智能終端市場(chǎng)多方博弈 中國移動(dòng)辟蹊徑欲開新局

如今，越來越多的用戶開始使用手機(jī)上網(wǎng)。同時(shí)，用戶使用手機(jī)時(shí)，花費(fèi)越來越多的時(shí)間在移動(dòng)應(yīng)用上，而不是打電話?？梢钥吹?，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期手機(jī)用戶行為習(xí)慣發(fā)生巨大變化。

在這場(chǎng)變化中，移動(dòng)智能終端起到不小的作用，也越來越得到產(chǎn)業(yè)鏈各方的重視。然而，中國移動(dòng)移動(dòng)用戶總數(shù)接近7億，其TD用戶數(shù)超過6000萬，卻仍然面臨來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)壓力。如何打造特色智能終端，成為中國移動(dòng)關(guān)注的焦點(diǎn)。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高調(diào)進(jìn)入，終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸復(fù)雜化，呈現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)、山寨化的趨勢(shì)。越來越多的終端企業(yè)希望整合產(chǎn)業(yè)鏈各方，建立垂直的體系。

新形勢(shì)下，運(yùn)營商、終端公司、互聯(lián)網(wǎng)公司是否要進(jìn)行新一輪的自我定位，如果有的話，那么新的定位該是什么呢？中國移動(dòng)如何引導(dǎo)終端合作伙伴，打造健康產(chǎn)業(yè)鏈？

事實(shí)上，移動(dòng)智能終端是入口，內(nèi)容和應(yīng)用才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。對(duì)此，中國移動(dòng)開始從多方面布局，從終端實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，如攜手華為、聯(lián)想、三星等合作伙伴提出支持WiMo標(biāo)準(zhǔn)的終端，與浦發(fā)銀行合作推出NFC手機(jī)等。

智能終端改變產(chǎn)業(yè)格局

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了智能終端產(chǎn)品的換代更新。2012年，中國智能手機(jī)加速前行，智能化比例過半。2012年上半年出貨量已達(dá)近1億部，增速197%。智能機(jī)在增量市場(chǎng)中的占有率已超過48%，內(nèi)需市場(chǎng)已全面啟動(dòng)。

移動(dòng)智能終端發(fā)展對(duì)產(chǎn)業(yè)帶來巨大影響，工信部電信研究院規(guī)劃所信息網(wǎng)絡(luò)部許志遠(yuǎn)表示具體表現(xiàn)在六個(gè)方面。

一是產(chǎn)業(yè)格局顛覆。在市場(chǎng)占有方面，終端廠商兩強(qiáng)相爭(zhēng)，蘋果和三星壟斷全球手機(jī)制造利潤。蘋果和三星兩家的利潤占全球終端產(chǎn)業(yè)90%以上；老牌手機(jī)廠商諾基亞、摩托、索尼等利潤率逐年下降。

在手機(jī)操作系統(tǒng)方面，Android占據(jù)主導(dǎo)，全球智能手機(jī)高速增長(zhǎng)，智能化比例逐年攀升。2010年和2011年增長(zhǎng)率均超過50%；在新增終端中智能手機(jī)占比將從2011年的27%增至2012年的36%。Android占據(jù)移動(dòng)智能操作系統(tǒng)主導(dǎo)，ios緊跟其后，Windows等其他操作系統(tǒng)平臺(tái)尚無起色。

在中國市場(chǎng)，手機(jī)操作系統(tǒng)也是Android占據(jù)主導(dǎo)地位，國際壟斷被打破，制造廠商規(guī)模向均衡化發(fā)展。2009~2010年諾基亞獨(dú)占中國智能機(jī)七成市場(chǎng)；2011年起三星、蘋果、華為、宇龍、中興、聯(lián)想全面起步，規(guī)模接近。

二是移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的爆炸性增長(zhǎng)。全球數(shù)據(jù)流量潛力仍在釋放，從2011年第一季度到2012年第一季度，數(shù)據(jù)流量幾乎翻了一番。地區(qū)成熟度存差異，亞太地區(qū)產(chǎn)生了全球最大比例的絕對(duì)流量，但流量結(jié)構(gòu)處在發(fā)展初期。北美和西歐以較少的用戶產(chǎn)生了較大的流量，結(jié)構(gòu)相對(duì)成熟。

三是業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新。應(yīng)用商店改變了業(yè)務(wù)開發(fā)、組織、提供的模式。應(yīng)用商店模式成為移動(dòng)通信（數(shù)據(jù)）業(yè)務(wù)的主導(dǎo)業(yè)務(wù)模式，以I-Mode和移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)為代表、以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為中心的封閉花園模式被顛覆和超越，電信運(yùn)營商在通信領(lǐng)域僅存的貼近用戶和理解用戶感知的優(yōu)勢(shì)被顛覆。

