國(guó)產(chǎn)手機(jī)是時(shí)候向高端挺進(jìn)了

2012年的智能手機(jī)市場(chǎng)，風(fēng)云突變?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)智能手機(jī)領(lǐng)域的大舉入侵，讓不少傳統(tǒng)廠商有些措手不及，Oppo、天語(yǔ)、步步高等曾經(jīng)在功能機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)光無(wú)限的“大牌”在智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，就連戰(zhàn)績(jī)不俗的金立也承認(rèn)進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的腳步慢了半拍，而且在市場(chǎng)知名度的炒作能力和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有著不小的差距。

然而，即使是小米、360這樣的名聲大噪者，抑或中華酷聯(lián)這樣的份額領(lǐng)先者，都不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，無(wú)論是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷還是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商定制渠道，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)仍然還只是低端掘金者，蘋(píng)果和三星這樣真正的大牌，即使只占據(jù)了銷量上20%-30%的份額，但卻能夠牢牢把持超過(guò)80%的利潤(rùn)，這就是品牌的力量。

品牌的塑造絕對(duì)少不了高端精品的支撐，無(wú)論是蘋(píng)果的iPhone還是三星的GALAXY，即使售價(jià)四五千元，仍然能夠讓消費(fèi)者趨之若鶩，甚至“賣(mài)腎”去買(mǎi)，這里面的原因?qū)嵲谥档脟?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商好好探尋。其實(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不是沒(méi)有過(guò)發(fā)力高端品牌的努力，在上一次國(guó)產(chǎn)手機(jī)成功占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)半壁江山的日子里，波導(dǎo)、TCL、夏新等彼時(shí)的“巨頭”都曾經(jīng)有過(guò)品牌高端化的努力，但因?yàn)槿狈夹g(shù)支撐和營(yíng)銷創(chuàng)新，最終落得慘淡收?qǐng)觥?/p>

那么這是否意味著如今的國(guó)產(chǎn)廠商發(fā)力高端市場(chǎng)也不會(huì)取得成功呢？不盡然。如今的手機(jī)市場(chǎng)智能手機(jī)當(dāng)?shù)?，和功能手機(jī)時(shí)代大不一樣。和功能機(jī)相比，智能手機(jī)市場(chǎng)更加的開(kāi)放，無(wú)論是上游的芯片、閃存、液晶屏的硬件資源基本上都是對(duì)所有手機(jī)廠商開(kāi)放，操作系統(tǒng)中谷歌的Android更是完全開(kāi)源，也就是說(shuō)在軟硬件的基本架構(gòu)上國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)和國(guó)際品牌處在同一起跑線上，大家真正要比拼的反而是外觀設(shè)計(jì)、二次開(kāi)發(fā)、服務(wù)支持、品牌營(yíng)銷等“軟”實(shí)力，這有些像當(dāng)年的PC市場(chǎng)，雖然硬件架構(gòu)和軟件系統(tǒng)被英特爾、微軟聯(lián)手把持，但勝在標(biāo)準(zhǔn)化，大家的根底相差不遠(yuǎn)，誰(shuí)能勝出只看經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是否規(guī)劃得當(dāng)、市場(chǎng)執(zhí)行是否給力。雖然在PC市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上，也有大批的國(guó)產(chǎn)廠商倒下，但也同樣有像聯(lián)想一樣堅(jiān)持下來(lái)的成功范例。深究過(guò)去幾年聯(lián)想PC成功的經(jīng)驗(yàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)矢志發(fā)力高端，甚至不惜斥巨資收購(gòu)IBM的ThinkPad品牌來(lái)提升整體品牌形象的舉措對(duì)于聯(lián)想尤為關(guān)鍵。

如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)再次贏得了規(guī)模上的高速發(fā)展，有了量上的積累就更應(yīng)該在質(zhì)上發(fā)力，進(jìn)軍高端市場(chǎng)也正是時(shí)候。雖然在國(guó)際品牌仍然主導(dǎo)中高端市場(chǎng)的局面下，這條路注定難行，但不走則更加不行，因?yàn)闆](méi)有高端產(chǎn)品的利潤(rùn)和品牌支撐，僅僅依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)手段，國(guó)產(chǎn)手機(jī)注定只能是食物鏈的底層，終有一天還是會(huì)被吞掉的。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 作 者：程鵬

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