OTT沖擊猛烈廣電運營商急需“去廣電化”

時針指向2013年3月，距離國務(wù)院頒布三網(wǎng)融合試點方案已歷經(jīng)三年的時間。

按照試點方案時間表，2013年至2015年，在總結(jié)前期推廣試點經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，我國將普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展。從不對稱雙向進入轉(zhuǎn)至規(guī)模推廣，廣電運營商已經(jīng)告別“保護期”。

在過去的三年，廣電運營商本文的廣電運營商單指有線網(wǎng)絡(luò)運營商通過加快網(wǎng)絡(luò)雙向網(wǎng)改和省網(wǎng)整合，積極探索新媒體創(chuàng)新以及引入市場人才等方式，在很大程度上提高了自己的市場競爭力，特別是一些地方有線網(wǎng)絡(luò)公司完成上市計劃。

來自廣電方面的數(shù)據(jù)顯示，2012年廣電行業(yè)整體營收增長15.38%，首次突破3000億元，其中有線網(wǎng)絡(luò)收入增長16.31%，達到656億元。

然而面對即將到來的更為嚴(yán)峻的市場競爭形勢，廣電運營商準(zhǔn)備好了嗎?廣電內(nèi)部人士對此持有不同意見。一些人認(rèn)為，大部分的地方廣電運營商將進一步被推至邊緣地帶。

當(dāng)然，也有秉持樂觀態(tài)度的。中廣互聯(lián)CEO曾會明在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》網(wǎng)記者采訪時表示：“面對充滿變數(shù)的2013年，廣電運營商必須修煉好內(nèi)功，通過完善治理結(jié)構(gòu)、加強營銷網(wǎng)絡(luò)、不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)以及打造開放平臺等十個方面入手，憑借超過2億的有線電視用戶，廣電運營商有機會贏到市場?！?/p>

即將于3月21日召開的第二十一屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會CCBN或許是對廣電未來發(fā)展的最好表征和注解。今年的主題定為“新融合、新媒體、新發(fā)展”，原廣電總局新聞發(fā)言人吳保安在接受媒體采訪時表示，“這個主題涵蓋本屆展覽會議的主體內(nèi)容，也昭示著廣電行業(yè)未來科技發(fā)展的前進道路。”

走出“保護期”

雖然在今年的政府工作報告并未提及“三網(wǎng)融合”，但多數(shù)電信和廣電運營商將繼續(xù)推進三網(wǎng)融合工作，日前北京IPTV的正式放號就釋放了一個積極的信號。

北京IPTV由北京聯(lián)通運營，源于去年北京聯(lián)通與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、北京電視臺的正式簽署IPTV業(yè)務(wù)合作協(xié)議?？梢钥吹?，目前，IPTV業(yè)務(wù)大部分由電信運營商直接和擁有IPTV運營牌照和播控平臺建設(shè)權(quán)的電視臺合作。這也預(yù)示著有線網(wǎng)絡(luò)運營商被推至更加邊緣的地帶。

電信專家侯自強在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》網(wǎng)記者采訪時就表示：“除了百視通和華數(shù)，其余的IPTV牌照和播控平臺建設(shè)權(quán)掌握在電視臺手中。電信運營商大可繞過地方有線，選擇和電視臺直接合作開展IPTV業(yè)務(wù)。地方有線的位置被邊緣化了，而且其業(yè)務(wù)面臨著IPTV的競爭，營收空間或進一步縮小?！?/p>

融合網(wǎng)總編吳純勇在接受記者采訪時也表示，如果有線運營商不能盡快加速轉(zhuǎn)型，就會面臨被市場淘汰的結(jié)局。

多家地方運營商就這一情況都表達過不滿的情緒。一位來自山西地方有線網(wǎng)絡(luò)公司的人士向記者抱怨，“地方有線沒有IPTV或者互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，只能靠每個月收取幾十塊錢的有線電視網(wǎng)絡(luò)費用來維持公司運營。特別是地方有線網(wǎng)絡(luò)的員工多數(shù)專注于網(wǎng)絡(luò)，對業(yè)務(wù)創(chuàng)新幾乎一竅不通，如此一來，面對移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展，地方有線越來越被動。”

