運(yùn)營(yíng)商千元智能機(jī)跳水 下半年或引發(fā)換機(jī)潮

6月份，三大運(yùn)營(yíng)商新增3G用戶(hù)出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。

對(duì)于此波運(yùn)營(yíng)商的突然發(fā)力，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，3G用戶(hù)數(shù)的大幅增長(zhǎng)，幕后重要推手可能是今年以來(lái)智能手機(jī)的大幅降價(jià)。運(yùn)營(yíng)商在6月展開(kāi)的資費(fèi)套餐大戰(zhàn)，將終端尤其是千元智能手機(jī)的大幅價(jià)格拉低，或是數(shù)據(jù)井噴的原因之一。

經(jīng)過(guò)3年多累計(jì)投資的3G產(chǎn)業(yè)，隨著用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)進(jìn)入新的上升“拐點(diǎn)”，也可能以6月的大幅增長(zhǎng)為標(biāo)志進(jìn)入回報(bào)期。

3G用戶(hù)數(shù)的大幅增長(zhǎng)，幕后重要推手可能是今年以來(lái)智能手機(jī)的大幅降價(jià)。

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)出貨量大增，三大運(yùn)營(yíng)商才是幕后真正推手。3G通信費(fèi)門(mén)檻降到20元，3G入門(mén)智能機(jī)價(jià)格降到600元甚至更低，運(yùn)營(yíng)商3G網(wǎng)絡(luò)的普及萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。

數(shù)據(jù)顯示，2012上半年我國(guó)手機(jī)出貨1.9億部，其中3G手機(jī)占比達(dá)58%，超過(guò)2G手機(jī)；國(guó)產(chǎn)品牌的新品手機(jī)出貨量占比高達(dá)3/4。

有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前運(yùn)營(yíng)商集采已經(jīng)使得智能手機(jī)價(jià)格進(jìn)入敏感區(qū)，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能機(jī)將快速普及，迎來(lái)3G換機(jī)潮。

殺入低端

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪廣東市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在三大運(yùn)營(yíng)商的大規(guī)模集采和補(bǔ)貼之下，過(guò)去的千元智能機(jī)已經(jīng)降至300~600元的低位。

其中，廣東移動(dòng)銷(xiāo)售低價(jià)智能機(jī)的合約價(jià)從719元至919元不等，包括華為、中興、酷派、聯(lián)想、海信五個(gè)品牌，每款手機(jī)的“最高贈(zèng)送話費(fèi)額度”均超過(guò)其本身售價(jià)，無(wú)異于“賠本賺吆喝”。

廣東聯(lián)通的低價(jià)智能機(jī)共30款，其中多款手機(jī)打出了“0元購(gòu)機(jī)、送千元話費(fèi)”的廣告。廣東電信重推的低價(jià)智能機(jī)也多達(dá)29款，其中不乏三星、HTC、夏普等國(guó)際大廠的明星機(jī)。

為了加快推進(jìn)智能機(jī)普及，三大運(yùn)營(yíng)商不斷壓低智能機(jī)集采價(jià)格，手機(jī)廠商苦不堪言?！艾F(xiàn)在做智能手機(jī)的利潤(rùn)已經(jīng)比做山寨機(jī)更低了?！庇袠I(yè)內(nèi)人士感嘆。

重要推手

有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中國(guó)移動(dòng)今年共有200億元用于終端補(bǔ)貼，目標(biāo)為6000萬(wàn)用戶(hù)，平均算下來(lái)，每個(gè)用戶(hù)可以直接獲得補(bǔ)貼333元?，F(xiàn)在TD智能機(jī)的集采價(jià)格約300多元，200億元補(bǔ)貼單是白送機(jī)子已經(jīng)足夠。

統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，通過(guò)中移動(dòng)測(cè)試的TD終端新增86款，比去年同期增長(zhǎng)28.7%。通過(guò)測(cè)試的TD手機(jī)累計(jì)已達(dá)412款，累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)的TD手機(jī)共44款，其中過(guò)百萬(wàn)臺(tái)的有13款。

在2012中國(guó)電終端產(chǎn)業(yè)鏈年會(huì)上，中電信董事長(zhǎng)王曉初表示，預(yù)計(jì)2012年中電信天翼終端需求量將超過(guò)8000萬(wàn)部，其中3G智能手機(jī)4500萬(wàn)部。

中國(guó)聯(lián)通相關(guān)人士表示，今年中聯(lián)通3G手機(jī)補(bǔ)貼成本由2010年的31.7億元增至57.9億元。

有廣東聯(lián)通人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，目前運(yùn)營(yíng)商對(duì)渠道的鋪設(shè)也成了重中之重，“聯(lián)通不斷加大對(duì)終端的話費(fèi)補(bǔ)貼力度，與渠道商一起撬動(dòng)3G換機(jī)市場(chǎng)，使代理商的手機(jī)銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)，并以具有競(jìng)爭(zhēng)力的激勵(lì)體系保障社會(huì)渠道的利益；廣東聯(lián)通還成立了專(zhuān)門(mén)的渠道室服務(wù)社會(huì)渠道，在明星終端、號(hào)碼等稀缺資源上，向優(yōu)質(zhì)社會(huì)渠道作出傾斜?！?/p>

3G換機(jī)潮

日前，CNNIC發(fā)布《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查》，報(bào)告顯示，手機(jī)接入網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)電信接入網(wǎng)民數(shù)量。2012年上半年，通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，相比之下臺(tái)式電腦為3.80億，手機(jī)成為我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。

手機(jī)價(jià)格不斷走低，對(duì)于龐大的流動(dòng)人口和農(nóng)村人口來(lái)說(shuō)，使用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)是更為廉價(jià)和便捷的方式。這些因素都促成了普通手機(jī)用戶(hù)向手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化。

龍旗副總裁劉渝龍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前運(yùn)營(yíng)商集采已經(jīng)使得智能手機(jī)價(jià)格進(jìn)入敏感區(qū)，很多手機(jī)廠商紛紛推出499~599元的新產(chǎn)品，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能機(jī)將快速普及，迎來(lái)3G換機(jī)潮。

“今年下半年運(yùn)營(yíng)商會(huì)在399元、499元、599元等價(jià)格段展開(kāi)智能機(jī)戰(zhàn)役，加速換機(jī)潮。整體市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)程度甚至?xí)^(guò)上半年，市場(chǎng)規(guī)模全年將超過(guò)4億部，引發(fā)全行業(yè)進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)虧損。”他說(shuō)。

劉渝龍進(jìn)一步指出，我國(guó)有10億左右的手機(jī)用戶(hù)，其中3億左右為老年和孩童用戶(hù)，他們不會(huì)大規(guī)模更換手機(jī)。智能機(jī)用戶(hù)接近3億，總計(jì)7億的存量用戶(hù)將在18~24個(gè)月的周期內(nèi)完成更換智能機(jī)，大換機(jī)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

“事實(shí)上，運(yùn)營(yíng)商正在透支手機(jī)產(chǎn)品的生命周期，為防止庫(kù)存跌價(jià)損失過(guò)多，疲于奔命的手機(jī)廠家只能與運(yùn)營(yíng)商合作掙得微利，或被迫壓低產(chǎn)品售價(jià)?！彼f(shuō)。

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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