電信首戰(zhàn)“雙十一”電商渠道 5小時(shí)銷售額過千萬

中國(guó)電信淘寶旗艦店昨日首次加入“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，全面采取低價(jià)策略殺入電商渠道，其5000臺(tái)小米1S手機(jī)90分鐘即售罄；開倉(cāng)5小時(shí)，銷售額就已突破1000萬。中國(guó)電信電商節(jié)初戰(zhàn)告捷。

5小時(shí)銷售額過千萬 電商大戰(zhàn)初告捷

早在11月1日，中國(guó)電信創(chuàng)新業(yè)務(wù)部總經(jīng)理肖金學(xué)即透露，中國(guó)電信將首次加入天貓“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，并將其微博頭像更換為“電信11.11”。他表示，作為通信運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)電信旗艦店的貨多采取批量采購(gòu)以及定制方式，以保證價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

11月11日當(dāng)天凌晨開始，促銷大幕甫一啟動(dòng)90分鐘內(nèi)，5000臺(tái)電信版小米1S手機(jī)即宣布售罄。據(jù)廣東電信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人透露，截至當(dāng)日中午12點(diǎn)整，中國(guó)電信“雙十一”活動(dòng)已銷售終端超過10000臺(tái)，旗艦店僅2小時(shí)即上升為手機(jī)行業(yè)店鋪第2名，成交量每分鐘42臺(tái)；而不到5個(gè)小時(shí)營(yíng)業(yè)額即已超過千萬。中國(guó)電信“雙十一”電商大戰(zhàn)初戰(zhàn)告捷。

對(duì)此，中國(guó)電信創(chuàng)新業(yè)務(wù)部總經(jīng)理肖金學(xué)表示，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)電信的電商實(shí)踐是順勢(shì)而為的”。他認(rèn)為，電商本質(zhì)仍是一個(gè)“商“字，商戰(zhàn)實(shí)為渠道之爭(zhēng)?！跋啾戎拢瑐鹘y(tǒng)企業(yè)到電商轉(zhuǎn)型，從頂層設(shè)計(jì)到戰(zhàn)術(shù)配合，從基因解構(gòu)到資源重組，在渠道上己有不可比擬的優(yōu)勢(shì)”。

深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人對(duì)于電信參與“雙十一”電商大戰(zhàn)叫好，他認(rèn)為，“此次‘雙十一’，龐大的中國(guó)電信集團(tuán)放下身段只為促銷自己的淘寶店，以草根方式行事，是各大運(yùn)營(yíng)商及各大銀行等大機(jī)構(gòu)表現(xiàn)最好的一家，而且懂得用微博營(yíng)銷，電信總經(jīng)理們也親自上陣微博叫賣，完成了1000萬銷售目標(biāo)”，并表示“大機(jī)構(gòu)的電商就該這樣做”。

更有友商中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)支撐部副經(jīng)理寧宇公開表示，“從5.17聯(lián)通20元3G卡試水，到如今電信參戰(zhàn)‘雙十一’，友商參與電商的實(shí)踐帶來很多觸動(dòng)，做電子商務(wù)、業(yè)務(wù)和IT都要?jiǎng)?，而且是協(xié)同地動(dòng)”。他表示“除了祝賀、學(xué)習(xí)之外，更要積極地去體驗(yàn)和實(shí)踐?！?/p>

運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)從實(shí)體轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商渠道

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商均已開始在電子商務(wù)領(lǐng)域布局，并將電商作為未來業(yè)務(wù)發(fā)展的重要渠道。據(jù)了解，除在天貓旗艦店外，中國(guó)電信旗下天翼手機(jī)網(wǎng)作為國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最大電子商務(wù)網(wǎng)站，在最近的“全國(guó)電商百?gòu)?qiáng)”榜單中成為運(yùn)營(yíng)商電商網(wǎng)站唯一入圍全國(guó)電商百?gòu)?qiáng)者。這也是中國(guó)電信進(jìn)軍電商兩年強(qiáng)化渠道社會(huì)化的結(jié)果。

中國(guó)移動(dòng)則早在2006年就在湖南建立了電子商務(wù)基地，并于2011年成立中移電子商務(wù)有限公司，其主要業(yè)務(wù)集中在移動(dòng)支付和B2B平臺(tái)“JOY電子商務(wù)網(wǎng)”。中國(guó)移動(dòng)總裁李躍更是在2012年的工作會(huì)議上，將電子渠道發(fā)展提到了前所未有新高度。

而作為國(guó)內(nèi)首個(gè)通過自有電子渠道專售20元3G套餐卡的中國(guó)聯(lián)通，在本年度工作規(guī)劃中，首次提出“將電子渠道打造成銷售服務(wù)的主渠道”的口號(hào)。并于2012年6月將電子渠道中心更名為中國(guó)聯(lián)通電子商務(wù)部，成為國(guó)內(nèi)最先成立電子商務(wù)獨(dú)立機(jī)構(gòu)，也是唯一一家舉公司之力進(jìn)軍電商者，直接突出電子商務(wù)和網(wǎng)上直銷。

有分析數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)是在全球范圍內(nèi)處于高速增長(zhǎng)期的朝陽行業(yè)，預(yù)計(jì)未來五年全球電子商務(wù)行業(yè)收入規(guī)模將保持近15%的年均增速，遠(yuǎn)高于全球電信服務(wù)業(yè)入收入不到4%的年均增速。

來源：CCTIME飛象網(wǎng) 作 者：吉利

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