運(yùn)營(yíng)商發(fā)力4G謀突圍：傳統(tǒng)業(yè)務(wù)遭沖擊

近日，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商紛紛發(fā)布最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，不僅內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同時(shí)，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)正遭遇外來(lái)力量的沖擊。面對(duì)2G用戶增長(zhǎng)放緩、3G用戶旗鼓相當(dāng)?shù)木置?，今年三大運(yùn)營(yíng)商又不約而同地向4G領(lǐng)域展開(kāi)角逐。

內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化

據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商近日公布的最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，截至去年11月，三家的3G用戶總量以及增長(zhǎng)速度已經(jīng)十分接近。其中，中國(guó)聯(lián)通3G用戶增速仍然最快，在去年11月達(dá)到325.7萬(wàn)戶，中國(guó)移動(dòng)新增3G用戶311.7萬(wàn)戶，中國(guó)電信新增3G用戶311萬(wàn)戶。

而從去年1-11月，3G用戶累計(jì)增長(zhǎng)總量則分別是中國(guó)聯(lián)通達(dá)到3330.5萬(wàn)戶，中國(guó)移動(dòng)達(dá)到3121.7萬(wàn)戶，中國(guó)電信達(dá)到2956萬(wàn)戶，市場(chǎng)份額分別為35.40%、33.18%、31.42%，基本形成“三分天下”的格局。

有分析師預(yù)計(jì)，隨著蘋果iPhone5此次對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視，到今年底，3G用戶會(huì)增長(zhǎng)到3.5億-4億，將大幅拉動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)用戶的增加。

不過(guò)，也有專家表示擔(dān)心，目前中國(guó)已成為世界最大的移動(dòng)市場(chǎng)，但3G用戶的滲透率僅為20%。同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信在3G市場(chǎng)雖取得了較大的成功，但由于其在網(wǎng)用戶基數(shù)較小，3G用戶數(shù)量仍極為有限。此外，受對(duì)iPhone補(bǔ)貼的影響，中國(guó)電信也成為三大運(yùn)營(yíng)商中惟一一家利潤(rùn)下滑的公司，三大運(yùn)營(yíng)商的收入與用戶數(shù)形成了巨大反差。據(jù)悉，去年1-11月，中國(guó)移動(dòng)收入為4546億元，中國(guó)聯(lián)通收入728億元，中國(guó)電信收入為445億元。

另一方面，與3G的高速增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比的是，2G用戶增量市場(chǎng)顯得慘淡，中國(guó)電信2G用戶連續(xù)5個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（2G用戶向3G用戶轉(zhuǎn)移），中國(guó)移動(dòng)當(dāng)月新增2G用戶68.4萬(wàn)戶，中國(guó)聯(lián)通2G用戶僅新增7.8萬(wàn)戶，均創(chuàng)下新低。

傳統(tǒng)業(yè)務(wù)遭外來(lái)沖擊

目前，三大運(yùn)營(yíng)商不僅面臨3G日趨激烈的“內(nèi)斗”，在傳統(tǒng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面還正遭遇外來(lái)力量的擠壓。

隨著智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)普及，微信、iMessage等應(yīng)用利用數(shù)據(jù)服務(wù)收發(fā)消息，成本通常低于運(yùn)營(yíng)商的短信發(fā)送。尤其一些對(duì)于購(gòu)買不限量數(shù)據(jù)服務(wù)的智能手機(jī)用戶，發(fā)送消息的成本更是幾近于零。因此，運(yùn)營(yíng)商指望短信收入再大幅增長(zhǎng)已經(jīng)基本不可能，能夠保持穩(wěn)定已經(jīng)萬(wàn)幸。

有消息稱，今年6月左右，國(guó)家將會(huì)發(fā)一批虛擬運(yùn)營(yíng)牌照，獲牌照的企業(yè)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者租用運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的方式，經(jīng)營(yíng)基本電信業(yè)務(wù)。而騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有望獲得首批電信虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照。

隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)迅速普及，騰訊微信利用接近3億用戶開(kāi)展OTT業(yè)務(wù)也終于引發(fā)了運(yùn)營(yíng)商相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人的公開(kāi)憂慮。在日前召開(kāi)的中國(guó)移動(dòng)全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，中移動(dòng)總裁李躍就提到希望騰訊的業(yè)務(wù)能保護(hù)現(xiàn)有總體環(huán)境，保護(hù)客戶依法通信行為。

