瀏覽器伴隨Web App崛起 入口地位決定紅海市場(chǎng)格局

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，很少有像瀏覽器（本文除特指外，均指手機(jī)瀏覽器）這樣的產(chǎn)品會(huì)引來(lái)那么多的企業(yè)關(guān)注，不僅是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，就連設(shè)備商、國(guó)代商、芯片廠(chǎng)商也紛紛布局和搶占這一市場(chǎng)。原因在于，瀏覽器始終是用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要入口，而且在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，其作用甚至比App還重要。

不過(guò)，目前諸多瀏覽器產(chǎn)品已經(jīng)并非簡(jiǎn)單的瀏覽工具，而是發(fā)展成為一個(gè)平臺(tái)，甚至增加了網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航、內(nèi)置應(yīng)用等多種新的功能。特別是隨著Web App的出現(xiàn)，手機(jī)瀏覽器的發(fā)展路線(xiàn)似乎正朝著PC發(fā)展的模式所演進(jìn)。

“因?yàn)橥ㄟ^(guò)瀏覽器上網(wǎng)，能夠引入流量，這就是它今天的價(jià)值?！盕rost＆Sullivan分析師陳軍表示，因?yàn)楝F(xiàn)在瀏覽器并不是惟一的入口，所以其會(huì)被分流，因此在這種情況下瀏覽器會(huì)被做得更加人性化，功能性會(huì)加強(qiáng)，能夠匯聚更多的資源。

就目前而言，瀏覽器除了提供網(wǎng)址導(dǎo)航以外，更多的出現(xiàn)了App商店的模式，也就形成了應(yīng)用的入口。此外，與支付寶、銀聯(lián)等的合作，也將進(jìn)一步增強(qiáng)其作為互聯(lián)網(wǎng)入口的重要性。

瀏覽器還是App？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)是瀏覽器，還是App？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，有人認(rèn)為是個(gè)偽命題，因?yàn)闉g覽器本身就是一個(gè)App。

搜狗CEO王小川對(duì)此則表示，這些“都是概念爭(zhēng)論，不接地氣”。不過(guò)，有消息人士，稱(chēng)搜狗也將推出手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品。

最開(kāi)始出現(xiàn)App的原因是瀏覽器不能完全滿(mǎn)足人的需要，但是目前來(lái)看，由于原生App存在著一定的問(wèn)題，Web App逐漸興起，所以瀏覽器的作用也越來(lái)越明顯，因?yàn)橛脩?hù)在使用Web App的時(shí)候需要一個(gè)進(jìn)入的工具——瀏覽器。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在手機(jī)上需要大量的原生App以滿(mǎn)足日常需求，而這些App固定周期的更新、升級(jí)和維護(hù)十分繁瑣，而且一旦用戶(hù)需更換手機(jī)等終端產(chǎn)品，又需要重新安裝這些應(yīng)用。

對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，原生App也很“麻煩”。最大的問(wèn)題是，目前市場(chǎng)上終端產(chǎn)品和操作系統(tǒng)并不統(tǒng)一，這就需要應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，對(duì)各種終端和操作系統(tǒng)進(jìn)行適配開(kāi)發(fā)，需要多種人才，而對(duì)軟件的大量適配，也導(dǎo)致開(kāi)發(fā)成本的不斷提升，最終維護(hù)成本也會(huì)非常高。

歐朋公關(guān)總監(jiān)高偉表示，目前大部分的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者至少需要開(kāi)發(fā)四到五個(gè)版本來(lái)滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求，而且這還不包括未來(lái)新的操作系統(tǒng)的出現(xiàn)，因此這部分成本會(huì)很高，由此帶來(lái)的人工成本和推廣成本也會(huì)相應(yīng)地增加。

海豚瀏覽器CTO劉鐵鋒認(rèn)為，從技術(shù)方面來(lái)看，開(kāi)發(fā)者從PC轉(zhuǎn)移到移動(dòng)開(kāi)發(fā)，他們?nèi)匀涣?xí)慣選擇Web，而不是選擇新的語(yǔ)言。

對(duì)此，陳軍認(rèn)為，從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，這兩種形式都不會(huì)消亡，其發(fā)展是圍繞著用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)形成的；但是從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，瀏覽器已經(jīng)變成平臺(tái)，其在未來(lái)的發(fā)展肯定比App要好，因?yàn)槠髽I(yè)可以圍繞瀏覽器打造一系列產(chǎn)品線(xiàn)。

