中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用與數(shù)字娛樂(lè)趨勢(shì)分析

6月16日，由全球知名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢集團(tuán)iiMediaResearchGroup主辦的“2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用與數(shù)字娛樂(lè)大會(huì)暨2011-2012中國(guó)最佳移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品頒獎(jiǎng)典禮”在中國(guó)北京隆重舉行。

艾媒咨詢iiMediaResearch發(fā)布的《2012Q1中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2012Q1中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.52億人，環(huán)比增長(zhǎng)13.0%。智能手機(jī)正在并深遠(yuǎn)地影響著人們的生活，越來(lái)越多人拋開(kāi)電腦，在手機(jī)上享受移動(dòng)中的數(shù)字娛樂(lè)生活。

隨著終端搭臺(tái)、應(yīng)用唱戲的潮流席卷而來(lái)，國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)迎來(lái)新格局。如何趁勢(shì)出擊，把握住機(jī)遇，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制勝關(guān)鍵點(diǎn)。本次大會(huì)主旨在于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈之間交流，探討中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。主要包括以下幾個(gè)方向：

移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)元多化發(fā)展

2012移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)風(fēng)起云涌，從創(chuàng)業(yè)到投資，從玩家到運(yùn)營(yíng)商，無(wú)一不將未來(lái)性命放置其中，很是熱鬧。終端廠商、游戲廠商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、運(yùn)營(yíng)商等各方巨頭紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)，積極布局，搶灘市場(chǎng)，移動(dòng)應(yīng)用軟件發(fā)展勢(shì)頭已不可阻擋。

在移動(dòng)應(yīng)用軟件領(lǐng)域中，作為連接APP與用戶的渠道國(guó)內(nèi)第三方APP分類應(yīng)用市場(chǎng)已大量涌現(xiàn)，并呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的局面。相關(guān)數(shù)字顯示，聯(lián)想樂(lè)商店等國(guó)內(nèi)第三方應(yīng)用軟件商店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)50家，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，誰(shuí)能生存到最后，一切都還是未知數(shù)。

當(dāng)然，在其中也涌現(xiàn)了不少全新的優(yōu)秀應(yīng)用作品。如移動(dòng)導(dǎo)視應(yīng)用快手看片、手機(jī)上高清電影院100TV高清播放器等手機(jī)視頻軟件給用戶帶來(lái)更流暢、更便利的體驗(yàn)；友加（U+）等手機(jī)交友社區(qū)應(yīng)用加深了新老朋友之間的聯(lián)系；AppsKoo-酷應(yīng)用及大漢U視界等軟件則致力于將最優(yōu)秀的精品應(yīng)用推薦給網(wǎng)民。未來(lái)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)必然朝著更多元的方向發(fā)展。

創(chuàng)意決定未來(lái)營(yíng)銷制高點(diǎn)

近期，PC游戲《黑暗破壞神3》讓眾多玩家陷入廢寢忘食的狀態(tài)；在移動(dòng)終端，風(fēng)靡全球的同樣是憤怒的小鳥、水果忍者等國(guó)外游戲應(yīng)用，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)卻鮮有如此大作。不可否認(rèn)，國(guó)外在很多軟硬件條件上有先天性的優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍存在很大的差距。

手機(jī)網(wǎng)游《三國(guó)英雄傳》運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理劉東奇則稱，創(chuàng)意不足、山寨文化、研發(fā)缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)是中國(guó)市場(chǎng)難以壯大的主要原因。上海幽幽《仙鏡Online》手機(jī)網(wǎng)游制作人白小天也認(rèn)為“創(chuàng)意”非常重要。他表示，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)要謀求變革要沉下心來(lái)，不能浮躁，以制作精品為目標(biāo)，此外也需尊重創(chuàng)意，敢于實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。

艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析師表示，移動(dòng)應(yīng)用有作為的企業(yè)必是不走尋常路、敢于創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)，而復(fù)制、跟風(fēng)的氣氛不會(huì)維持太久；當(dāng)前移動(dòng)開(kāi)發(fā)者盈利不佳主要原因是其產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，與用戶付費(fèi)習(xí)慣、付費(fèi)渠道和付費(fèi)模式無(wú)關(guān)，創(chuàng)新才是未來(lái)營(yíng)銷的制高點(diǎn)。

移動(dòng)廣告成開(kāi)發(fā)者盈利重要渠道

隨著軟件數(shù)量的不斷增多，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)呈現(xiàn)一片生機(jī)勃勃。然而開(kāi)發(fā)者的生存狀況卻遭受著考驗(yàn)。艾媒咨詢（iiMediaResearch）數(shù)據(jù)顯示，2012Q1中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者中仍然有48.7%的開(kāi)發(fā)者處于虧損狀態(tài)；實(shí)現(xiàn)盈利的有所升高，但也只有19.9%。

中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用獲得普遍偏低，主要通過(guò)廣告和游戲來(lái)獲利。作為一種新的廣告模式，手機(jī)廣告平臺(tái)正在迅速發(fā)展并受到廣告主和代理商的關(guān)注，成為廣告產(chǎn)業(yè)鏈新風(fēng)向標(biāo)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)肥沃土壤的孕育下，移動(dòng)廣告平臺(tái)朝氣蓬勃，生命力旺盛。

目前國(guó)內(nèi)大大小小的移動(dòng)廣告平臺(tái)有幾十家，群芳斗艷激烈角逐，同類競(jìng)爭(zhēng)卻各

有各的特色。比如東信MOMARK移動(dòng)廣告采用推送式模式達(dá)到百分之百防刷效果，飛拓?zé)o限的飛云平臺(tái)飛則通過(guò)LBS定位精準(zhǔn)營(yíng)銷為廣告主降低費(fèi)用。

HTML5技術(shù)已是大勢(shì)所趨

隨著智能終端的進(jìn)一步普及，潛在的用戶群體不斷擴(kuò)大。時(shí)至今日，HTML5的厚積薄發(fā)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，2011年全球市場(chǎng)支持HTML5技術(shù)的手機(jī)為3.36億部，預(yù)計(jì)到2013年這個(gè)數(shù)字將超過(guò)10億。

HTML5被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為是近十年來(lái)Web標(biāo)準(zhǔn)最大的飛躍，將成為下一代Web語(yǔ)言。事實(shí)上，越來(lái)越多的行業(yè)巨頭正不斷向HTML5示好。除蘋果、微軟、黑莓之外，谷歌的Youtube已部分使用HTML5；Chrome瀏覽器宣布全面支持HTML5；Facebook則不遺余力地為HTML5進(jìn)行著病毒式傳播。

當(dāng)前在移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展方面，HTML5標(biāo)準(zhǔn)吸引越來(lái)越多開(kāi)發(fā)商和發(fā)布商的關(guān)注。艾媒咨詢（iimediaresearch）分析師認(rèn)為，2012年將是決勝HTML5的關(guān)鍵一年，但HTML5的應(yīng)用必須基于用戶硬件設(shè)備的升級(jí)換代及高版本瀏覽器，在國(guó)內(nèi)整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境滯后的條件下，HTML5眾多新技術(shù)尚未快速推廣。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展盡管前景廣闊，但也還面臨著很多問(wèn)題，存在諸多變數(shù)。從最根本的角度講，無(wú)論市場(chǎng)如何變化，都是由用戶的需求來(lái)驅(qū)動(dòng)的。在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、推廣等方面的工作中，始終將用戶放在最優(yōu)先的位置進(jìn)行考慮，這才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制勝關(guān)鍵點(diǎn)。

來(lái)源：CCTIME飛象網(wǎng)

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