“OTT”即OverTheTop，指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶網(wǎng)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，使運(yùn)營(yíng)商淪為單純的“傳輸管道”，根本無(wú)法分享管道中傳輸?shù)木薮髢r(jià)值。

發(fā)展4G成新突破口

面對(duì)“內(nèi)憂外患”，三大運(yùn)營(yíng)商要想在移動(dòng)用戶量以及收入等方面有所突破，必須在4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上有所作為。

一直以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)4G的籌備工作進(jìn)行的有條不紊。前不久，中國(guó)移動(dòng)香港公司正式發(fā)布全球首個(gè)TD-LTE/LTEFDD融合網(wǎng)絡(luò)，此舉也意味著國(guó)內(nèi)將正式進(jìn)入4G時(shí)代。截至2012年底，中國(guó)移動(dòng)建立TD-LTE實(shí)驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)的城市有北京、上海、杭州等13個(gè)城市。中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃在2013年TD-LTE擴(kuò)大試驗(yàn)網(wǎng)城市將在100個(gè)基礎(chǔ)上繼續(xù)增加，部署基站約30萬(wàn)-40萬(wàn)個(gè)，超過(guò)原計(jì)劃20萬(wàn)個(gè)的規(guī)模。

顯然，中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)推4G是在和中國(guó)聯(lián)通以及中國(guó)電信的3G打時(shí)間差。一旦中國(guó)移動(dòng)的4G優(yōu)勢(shì)得以確立，那么中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信好不容易積攢起來(lái)的3G“紅利”將瞬間消失。

和中國(guó)移動(dòng)在市場(chǎng)上的舉動(dòng)相呼應(yīng)的是，在近日舉行的全國(guó)工業(yè)和信息化工作會(huì)議上，工信部的相關(guān)報(bào)告提出，將在2013年做好LTE牌照發(fā)放準(zhǔn)備工作，4G牌照的下發(fā)也越來(lái)越近。

或許是迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，此前一直不愿在4G方面做正面回應(yīng)的中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信也不得不將4G提上議事日程。

中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵表示，國(guó)內(nèi)將逐漸建設(shè)4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，惟一的問(wèn)題是何時(shí)建設(shè)。但無(wú)論是早是晚，相信這都是一個(gè)正確的決策。而中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初的言論則更加明確，他表示，盡管政府尚未就4G網(wǎng)絡(luò)的推出方案做出決定，但是向4G網(wǎng)絡(luò)的過(guò)渡將會(huì)非?？欤袊?guó)電信已在部分城市對(duì)4G網(wǎng)絡(luò)設(shè)備進(jìn)行了測(cè)試。商報(bào)記者吳辰光

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互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)

或成運(yùn)營(yíng)商突破口

在挖掘新的盈利模式方面，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，或許互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)可以成為一個(gè)不錯(cuò)的突破口。近日，深圳百分之百公司攜手中國(guó)電信與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合定制100%互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，該手機(jī)也在線上同步發(fā)布。

100%互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)被稱為一款真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，不僅基于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)2.0概念，以及AllO&O線上線下融合的供應(yīng)鏈創(chuàng)新模式，而且由電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭和第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度參與，共同打造。

百分之百公司董事長(zhǎng)徐國(guó)祥表示，真正的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，就是由互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)或深度參與，以應(yīng)用、內(nèi)容及服務(wù)帶動(dòng)產(chǎn)品硬件銷售，面向主流市場(chǎng)的手機(jī)。

由于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的營(yíng)銷模式，過(guò)度依賴電商和線上炒作，而實(shí)際銷量卻不盡如人意。與之相比，100%互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)將充分依托合作伙伴，預(yù)裝最熱門的App應(yīng)用，并全面推向主流市場(chǎng)。同時(shí)，徐國(guó)祥還提出了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的“四不做”，即“不做期貨手機(jī)、不做發(fā)燒手機(jī)、不雇傭水軍、不做喬布斯式的發(fā)布會(huì)”。

同時(shí)，業(yè)界首創(chuàng)的“天翼杯全國(guó)手游達(dá)人PK賽”同步啟動(dòng)。

來(lái)源:北京商報(bào) 作 者：吳辰光

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