移動(dòng)寬帶新增點(diǎn)創(chuàng)新提升變現(xiàn)能力

19.2%，并將在此期間創(chuàng)造1229億美元的增量收入。移動(dòng)寬帶將成為全球電信運(yùn)營商重獲收入的一個(gè)最大機(jī)會(huì)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來了數(shù)據(jù)流量的快速增長，電信運(yùn)營商移動(dòng)寬帶建設(shè)的步伐也因此加快。可以預(yù)測，數(shù)據(jù)流量的爆發(fā)增長，將加快電信運(yùn)營商從以語音業(yè)務(wù)收入為主到以數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入為主要增長點(diǎn)的轉(zhuǎn)型。但是，革命尚未成功，戰(zhàn)士仍需努力。對(duì)于全球電信運(yùn)營商來說，如何平衡流量市場的需求和回報(bào)，仍是一個(gè)有待解決的難題。

　　傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受沖擊，移動(dòng)寬帶帶來新增長機(jī)會(huì)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以蘋果和谷歌為代表的IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)革新了全球IT市場的格局。對(duì)于電信運(yùn)營商來說，語音、短信收入日益減少，數(shù)據(jù)流量收入逐漸上升為主流，是傳統(tǒng)電信運(yùn)營商收入結(jié)構(gòu)發(fā)展的必然趨勢。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、智能手機(jī)等移動(dòng)終端的日漸普及以及各種新網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的出現(xiàn)，使全球運(yùn)營商的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)遭遇了巨大沖擊。已有20來年歷史的短信業(yè)務(wù)和最基本的語音通話業(yè)務(wù)收入，都受到了影響。據(jù)悉，2011年全球短信服務(wù)的收入同比減少了139億美元，中國移動(dòng)的短信服務(wù)收入出現(xiàn)了歷史上首次下滑，2012年11月，美國用戶的平均發(fā)信量也第一次出現(xiàn)衰落趨勢。

　　與此同時(shí)，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量激增也給運(yùn)營商帶來了新的發(fā)展思維。思科日前預(yù)計(jì)，2011-2016年全球每月平均無線數(shù)據(jù)流量年均復(fù)合成長率將達(dá)到78%，新興市場中國大陸每月平均無線數(shù)據(jù)流量更是將從2011年的0.03 EB成長到2016年的1.08 EB，年均復(fù)合成長率高達(dá)205%。為緩解數(shù)據(jù)流量快速增長帶來的巨大網(wǎng)絡(luò)承載壓力，大力發(fā)展3G、用WLAN網(wǎng)絡(luò)分流主網(wǎng)壓力、加速對(duì)LTE的建設(shè)部署，是電信運(yùn)營商解決移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量擁堵問題的主要方法。隨著流量經(jīng)營逐漸被運(yùn)營商提上重要工作日程，其也必將為運(yùn)營商帶來新的收入增長點(diǎn)。最新的一份報(bào)告預(yù)測，移動(dòng)寬帶在2013年-2016年間年增長速率為19.2%，將在此期間創(chuàng)造1229億美元的增量收入，這就是一個(gè)很好的說明。

　　移動(dòng)寬帶變革了全球運(yùn)營商的業(yè)務(wù)模式，由傳統(tǒng)的語音、短信模式轉(zhuǎn)變?yōu)榛谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容服務(wù)為主導(dǎo)的業(yè)務(wù)模式已成不爭的事實(shí)。在收入方面，全球電信運(yùn)營商正經(jīng)歷從以語音業(yè)務(wù)收入為主到以數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入為主的轉(zhuǎn)型期。

　　通信業(yè)環(huán)境生變，運(yùn)營商面臨增量不增收尷尬

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為全球電信運(yùn)營商帶來了新的發(fā)展方向，同時(shí)，由于通信環(huán)境的變化，全球電信運(yùn)營商也面臨著諸多發(fā)展問題。

　　從美國《財(cái)富》雜志2012年公布的2012年度全球企業(yè)500強(qiáng)排行榜中的信息來看，電信運(yùn)營商已陷入收入增長、利潤下滑的困境，原本屬于運(yùn)營商的大部分利潤流入了蘋果等OTT服務(wù)商手中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)嚴(yán)重分食了運(yùn)營商的蛋糕，運(yùn)營商大有淪為“管道”之勢。

