC模式。

　　不過微視頻的前景依然被廣泛看好，正如愛攝匯CEO趙亮所言，國內移動視頻正處在起步階段，未來有足夠成長空間。在未來的3-5年時間會產生明確的盈利模式，出現快速爆發(fā)和快速增長，形成一個完整的和獨立的視頻行業(yè)。

來源：通信信息報

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