移動(dòng)視頻共享應(yīng)用收益及運(yùn)營(yíng)模式初探

　　越來越多的初創(chuàng)企業(yè)開始提供簡(jiǎn)便的共享智能手機(jī)所拍視頻的方式，讓人們可以為Facebook或其他社交網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容添加音樂或文本并實(shí)現(xiàn)共享。但是，這些服務(wù)目前尚未具備的因素──收益和具體的運(yùn)營(yíng)模式──可能會(huì)破壞大家對(duì)移動(dòng)視頻共享程序的熱切期待。 Facebook10億美元收購圖片共享初創(chuàng)企業(yè)Instagram一事，將公眾的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到一個(gè)最新的移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)現(xiàn)象上：用智能手機(jī)上傳個(gè)人視頻。

　　就像Instagram一樣，這些服務(wù)迅速吸引了數(shù)以百萬計(jì)的用戶以及大量資本，這些資本來自頂級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資公司、電影明星和像蘋果公司共同創(chuàng)辦人史蒂夫·喬布斯的遺孀勞倫·鮑威爾·喬布斯這樣的天使投資人。

　　但是，這些服務(wù)目前尚未具備的因素──收益和具體的運(yùn)營(yíng)模式──可能會(huì)破壞大家對(duì)移動(dòng)視頻共享程序的熱切期待。一些初創(chuàng)企業(yè)，比如洛杉磯的Viddy Inc.，已經(jīng)開始對(duì)諸如照片濾鏡添加工具這樣的特別功能實(shí)行收費(fèi)，不過這一措施才剛起步。

　　不是很吸引廣告的地帶

　　Mobli Media Inc.副總裁迪諾·德塞斯佩茲（Dino Decespedes）說，“移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)的最大問題是資產(chǎn)貨幣化。”這家公司的一款移動(dòng)視頻軟件自去年9月以來已經(jīng)有300多萬簽約用戶，并得到了演員萊昂納多·迪卡普里奧和托比·馬奎爾的投資。他說，移動(dòng)服務(wù)“不是一個(gè)很吸引廣告的地帶”。

　　Mobli公司也開始嘗試對(duì)某些特色功能進(jìn)行收費(fèi)，比如為視頻加上迪士尼主題邊框。不過公司仍然在探索經(jīng)營(yíng)模式。

　　如果Mobli公司能夠找到一夜暴富的手段，就像Instagram公司上個(gè)月被Facebook收購那樣，那這也許就不成其為一個(gè)問題。Instagram公司在創(chuàng)辦的18個(gè)月后除了3500萬用戶之外，沒有任何收益。

　　然而這種交易在硅谷甚為少見?？紤]到人們用于共享的照片比視頻要多，一些投資者對(duì)視頻服務(wù)能否達(dá)到照片共享那樣的普及水平表示懷疑。

　　到如今，由于Viddy這樣的初創(chuàng)公司的用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)，視頻共享程序方興未艾。自這家企業(yè)一年前創(chuàng)辦以來，已有2600萬人下載其應(yīng)用程序，且目前每天新增的用戶約100萬。

　　據(jù)知情人士透露，Viddy公司最近正在進(jìn)行一項(xiàng)新的融資談判，談判如果成功，這家年輕的初創(chuàng)企業(yè)市值將超過2億美元。對(duì)此，Viddy公司的發(fā)言人拒絕發(fā)表評(píng)論。

　　更大更復(fù)雜的技術(shù)問題

　　本月初，Viddy與總部設(shè)在舊金山、去年脫胎于視頻網(wǎng)站Justin.tv的Socialcam Inc.，一起競(jìng)奪蘋果應(yīng)用軟件店最佳免費(fèi)程序的榮耀。在排行榜上領(lǐng)先的Socialcam程序成長(zhǎng)速度甚至比Instagram還快，自14個(gè)月前誕生以來，其用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3600萬。

　　Socialcam首席執(zhí)行長(zhǎng)邁克爾·賽貝爾（Michael Seibel）說他的公司一直都在考慮采取多種經(jīng)營(yíng)模式，其中包括：面向品牌開展推銷，使其可以對(duì)進(jìn)入某一特定地區(qū)（比如時(shí)代廣場(chǎng)）的每一個(gè)人推介視頻，或者在午餐時(shí)間向某所學(xué)校的每一個(gè)人發(fā)送電影預(yù)告片。盡管如此，他說，“我們對(duì)經(jīng)營(yíng)模式的關(guān)注比例還不到1%。”