可以看到的是，6月26日，UC優(yōu)視發(fā)布了其游戲開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略，打造三條業(yè)務(wù)線(xiàn)，即以移動(dòng)游戲門(mén)戶(hù)“九游”、移動(dòng)社交平臺(tái)UC樂(lè)園以及以UC瀏覽器本身為中心的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。但事實(shí)上，自從2010年收購(gòu)九游網(wǎng)，后者就出現(xiàn)在了UC瀏覽器的九宮格導(dǎo)航中，而2011年9月發(fā)布的應(yīng)用中心也內(nèi)置于UC瀏覽器中。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，騰訊手機(jī)QQ瀏覽器高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)葉駿表示，目前瀏覽器對(duì)HTML 5的支持能力仍有欠缺，因此Web App在UI設(shè)計(jì)、操控體驗(yàn)、硬件調(diào)用等方面仍無(wú)法達(dá)到原生App的水平。隨著HTML 5技術(shù)成熟，Web App體驗(yàn)上會(huì)和原生App相近，同時(shí)Web App有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此，未來(lái)兩者會(huì)一直共存很長(zhǎng)時(shí)間，但是Web App更代表一種先進(jìn)的生產(chǎn)力和技術(shù)。

HTML 5帶來(lái)機(jī)遇

“技術(shù)沒(méi)有達(dá)到，HTML 5還沒(méi)有完全成熟，起碼還需要一兩年的時(shí)間。”高偉表示。

不得不說(shuō)，產(chǎn)業(yè)看好HTML 5的原因有很大程度上來(lái)自于降低成本。因?yàn)槿绻麨g覽器都支持HTML 5標(biāo)準(zhǔn)的話(huà)，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者只需要按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，就可以只需要修改幾個(gè)參數(shù)，就能匹配任何瀏覽器，大大降低了因?yàn)檫m配不同終端和開(kāi)發(fā)不同操作系統(tǒng)版本的成本。

而且，在HTML 5之前，Web App是沒(méi)有辦法做到像原生App那樣可以調(diào)用重力感應(yīng)等功能，并且在速度和圖像處理上會(huì)差一些。但是，HTML 5的出現(xiàn)改變了這個(gè)現(xiàn)象，增強(qiáng)了相應(yīng)的功能。

HTML 5的離線(xiàn)緩存功能則被認(rèn)為是能夠改變諸多商業(yè)模式的重要功能。目前，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最有可能掙錢(qián)的是游戲，甚至可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)游戲。離線(xiàn)緩存功能就能夠讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)在不能上網(wǎng)的時(shí)候也可以玩游戲，也就是說(shuō)雖然用戶(hù)不能跟其他用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)通信，但是可以在自己的手機(jī)上玩游戲。這種情況下，瀏覽器的功能將會(huì)被大大加強(qiáng)。

“很多人支持‘原生APP會(huì)消亡、瀏覽器永生’觀(guān)點(diǎn)的原因就是瀏覽器可以擁有離線(xiàn)緩存的功能?！标愜姼嬖V記者。

事實(shí)上，HTML 5不只是技術(shù)的革命，有很多企業(yè)將其視為超越的機(jī)遇。

困擾中國(guó)廠(chǎng)商的往往大多數(shù)是專(zhuān)利。盡管這不是瀏覽器這一個(gè)領(lǐng)域的問(wèn)題，但是由于沒(méi)有自己的內(nèi)核，中國(guó)廠(chǎng)商的瀏覽器產(chǎn)品一直被認(rèn)為是“套核”生產(chǎn)，就是在其它擁有內(nèi)核技術(shù)的瀏覽器上加載了自己的框架。

有消息人士稱(chēng)，HTML 5的關(guān)鍵在于內(nèi)核技術(shù)，然而，日前在海外和國(guó)內(nèi)產(chǎn)生巨大影響的海豚瀏覽器其在A(yíng)ndroid版本上“套用”了Android2.3版本的自帶瀏覽器和Android4.0版本的Chrome瀏覽器的內(nèi)核。

對(duì)此，劉鐵鋒并沒(méi)有否認(rèn)，但他表示，只是在推出實(shí)驗(yàn)版時(shí)采用過(guò)。

而上述消息人士還表示，UC也“套用”了其它瀏覽器的內(nèi)核。不過(guò)，UC并沒(méi)有對(duì)此做出回應(yīng)。

技術(shù)決定論？

技術(shù)是否能夠決定企業(yè)的生存？對(duì)于這一問(wèn)題，答案顯然是否定的，因?yàn)槠髽I(yè)需要擁有技術(shù)，但也要有健康的商業(yè)模式。

