運(yùn)營商3G用戶增勢(shì)存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

2G用戶增長(zhǎng)持續(xù)放緩，加快向3G網(wǎng)絡(luò)遷移，這是國內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展的主要特點(diǎn)和趨勢(shì)。根據(jù)三大運(yùn)營商近日公布的11月份運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月新增3G用戶合計(jì)達(dá)948.4萬戶，相比之下，2G用戶增量市場(chǎng)顯得慘淡，中國電信2G用戶連續(xù)5個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)2G用戶向3G用戶轉(zhuǎn)移，中國移動(dòng)當(dāng)月新增2G用戶68.4萬戶，中國聯(lián)通2G用戶僅新增7.8萬戶。目前國內(nèi)移動(dòng)用戶市場(chǎng)幾乎飽和，這意味著在3G高速發(fā)展階段，運(yùn)營商對(duì)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪日趨激烈，3G競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)涵已發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。

3G用戶滲透率達(dá)20%

今年以來三大運(yùn)營商3G用戶均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2012年11月，中國電信新增3G用戶311萬戶，中國移動(dòng)新增3G用戶311.7萬戶，中國聯(lián)通新增3G用戶325.7萬戶，可見當(dāng)月三大運(yùn)營商3G用戶增量差距不大。今年1—11月，中國電信3G用戶累計(jì)新增2956萬戶，中國移動(dòng)3G用戶累計(jì)新增3121.7萬戶，中國聯(lián)通3G用戶累計(jì)新增3330.5萬戶，三大運(yùn)營商3G用戶增量市場(chǎng)份額分別為31.42%、33.18%、35.40%。

截至11月底，國內(nèi)移動(dòng)通信用戶已突破11億戶，其中3G用戶超過2.2億戶，3G用戶滲透率由上年末的13%升至20%。從三大運(yùn)營商來看，中國電信3G用戶滲透率最高，為41.67%，中國聯(lián)通3G用戶滲透率次之，為31.04%，中國移動(dòng)3G用戶滲透率為11.66%。在3G用戶市場(chǎng)份額方面，中國電信占29.71%，中國移動(dòng)占37.20%，中國聯(lián)通占33.09%，基本形成“三分天下”的格局。

與3G的高速增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比，三大運(yùn)營商的2G用戶增長(zhǎng)明顯放緩。根據(jù)三大運(yùn)營商公布的數(shù)據(jù)顯示，11月2G用戶增長(zhǎng)整體出現(xiàn)下降，以2G用戶為主的中國移動(dòng)和2G與3G并重的中國聯(lián)通2G用戶增長(zhǎng)都創(chuàng)下新低，而中國電信早將重點(diǎn)放在3G用戶增長(zhǎng)上，延續(xù)了2G用戶向3G用戶轉(zhuǎn)移的勢(shì)頭。

盡管中國移動(dòng)11月用戶增速下滑，但其在移動(dòng)用戶規(guī)模上仍是一枝獨(dú)秀。統(tǒng)計(jì)顯示，11月中國電信新增CDMA用戶252萬戶，累計(jì)手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)1.58億戶，中國移動(dòng)當(dāng)月新增用戶380.1萬戶，累計(jì)用戶達(dá)到7.07億戶，中國聯(lián)通同期新增移動(dòng)用戶333.5萬戶，累計(jì)移動(dòng)用戶達(dá)到2.36億戶，三大運(yùn)營商移動(dòng)用戶市場(chǎng)份額分別為14.35%、64.21%和21.44%。

存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈

根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)移動(dòng)電話普及率超過80%，市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，增長(zhǎng)空間已很有限。中國電信3G用戶增量連續(xù)五個(gè)月超過CDMA用戶增量總數(shù)；中國移動(dòng)單月手機(jī)用戶增量在本年度首次跌破400萬戶，遠(yuǎn)低于今年1-11月約524.6萬戶的平均水平；從中國聯(lián)通下半年2G用戶發(fā)展走勢(shì)看，7—11月2G用戶增長(zhǎng)數(shù)分別為32.7萬戶、33.6萬戶、24.2萬戶、19萬戶、7.8萬戶，下滑的趨勢(shì)明顯。雖然現(xiàn)階段3G用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，但整體移動(dòng)電話用戶增長(zhǎng)卻陷入低谷。