　　一些投資了這類應(yīng)用程序的企業(yè)家和投資者說，由于視頻占用帶寬的特點(diǎn)、向無線數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商支付的高額成本以及人們不同的移動(dòng)視頻習(xí)慣，視頻軟件的應(yīng)用和發(fā)展都不會(huì)像Instagram那樣迅速走紅。

　　例如，視頻制作和消費(fèi)的時(shí)間都比照片長(zhǎng)?，F(xiàn)在不好說這些視頻軟件是否會(huì)在近期的某個(gè)時(shí)候威脅到某一大鱷，就像Instagram嚇得Facebook不得不出大價(jià)錢收購一樣。

　　Benchmark Capital風(fēng)險(xiǎn)投資公司普通合伙人布魯斯·鄧?yán)S（Bruce Dunlevie）說，視頻不像照片那樣具備“零摩擦采用”的特點(diǎn)，“這是一個(gè)更大更復(fù)雜的技術(shù)問題。”Benchmark Capital公司投資了Instagram。

　　盡管這樣，Benchmark公司還是對(duì)移動(dòng)視頻下注，于去年11月向Klip Inc投資800萬美元。鄧?yán)S說，他覺得這是一個(gè)具有價(jià)值的市場(chǎng)，因?yàn)橐曨l可以產(chǎn)生更持久的記憶。

　　得益于硅谷的再度熱情

　　無線數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商業(yè)已開始留意視頻共享軟件了，它們正大力推薦用戶簽約高價(jià)數(shù)據(jù)方案的服務(wù)。

　　Verizon Wireless5月7日宣布與Color Labs Inc.達(dá)成合作，將在Verizon第四代無線網(wǎng)絡(luò)手機(jī)里預(yù)裝Color Labs公司的免費(fèi)實(shí)時(shí)視頻共享程序。此次合作使Color Labs公司有機(jī)會(huì)讓其應(yīng)用程序與手機(jī)里可以提高視頻質(zhì)量的電腦芯片相連，將實(shí)時(shí)視頻數(shù)據(jù)傳到應(yīng)用程序或Facebook。

　　眼下出現(xiàn)的移動(dòng)視頻熱得益于硅谷對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的再度熱情。當(dāng)谷歌公司2006年耗資16.5億美元收購YouTube時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)資本家就開始垂涎網(wǎng)絡(luò)視頻了，但是隨著那些效仿YouTube的網(wǎng)站因受困于用業(yè)余水準(zhǔn)內(nèi)容牟利、不良內(nèi)容監(jiān)管、版權(quán)和無線網(wǎng)絡(luò)視頻支持能力等問題而迅速破產(chǎn)時(shí)，很多投資者都蒙受了損失。

　　然而，影像技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步以及社交媒體的擴(kuò)張，又吸引了新一輪的投資和創(chuàng)業(yè)。據(jù)知情人士透露，納普斯特公司（Napster）共同創(chuàng)辦人肖恩·派克（Sean Parker）和肖恩·范寧（Shawn Fanning）將在未來幾周內(nèi)推出Airtime網(wǎng)站，提供實(shí)時(shí)視頻聊天服務(wù)。一位知情人士指出，該網(wǎng)站──去年秋天籌措到約800萬美元的資金──將會(huì)提供移動(dòng)體驗(yàn)。

　　另外，企業(yè)家們稱YouTube在移動(dòng)服務(wù)方面可以更有所作為。Mobli公司的德塞斯佩茲說，“在iPhone上用YouTube的效果糟糕透頂，他們改進(jìn)的行動(dòng)遲緩?！庇脩舨荒苁褂肶ouTube應(yīng)用程序直接上傳視頻，但是用iPhone的videocamera卻可以。

　　YouTube公司的一位發(fā)言人說，“為網(wǎng)絡(luò)開發(fā)更多的視頻應(yīng)用軟件對(duì)消費(fèi)者來說是件好事?！彼a(bǔ)充道，YouTube公司正與許多應(yīng)用程序開發(fā)商合作，允許它們將視頻上傳到Y(jié)ouTube，而開發(fā)了YouTube iPhone應(yīng)用程序的蘋果公司沒有予以置評(píng)。

來源：東方早報(bào)　

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