我國手機(jī)市場逐步完成從功能機(jī)到智能機(jī)的過渡

我國手機(jī)市場逐步完成向智能機(jī)過渡

工信部電信研究院日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國智能手機(jī)總體出貨量達(dá)9485.5萬部，占同期手機(jī)市場出貨量的48.66%。尤其值得注意的是，自第二季度開始，我國智能手機(jī)出貨量連續(xù)三個月超過功能機(jī)，市場占有率在50%以上，6月份的市場份額更是高達(dá)56.9%。在硬件成本下降、一些品牌實現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)等因素的驅(qū)動下，智能手機(jī)價格不斷走低，加之運營商的終端補(bǔ)貼和其他促銷活動，市場需求大幅增加，智能手機(jī)出貨量也隨之攀升，國內(nèi)市場正逐步完成從功能手機(jī)到智能手機(jī)的過渡。

智能手機(jī)成為市場消費主流，預(yù)示著我國移動互聯(lián)網(wǎng)正步入發(fā)展的黃金期，這一點從國內(nèi)智能手機(jī)市場不斷涌入的廠商和日益趨于白熱化的競爭也可窺見。當(dāng)然，移動互聯(lián)網(wǎng)市場的商業(yè)模式、盈利模式、競爭秩序等都還有待進(jìn)一步規(guī)范，但不可否認(rèn)，中國市場已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)最大的金礦。

2012年第二季度剛剛結(jié)束，各個行業(yè)關(guān)于上半年的發(fā)展情況報告相繼出爐。智能手機(jī)市場方面，據(jù)工信部電信研究院日前公布的上半年全國手機(jī)行業(yè)運行狀況數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國手機(jī)市場出貨量高達(dá)1.95億部，其中，智能手機(jī)的表現(xiàn)尤為搶眼，出貨量達(dá)9485.5萬部，占同期手機(jī)市場出貨總量的48.66%，幾乎占據(jù)市場半壁江山；此外，在上半年新上市的2099款手機(jī)中，智能手機(jī)為822款，占比39.16%。不難看出，國內(nèi)智能手機(jī)市場發(fā)展正呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。

與智能手機(jī)出貨量大幅攀升形成鮮明對比的是，功能手機(jī)的市場份額不斷被蠶食，國內(nèi)手機(jī)市場正逐步完成從功能手機(jī)到智能手機(jī)的過渡。自從今年第二季度開始，我國智能手機(jī)的市場占有率連續(xù)三個月過半，趕超功能機(jī)——4月份，智能機(jī)出貨量首次超過功能機(jī)；而6月份智能手機(jī)的市場份額更是高達(dá)56.9%。

總體上來說，近年來，全球智能手機(jī)市場的發(fā)展速度可謂到了讓人瞠目結(jié)舌的地步。據(jù)市場研究公司Strategy Analytics數(shù)據(jù)，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量將同比增長38%。從各個細(xì)分國家或地區(qū)來說，隨著北美、歐洲等成熟市場的需求量逐步趨于飽和，中國、印度等新興市場的潛力不斷顯現(xiàn)出來，特別是中國內(nèi)地市場被認(rèn)為是智能手機(jī)的下一個有力增長點這一觀點已經(jīng)成為業(yè)界共識。

國內(nèi)智能手機(jī)出貨量之所以能夠?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)增長，與市場上普及型智能機(jī)型大受推崇息息相關(guān)?，F(xiàn)如今，市場上價格親民、配置還算不錯的千元智能機(jī)成為不少消費者的購機(jī)選擇。數(shù)據(jù)顯示，2012年我國千元智能機(jī)市場規(guī)模估計將達(dá)到1.5億部，較去年增加10倍。國內(nèi)千元智能機(jī)的大普及在很大程度上得益于運營商持續(xù)發(fā)力該領(lǐng)域，掀起千元智能機(jī)規(guī)?；蟪?，這推動了一波又一波的換機(jī)潮到來。運營商不僅為千元智能機(jī)進(jìn)入市場提供了良好的銷售渠道，還通過話費補(bǔ)貼和其他促銷手段不遺余力地大推智能機(jī)。

