2012運營商互聯(lián)網(wǎng)之路：創(chuàng)新運營模式

面對移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，2G用戶向3G用戶的轉(zhuǎn)移，運營商一方面要修好管道，另一方面要做好流量經(jīng)營，如何布局移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)成為運營商關(guān)注的重點，三大運營商也開始意識到改革的必要性，并加緊改革創(chuàng)新的步伐。

早在去年底到今年年初，運營商就開始了平臺的布局，中國移動MM和飛信+為、中國聯(lián)通的WO+開放體系，中國電信的天翼開放平臺。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭越來越激烈，傳統(tǒng)的思路已跟不上移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，“去基地化”成為今年運營商發(fā)展的熱詞，運營商開始成立自己獨立的互聯(lián)網(wǎng)公司，運營模式變化勢在必行。

中國移動提出新戰(zhàn)略思路

在此前中國移動就提出了發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)的十六字方針：“智能管道、開放平臺、特色業(yè)務(wù)、友好界面”。 在近日，中移動總裁李躍在相關(guān)會議上提出“創(chuàng)業(yè)布局，創(chuàng)新發(fā)展”的新戰(zhàn)略思路，表示中移動正籌建移動互聯(lián)網(wǎng)公司、物聯(lián)網(wǎng)公司，接下來還將組建更多企業(yè)，這意味著中移動或放棄其首創(chuàng)的基地模式，將逐步展開專業(yè)化和公司化運作進程。

目前，中國移動設(shè)立了九大業(yè)務(wù)基地：無線音樂基地、手機視頻基地、位置服務(wù)基地、電子商務(wù)基地、互聯(lián)網(wǎng)基地、手機閱讀基地、游戲及12580基地、手機動漫基地、物聯(lián)網(wǎng)基地。

據(jù)了解，中國移動目前已經(jīng)形成一個比較豐富的業(yè)務(wù)體系，以MM、飛信、無線城市作為三大業(yè)務(wù)龍頭。同時可以提供音樂、視頻、游戲、閱讀等一系列數(shù)字內(nèi)容下載服務(wù)。據(jù)報道，目前MM應(yīng)用商城累計下載量超過10億次，飛信月活躍用戶數(shù)超過9000萬。

在用戶數(shù)方面，中國移動擁有龐大的用戶數(shù)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月底，中國移動電話用戶數(shù)達(dá)到11.04億戶，其中3G用戶數(shù)2.2億戶。如何轉(zhuǎn)化用戶資源優(yōu)勢，挖掘用戶的價值，開拓移動互聯(lián)網(wǎng)市場是關(guān)鍵。

在終端發(fā)面，日前中移動宣布推出自有品牌終端，這也引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和議論。有業(yè)內(nèi)人認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，TD智能終端的普及是中國移動流量經(jīng)營的必備因素，在中國移動終端公司成立之初，這家專業(yè)化的公司便被中國移動內(nèi)部看成是實施移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的“特種部隊”，其實，這應(yīng)該只是中國移動流量經(jīng)營的開始。

中國電信“去基地化”顯成效

從今年3月份起，在運作模式上，中國電信就開始對旗下的八大基地進行剝離，期望以自身的生存實力在當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)大潮中生存下來，最終實現(xiàn)公司化運作。

中國電信在基地公司化的路上做了首次嘗試。目前中國電信八大應(yīng)用基地中天翼視訊、天翼閱讀、愛游戲三家已實現(xiàn)獨立化運作。

天翼視訊目前用戶數(shù)已經(jīng)突破8000萬戶，活躍用戶持續(xù)上升達(dá)到了2700萬戶，截至目前，天翼視訊的業(yè)務(wù)收入規(guī)模早已超過8億元大關(guān)，同比去年增長近1.5倍。

據(jù)了解，電信天翼閱讀基地目前用戶已經(jīng)突破一億關(guān)卡，規(guī)模比2010年底的250萬增長了近40倍，天翼閱讀去年營收為3000萬元，今年將突破一億元，2014年有望實現(xiàn)盈利。

另外，中國電信除了八大應(yīng)用基地創(chuàng)新運營模式外，在物聯(lián)網(wǎng)、云計算等領(lǐng)域，中國電信也率先進行了業(yè)務(wù)研發(fā)與應(yīng)用推廣。中國電信成立了云計算公司，大力推進云業(yè)務(wù)的專業(yè)化運營，并積極推進電子渠道向電商化轉(zhuǎn)型，拓展號百、支付等業(yè)務(wù)。

中國聯(lián)通打造移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

在2012年，中國聯(lián)通在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也有一系列動作，此前中國聯(lián)通與微軟攜手宣布成立Windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。聯(lián)盟成員涵蓋設(shè)備終端、芯片和操作系統(tǒng)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，聯(lián)盟成員包括華碩、HTC、華為、英特爾、聯(lián)想、諾基亞、高通、三星以及中興等廠家。中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民表示，windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟意在打造互通、互助、互動的平臺，因為聯(lián)通已經(jīng)看到移動領(lǐng)域未來更大的機會。

在去年中國聯(lián)通發(fā)布了“WO+開放體系”，宣布從產(chǎn)品聚合能力、能力共享、渠道能力、智能管道等四大方面開放能力投入移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)合作。而在今年12月15日，廣東聯(lián)通宣布推出四大開放平臺，打造移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，并正式推出WO+分享聚合分發(fā)平臺。將運營和渠道相結(jié)合的深度開放，可以對3G用戶的喜好習(xí)慣精準(zhǔn)分析，也是運營商進軍移動互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)業(yè)變革的探索。

另外，在云計算、數(shù)字音樂、手機支付等中國聯(lián)通也開始加緊發(fā)力，有消息稱中國聯(lián)通正在醞釀成立云計算公司，目前已經(jīng)成立了籌備組。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動支付市場也越來越趨于成熟，運營商在移動支付市場上開始加緊布局。2012年11月26日，中國聯(lián)通和招商銀行攜手推出了“聯(lián)通招行手機錢包”產(chǎn)品，用戶可將招行信用卡賬戶內(nèi)置在手機USIM卡中，實現(xiàn)銀行卡功能與手機功能“合二為一”，此舉意味著中國聯(lián)通NFC手機近場支付大規(guī)模商用終于邁出實質(zhì)性一步。

來源：通信世界網(wǎng) 作 者：魏慧

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