　　事實(shí)確實(shí)如此，國內(nèi)電信運(yùn)營商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生存狀態(tài)就是一個(gè)有力的證明。長期以來，中國電信等運(yùn)營商花費(fèi)巨資才造就了今天暢通的網(wǎng)絡(luò)，卻催生出了新浪、騰訊等諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而運(yùn)營商最終只收取少量的網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，以谷歌等為代表的越來越多的應(yīng)用和內(nèi)容提供商逐漸參與到價(jià)值鏈中，他們?cè)谕ㄟ^創(chuàng)新性的商業(yè)模式和運(yùn)營獲取增值價(jià)值的同時(shí)，也打破了電信行業(yè)原有的生態(tài)，電信運(yùn)營商逐漸淪為應(yīng)用和內(nèi)容提供商的業(yè)務(wù)管道，運(yùn)營商的“管道化”危機(jī)更為嚴(yán)峻。

　　北京郵電大學(xué)教授闞凱力早在2006年就預(yù)言，“新的技術(shù)會(huì)帶來顛覆性的變革，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，運(yùn)營商5-10年內(nèi)就將被互聯(lián)網(wǎng)公司取代，退出歷史舞臺(tái)?！辈还苓@預(yù)言能否實(shí)現(xiàn)，不得不承認(rèn)，隨著時(shí)間的發(fā)展，尤其是4G時(shí)代，運(yùn)營商將不得不面對(duì)越來越多的OTT廠商與產(chǎn)品，屆時(shí)，其收入和利潤空間將進(jìn)一步被擠壓，避免像固定網(wǎng)絡(luò)一樣成為應(yīng)用廠商的數(shù)據(jù)管道，提升流量變現(xiàn)能力，成為了全球運(yùn)營商亟待解決的問題。

　　應(yīng)用創(chuàng)新，將為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的有力武器

　　轉(zhuǎn)變觀念，轉(zhuǎn)變身份，轉(zhuǎn)變競爭理念，是全球運(yùn)營商應(yīng)對(duì)新時(shí)代競爭的重要關(guān)鍵點(diǎn)。

　　隨著全球移動(dòng)寬帶進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)期，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求越來越高，隨時(shí)隨地為用戶提供更高的速率、更好的覆蓋和更好的用戶體驗(yàn)，是運(yùn)營商在競爭中制勝的根本要求。

　　同時(shí)，運(yùn)營商需要更多地向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展模式、服務(wù)方式等，以開放的思想、合作的態(tài)度、共贏的原則，探索建立適合運(yùn)營商發(fā)展需要的新模式。

　　美國《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版近日發(fā)表了一篇題為《現(xiàn)在是移動(dòng)運(yùn)營商利用LTE賺錢的時(shí)候了》的文章。文章指出，“移動(dòng)用戶并不準(zhǔn)備為LTE服務(wù)支付高額費(fèi)用”，“終端用戶們期望能在所有終端設(shè)備上獲得一致的體驗(yàn)”。分析可知，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)營商和OTT企業(yè)的要求，不過是更為低廉的價(jià)格和更方便快捷的應(yīng)用而已。

　　可以想象，在3G向4G演進(jìn)的道路上，智能移動(dòng)終端將越來越多，同時(shí)終端形態(tài)也會(huì)越來越多元化，智能終端對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)應(yīng)用也越來越復(fù)雜。未來，在盡量使價(jià)格占優(yōu)勢的情況下，積極進(jìn)行應(yīng)用創(chuàng)新，為用戶提供業(yè)務(wù)更豐富、應(yīng)用更便利的創(chuàng)新服務(wù)體驗(yàn)，或?qū)⑹沁\(yùn)營商提升流量變現(xiàn)能力、提升盈利能力，將網(wǎng)絡(luò)投資盡可能轉(zhuǎn)化為回報(bào)，進(jìn)而增加收入的必要條件。

來源：通信信息報(bào)　 于貴麗

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