智能手機(jī)市場競爭持續(xù)升溫

我國智能手機(jī)市場商機(jī)無限，但競爭卻也異常激烈，包括硬件設(shè)備商、軟件商、芯片商、代理商等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)悉數(shù)聞風(fēng)而動，導(dǎo)致市場競爭持續(xù)升溫。

今年年初蘋果CEO蒂姆·庫克兩次訪華，剛剛發(fā)布的iOS 6加入中文語音助手、內(nèi)置熱門中文應(yīng)用；HTC表示，今年計劃重點拓展亞太地區(qū)特別是中國智能手機(jī)市場，以逐步提升在亞太市場的整體出貨量比重；索尼借品牌優(yōu)勢和安卓牌，欲以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)開拓中國市場……國際手機(jī)巨頭掘金中國智能手機(jī)市場的熱情空前高漲。不僅如此，華為微博、中興、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌也在不斷布局智能手機(jī)領(lǐng)域，在本土優(yōu)勢的加碼下，取得了不俗的成績。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國產(chǎn)手機(jī)品牌“中華聯(lián)酷”智能手機(jī)市場份額均排在前十位。其中，華為國內(nèi)市場份額更是高達(dá)12.16%，超越了傳統(tǒng)巨頭諾基亞，位列三甲。在這些廠商混戰(zhàn)市場的同時，小米、阿里巴巴微博、盛大、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)商也瞄準(zhǔn)智能手機(jī)市場商機(jī)，在業(yè)界引起了不小爭議。

操作系統(tǒng)對手機(jī)的重要性不言而喻，因此競爭亦是十分激烈。除了目前市場上谷歌Android、蘋果iOS、微軟Windows Phone三大主要陣營外，國內(nèi)諸如阿里云等國內(nèi)廠商基于Android自主研發(fā)的系統(tǒng)也給市場增添了不少看點，但卻一直游離于主流市場之外，發(fā)展情況不容樂觀。市場研究公司Gartner最新數(shù)據(jù)稱，Android目前在中國智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場占據(jù)69.5%的份額，位列第一；由于中國電信微博今年開始銷售iPhone，蘋果iOS市場份額由前一年同期的9.9%上升到了17.3%，屈居第二。這兩大主流操作系統(tǒng)將其他系統(tǒng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

對于廠商來說，市場競爭是殘酷的，并非一件“好玩的事”，卻也是不可避免的。但從另一個方面來說，廠商之間的廝殺不僅可以為整個國內(nèi)智能手機(jī)市場注入活力，也迫使企業(yè)不得不壓低價格，并且在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面做到優(yōu)于競爭者以求能夠在市場立足，而這些對用戶來說無疑是利好。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展尚需進(jìn)一步規(guī)范

但在高速發(fā)展的背后，國產(chǎn)智能手機(jī)在盈利模式、競爭秩序等方面還存在一些問題，市場有待進(jìn)一步規(guī)范。

其中表現(xiàn)最為突出的問題莫過于盈利模式。雖然國產(chǎn)品牌在國內(nèi)智能手機(jī)市場所占份額逐步提高，但卻一直處于高份額低利潤的尷尬境地；而蘋果和三星兩大巨頭則占據(jù)了絕大部分的市場利潤，市場利潤分布嚴(yán)重不平衡。事實上，在智能手機(jī)市場未來的發(fā)展中，除了完全依靠終端銷售來獲取利潤的模式之外，還可以嘗試通過發(fā)展硬件與軟件結(jié)合的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)業(yè)務(wù)來獲得利潤的模式。

此外，市場競爭秩序也不太良好。連續(xù)不斷的價格戰(zhàn)是表現(xiàn)之一，這也是很多商家鮮有利潤的一大關(guān)鍵原因。而類似近期小米和360的隔空罵戰(zhàn)，更是讓人感慨。

盡管還存在不少問題，但總體而言，我國智能手機(jī)發(fā)展到今天，無論在屏幕尺寸、外觀設(shè)計，還是攝像頭像素、CPU等配置方面，都在不斷變化和突破，整個市場也逐漸趨向成熟。

隨著我國成為全球最大的智能手機(jī)消費大國，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)也步入了黃金發(fā)展期，通過智能手機(jī)上網(wǎng)的用戶不斷增多。易觀國際的分析報告指出，2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將有可能突破6億，超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出其誘人的發(fā)展前景。

來源： 通信信息報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