移動互聯(lián)網(wǎng)加速網(wǎng)絡(luò)營銷走向“整合”、“精準(zhǔn)”

　　“下一次的網(wǎng)絡(luò)廣告革命將會在移動互聯(lián)網(wǎng)掀起。”在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域從業(yè)多年的騰訊搜索廣告平臺部總經(jīng)理顏偉鵬在2012騰訊效果營銷中國行南京站上分享了自己對網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)、產(chǎn)品的發(fā)展的思考。

　　隨著智能移動設(shè)備的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)開始具備了承載海量用戶行為數(shù)據(jù)的能力。顏偉鵬認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)的未來在移動端，營銷平臺必須為移動端信息的爆發(fā)做足準(zhǔn)備。”

　　面對互聯(lián)網(wǎng)的移動化趨勢，騰訊效果推廣也早已開始了行動，并陸續(xù)推出的無線搜索廣告、情境廣告、無線APP搜索廣告等帶有移動互聯(lián)網(wǎng)屬性的營銷產(chǎn)品。從這幾款產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)來看，無線廣告產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)投放的精準(zhǔn)以及對碎片化流量的整合。

　　在顏偉鵬看來，“整合”將會是提升廣告精準(zhǔn)度的有效手段，碎片化流量需要整合匯集成大規(guī)模流量，分散的搜索入口和搜索請求需要通過后臺進(jìn)行統(tǒng)一梳理，從而形成更可觀的營銷價(jià)值。

　　目前騰訊效果推廣已經(jīng)通過“數(shù)字營銷整合套餐”邁出整合營銷的第一步，這個(gè)產(chǎn)品集合騰訊效果推廣的四大廣告產(chǎn)品線，并提供包括地圖標(biāo)注、企業(yè)郵箱、企業(yè)微博等增值服務(wù)。顏偉鵬表示：“這只是營銷資源大規(guī)模整合的開始?！?

來源：中國新聞網(wǎng)

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