四是終端基因突變，企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)基因重塑終端產(chǎn)業(yè)。開源、免費(fèi)、開放成為終端發(fā)展關(guān)鍵詞。五是技術(shù)鎖定瓦解，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)核心技術(shù)變革。這主要表現(xiàn)在操作系統(tǒng)和核心芯片兩個(gè)領(lǐng)域發(fā)生革命性變化，并延伸至幾乎所有ICT領(lǐng)域。六是主導(dǎo)模式發(fā)生變革—垂直一體化是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“攪局”

近兩年，小米科技推出了小米手機(jī)，阿里巴巴與天語合作了“阿里云”，百度聯(lián)合戴爾進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，360與海爾合作推出特供機(jī)??互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涉足智能終端市場(chǎng)。對(duì)此，中興通訊副總裁、移動(dòng)經(jīng)營部總經(jīng)理王勇表示，互聯(lián)網(wǎng)公司以內(nèi)容應(yīng)用為王，涉足終端后挑起了終端價(jià)格戰(zhàn)。

據(jù)了解，一直走蘋果路線的小米，在小米二代手機(jī)推出之時(shí)，宣布小米一代降至1299元。同時(shí)，一些新興的終端制造企業(yè)也在降價(jià)。如近期青橙宣布旗下青橙Mars 1直降100元，以499元刷新3.5寸屏智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格底線，這是該機(jī)型上市以來首次降價(jià)，創(chuàng)下了市場(chǎng)上高通芯片類同等配置智能機(jī)的價(jià)格新低。隨著小米、青橙紛紛降價(jià)，一位業(yè)內(nèi)人士分析，智能手機(jī)井噴，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同樣日趨白熱化，降價(jià)的“戰(zhàn)車”一旦啟動(dòng)，就很難剎住。

然而，也有人士指出，企業(yè)產(chǎn)品降價(jià)，看似發(fā)動(dòng)價(jià)格大戰(zhàn)，實(shí)則“項(xiàng)莊舞劍，意在沛公”。其理由有二，一是近期智能手機(jī)上游核心元件成本下降；二是消費(fèi)者也盼望智能機(jī)同時(shí)降價(jià)，以得到實(shí)惠；三是當(dāng)終端生產(chǎn)規(guī)模上來成本下去時(shí)，降價(jià)是贏取更多消費(fèi)者好感的最直接手段。小米公司一開始也在宣稱不賺錢，一旦規(guī)模上來，利潤相當(dāng)可觀?！安⒉皇敲看谓祪r(jià)都是壞事?！?/p>

面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，王勇表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中興通訊終端策略還是會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化自身在終端制造領(lǐng)域和設(shè)備領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，推出全球一流的終端產(chǎn)品，同時(shí)將軟件服務(wù)作為智能手機(jī)下一步發(fā)展的重要方向，打造使用體驗(yàn)更好的手機(jī)。

NFC手機(jī)終端元年來臨

隨著3G業(yè)務(wù)在中國的全面展開，移動(dòng)支付手機(jī)的發(fā)展也進(jìn)入成長(zhǎng)期。其中，NFC技術(shù)越來越成熟，業(yè)界對(duì)支持NFC功能的終端關(guān)注度也越來越高。中國移動(dòng)研究院黃更生表示，中國移動(dòng)近年來一直致力于SIM卡的NFC手機(jī)的開發(fā)以及移動(dòng)支付的普及推廣。

當(dāng)前市場(chǎng)上部分NFC終端僅支持讀寫器、P2P模式，不支持卡模擬模式。但由中移動(dòng)研發(fā)的NFC終端架構(gòu)中，NFC非接觸功能已經(jīng)同時(shí)支持卡模擬讀寫器及P2P模式?！爸袊茖?duì)NFC終端的要求與GSMA以及Orange、Vodafone沃達(dá)豐、T-Mobile、NTT docomo等公司一致，已經(jīng)得到了全球近50個(gè)運(yùn)營商支持。”黃更生表示。

2010年，中國移動(dòng)于正式入股浦發(fā)銀行，并在2012年加快了基于SIM卡NFC手機(jī)的普及步伐，同時(shí)打造了開放平臺(tái)，向合作伙伴開放SIM卡空間。雙方于2012年6月召開了移動(dòng)金融相關(guān)發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布雙方戰(zhàn)略合作產(chǎn)品。同期，中國移動(dòng)與中國銀聯(lián)簽署了《移動(dòng)支付業(yè)務(wù)合作框架協(xié)議》。中國銀聯(lián)將在2012年內(nèi)實(shí)現(xiàn)90個(gè)城市試點(diǎn)，完成100萬臺(tái)非接觸POS機(jī)自助終端設(shè)備的改造。

據(jù)悉，中國移動(dòng)將于今年9月底完成第一款NFC手機(jī)、SIM卡的開發(fā)，并在12月底完成除銀聯(lián)合作應(yīng)用以外其他端到端測(cè)試，從而具備銷售條件。到2013年2月，中國移動(dòng)將完成與銀聯(lián)合作專區(qū)測(cè)試和上線。

來源：通信世界網(wǎng)-通信世界周刊 作 者：黃海峰

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