事實(shí)上，瀏覽器在產(chǎn)業(yè)鏈條中更像一個(gè)漏斗，用戶(hù)和內(nèi)容都要通過(guò)它來(lái)連接，所以對(duì)于流量有很強(qiáng)的把控能力。因此，使流量變現(xiàn)成為瀏覽器盈利的最基本的方式。

高偉表示，在瀏覽器里面，“比如網(wǎng)址導(dǎo)航，這里面每一個(gè)都是可以賣(mài)錢(qián)的”。

對(duì)于擁有內(nèi)核技術(shù)的歐朋來(lái)說(shuō)，其目前所要擔(dān)心的只是如何迅速擴(kuò)張自己在中國(guó)的用戶(hù)規(guī)模。2012年7月，其中國(guó)區(qū)CEO宋麟曾公布?xì)W朋的用戶(hù)規(guī)模是千萬(wàn)級(jí)別，而且，歐朋三年之內(nèi)不會(huì)考慮盈利問(wèn)題。

“至于未來(lái)瀏覽器會(huì)有什么別的盈利方法，如果企業(yè)擁有了龐大規(guī)模的用戶(hù)，再想辦法去掙錢(qián)的話(huà)，應(yīng)該不難，只要你能想到方法。現(xiàn)在大家覺(jué)得的確很難，比如導(dǎo)入流量，但是沒(méi)有哪家瀏覽器號(hào)稱(chēng)自己能盈利的，包括UC。因?yàn)閁C推廣費(fèi)用太高了，所以它也是入不敷出的?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商仍在對(duì)盈利不斷地探索。劉鐵鋒表示，一方面，會(huì)參與搜索引擎的利潤(rùn)分成；另一方面，提供導(dǎo)航和廣告服務(wù)，也是較大的收入來(lái)源。他也認(rèn)為，在未來(lái)瀏覽器還會(huì)有更多盈利機(jī)會(huì)的出現(xiàn)。以海豚為例，目前還沒(méi)有把很多服務(wù)的內(nèi)容進(jìn)行整合，“如果我們可以整合（服務(wù)），我們就走得更遠(yuǎn)，這個(gè)會(huì)帶來(lái)新的商業(yè)模式。當(dāng)用戶(hù)愿意選擇服務(wù)付費(fèi)的方式時(shí)，就會(huì)為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的可能性。在PC上沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的，在手機(jī)上是可以發(fā)生的”。

與前述業(yè)內(nèi)人士不同的是，在陳軍眼中，國(guó)內(nèi)瀏覽器企業(yè)已經(jīng)有成功的案例，“盈利并不是直接效應(yīng)，而是間接效應(yīng)，或者可以叫渠道效應(yīng)。UC的收入有近一半是游戲，另一半是廣告”。

事實(shí)上，除了核心部分，瀏覽器的其他技術(shù)含量并不高，只是“加工”得好壞的差別。國(guó)內(nèi)一些瀏覽器企業(yè)目前有把其他開(kāi)源的瀏覽器平臺(tái)“拿”來(lái)，經(jīng)過(guò)“剪裁”，然后定制化，設(shè)計(jì)出更適合中國(guó)人使用習(xí)慣的產(chǎn)品，就成了一個(gè)新的產(chǎn)品。所以，沒(méi)有核心技術(shù)，并不能影響廠(chǎng)商的市場(chǎng)，只不過(guò)如果廠(chǎng)商選擇錯(cuò)了跟隨者，就會(huì)導(dǎo)致其發(fā)展處于落后。

陳軍表示，目前來(lái)看其實(shí)國(guó)內(nèi)的很多瀏覽器企業(yè)在速度上的差異并不大，因?yàn)榇蠖嗍歉S著Google的發(fā)展，在這種情況下制約企業(yè)的就是商業(yè)模式的優(yōu)劣。

不過(guò)，騰訊、百度等公司日前紛紛表示其擁有獨(dú)立研發(fā)的產(chǎn)品。

葉駿稱(chēng)，騰訊自主研發(fā)的X5內(nèi)核已經(jīng)推出，并會(huì)與當(dāng)前的版本進(jìn)行合并，同時(shí)X架構(gòu)也為開(kāi)放平臺(tái)做了充分準(zhǔn)備。9月3日，在百度世界大會(huì)上，百度發(fā)布了2.2版本的手機(jī)瀏覽器，而這款瀏覽器號(hào)稱(chēng)采用了百度自主研發(fā)的T5內(nèi)核。