2G市場(chǎng)增長(zhǎng)疲態(tài)明顯，終端市場(chǎng)的發(fā)展走勢(shì)也印證了這一點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾最新報(bào)告顯示，受季節(jié)性因素影響，今年11月國內(nèi)手機(jī)總體銷量為2459萬部，比上月下滑2.3%，但同比增長(zhǎng)18.3%。其中，2G手機(jī)市場(chǎng)萎縮速度加快，較上月下降8.4%，而3G手機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)到1971萬部，較上月微降0.7%。當(dāng)前，移動(dòng)通信市場(chǎng)2G用戶仍是主流，隨著移動(dòng)用戶市場(chǎng)增長(zhǎng)幾近觸及天花板，這意味著3G對(duì)于存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪將更加激烈。

三大運(yùn)營商在存量市場(chǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，弱勢(shì)運(yùn)營商為更好地生存和發(fā)展，會(huì)聚焦于用戶市場(chǎng)份額的提升，而全業(yè)務(wù)經(jīng)營時(shí)代用戶選擇權(quán)增加，很可能用腳投票，導(dǎo)致運(yùn)營商業(yè)務(wù)發(fā)展成本加大，資源消耗式的發(fā)展方式已不現(xiàn)實(shí)，運(yùn)營商現(xiàn)有的發(fā)展模式面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，依靠簡(jiǎn)單話音接入用戶的增加實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)的傳統(tǒng)發(fā)展模式走到了盡頭。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，移動(dòng)通信運(yùn)營業(yè)收入的增長(zhǎng)正從用戶數(shù)量拉動(dòng)的粗放模式轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的集約模式。

集約運(yùn)營成時(shí)代要求

移動(dòng)通信的粗放經(jīng)營時(shí)代已近終結(jié)，正向集約化經(jīng)營時(shí)代轉(zhuǎn)變，以用戶、業(yè)務(wù)和服務(wù)為中心面向數(shù)據(jù)化、面向3G進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，成為當(dāng)前移動(dòng)通信業(yè)界的普遍共識(shí)。用戶需求的多樣性、全網(wǎng)性以及個(gè)性化正推動(dòng)運(yùn)營商整個(gè)信息服務(wù)體系的轉(zhuǎn)型。中國電信提出，2013年，要持續(xù)提升創(chuàng)新、服務(wù)、集約和運(yùn)營四大能力。“聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域，推進(jìn)集約運(yùn)營?！?/p>

時(shí)下中國電信與中國聯(lián)通在iPhone 5 銷售上展開激烈角逐，中國移動(dòng)攜手三星高調(diào)發(fā)布GALAXY Note Ⅱ N7108，三大運(yùn)營商均借助明星終端拓展3G市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，iPhone 5 開售與年末效應(yīng)疊加， 中國聯(lián)通12 月3G 凈增用戶有望穩(wěn)中有升。中國電信終端補(bǔ)貼重點(diǎn)向3G智能手機(jī)傾斜，這將刺激其3G高端用戶的增長(zhǎng)?？梢?，運(yùn)營商正致力于推動(dòng)業(yè)務(wù)服務(wù)的轉(zhuǎn)型，拓展新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

當(dāng)前，我國3G市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生很大變化，未來不確定性增加，運(yùn)營商面臨管道價(jià)值邊緣化、啞管道化的問題，因此，運(yùn)營商在建設(shè)智能管道的同時(shí)，應(yīng)加快平臺(tái)和內(nèi)容建設(shè)，通過不斷創(chuàng)新以差異化的業(yè)務(wù)服務(wù)制勝3G市場(chǎng)。

來源：通信信息報(bào) 作 者：余祖江

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