商業(yè)就要有價(jià)值

雖然不考慮盈利，但是歐朋仍在期待在中國(guó)市場(chǎng)有更佳的表現(xiàn)，其成立就是Opera與天音合作的產(chǎn)物。

目前，歐朋是一家獨(dú)立運(yùn)作的公司，但是它與天音合作的一個(gè)重要目的就是看中了后者的分銷(xiāo)渠道。因?yàn)轭A(yù)裝只能解決第一步，即面向消費(fèi)者，而后者對(duì)瀏覽器的使用有絕對(duì)的把控，因此這個(gè)方式只能上量，而不是保質(zhì)。

歐朋已經(jīng)開(kāi)始與芯片廠(chǎng)商合作，展訊等廠(chǎng)商在芯片上就內(nèi)置了歐朋，這樣做的結(jié)果就會(huì)使得歐朋可以大幅度提高“量”，而且芯片級(jí)的安裝不僅使用戶(hù)卸載不了，而且芯片的很多功能需要依靠歐朋來(lái)實(shí)現(xiàn)，這樣就間接低保證了“質(zhì)”的可能。

海豚似乎也期望沿著這條路發(fā)展。9月5日，高通宣布投資海豚。雖然高通并沒(méi)有給出實(shí)際的投資理由，但其公關(guān)人士強(qiáng)調(diào)這一投資是戰(zhàn)略投資。

不過(guò)作為海豚，劉鐵峰告訴記者，海豚希望通過(guò)這次投資集中發(fā)展內(nèi)核技術(shù)和對(duì)硬件能力加速集成?！皩?duì)于現(xiàn)在智能手機(jī)瀏覽器來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不僅僅拼的是交互，拼的是用戶(hù)體驗(yàn)，現(xiàn)在的發(fā)展會(huì)使得瀏覽器會(huì)成為應(yīng)用平臺(tái)?！?/p>

此外，在一份公開(kāi)資料上，劉鐵鋒表示，只有充分發(fā)揮處理器等硬件的性能，才能真正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用平臺(tái)。

對(duì)此，陳軍表示，瀏覽器廠(chǎng)商只有合作，才能給它的瀏覽器帶來(lái)很多新的功能，這樣用戶(hù)才會(huì)覺(jué)得產(chǎn)品好用且功能齊全，能滿(mǎn)足用戶(hù)的各種需求，就能夠?qū)⒂脩?hù)黏在上面。而對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)黏性是最重要的。因此，選擇正確的合作對(duì)象很重要。

操作系統(tǒng)在下沉

隨著瀏覽器更加平臺(tái)化，盡管這并不能取代操作系統(tǒng)，但是隨著它對(duì)終端設(shè)備的要求逐步降低，其將為用戶(hù)帶來(lái)更好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，而這在PC已經(jīng)有所體現(xiàn)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)正逐步提高。

高偉表示，由于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用本身的發(fā)展，用戶(hù)對(duì)應(yīng)用需求的發(fā)展，把對(duì)入口要求推得很高，以后操作系統(tǒng)會(huì)下沉。“用戶(hù)會(huì)越來(lái)越看不見(jiàn)操作系統(tǒng)，而操作系統(tǒng)就純粹變成一個(gè)整合在硬件中的東西。”用戶(hù)對(duì)于操作系統(tǒng)的關(guān)注正在不斷地降低。

至于是否會(huì)在移動(dòng)端產(chǎn)生360桌面或者Q 的產(chǎn)品，目前來(lái)看國(guó)內(nèi)外并不相同。在國(guó)際上，移動(dòng)瀏覽器的主流界面是非常簡(jiǎn)潔和干凈的；但是在國(guó)內(nèi)，大多數(shù)用戶(hù)習(xí)慣了類(lèi)似hao123等網(wǎng)站的導(dǎo)航引入，因此希望瀏覽器的功能能夠更加全面和方便。

葉駿告訴記者，“手機(jī)瀏覽器是天生的平臺(tái)型產(chǎn)品，而非簡(jiǎn)單工具產(chǎn)品。自從3G和智能手機(jī)普及之后，這種平臺(tái)性特征就變得更加明顯”。

來(lái)源：通信世界網(wǎng)-通信世界周刊 作 者：梁辰

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