而國家新聞出版總署和國家廣電總局的合并將使得廣電運營商面臨的形勢更加嚴(yán)峻。兩大部門的整合，一項重要意義便是音視頻版權(quán)將得到統(tǒng)一管理。而在此之前，兩大部門在音視頻管理的功能有所交叉，音視頻版權(quán)歸誰所有經(jīng)常是兩大部門爭論的焦點。

“如今，音視頻版權(quán)得到統(tǒng)一管理便于廣電部門開展全媒體轉(zhuǎn)型。但毫無疑問，音視頻內(nèi)容的運營將會掌握在電視臺的手中，電視臺可以選擇和互聯(lián)網(wǎng)廠商、電信運營商等合作。地方有線的業(yè)務(wù)或許將受到進一步擠壓?！眳羌冇赂嬖V記者。

近兩年市場上出現(xiàn)不少類似蘋果"iTV"的電視盒子，例如樂視盒子、小米盒子。為了抑制其對廣電業(yè)務(wù)市場的侵襲，國家廣電總局在2011年頒發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》規(guī)定，機頂盒產(chǎn)品只能跟有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的內(nèi)容網(wǎng)站合作，機頂盒“不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶”。為此，樂視網(wǎng)選擇和電視臺合作。

在這種背景下，2012年年底才推出的小米盒子一經(jīng)推出便遭受封鎖。不過日前媒體報道，小米盒子也選擇了和樂視網(wǎng)同樣的路線，和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺簽署了三年的合作協(xié)議，將于3月19日開放購買，售價299元。

市場分析人士認(rèn)為，未來將有越來越多的盒子出現(xiàn)在市場上，同電信運營商一樣，廣電運營商也將持續(xù)受到來自O(shè)TT的沖擊。

2013年，脫離“保護期”的廣電運營商面臨的未知挑戰(zhàn)或?qū)⒏?，正如吳純勇所說，廣電運營商必須要加速轉(zhuǎn)型了。

創(chuàng)新為要去“廣電化”

其實在實施三網(wǎng)融合試點方案以來，廣電便提出要創(chuàng)建“新業(yè)態(tài)”，向全媒體運營商轉(zhuǎn)型，為用戶提供多樣的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

原廣電總局新聞發(fā)言人朱虹曾表示：“新媒體是今后廣播影視發(fā)展的重要項目，廣電要積極改造提升傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展新媒體、新業(yè)態(tài)，推進傳統(tǒng)媒體與新媒體、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?！?/p>

這兩年，廣電也確實出現(xiàn)了不少新媒體轉(zhuǎn)型“急先鋒”。比如在杭州，華數(shù)和阿里巴巴開展合作，市民可通過電視實現(xiàn)淘寶購物。在南京，江蘇廣電推出"云媒體電視"，電視用戶不僅能收看、點播電視節(jié)目，還能瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、辦理銀行業(yè)務(wù)、閱讀報刊、在線購物。

而最近，歌華有線也通過高清數(shù)字交互機頂盒向用戶推出“電視繳費”業(yè)務(wù)，足不出戶，用戶便可以繳納煤氣費、水費等多種日常生活費用。也有不少市民對該項業(yè)務(wù)表現(xiàn)出極大的興趣。

然而令人遺憾的是，時至今日，大部分地方廣電運營商的有線網(wǎng)絡(luò)還僅僅只是一個傳輸電視節(jié)目的通道。另外，侯自強質(zhì)疑道，即使這些運營商開展類似的業(yè)務(wù)，有多少用戶愿意接受呢，用戶習(xí)慣的培養(yǎng)就是一個長時間的問題，同時又面臨來自移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。

其實，電信運營商也同樣面臨業(yè)務(wù)創(chuàng)新難的窘境。“對于長期浸淫在事業(yè)體制下的電信和廣電來說，業(yè)務(wù)創(chuàng)新是一個大難題。在這個凸顯個性化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是電信還是廣電，都必須借助群體力量，形成一個群體性和個性化兼具的創(chuàng)新氛圍?！币晃浑娦庞^察人士向記者表示。

正如中國電信董事長王曉初為中國電信提出的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型定位：成為綜合平臺的提供者。并在今年提出“去電信化”，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新基地的公司化運營。

廣電運營商同樣可以借鑒電信的經(jīng)驗。曾會明就向記者表示，“大部分有線網(wǎng)絡(luò)向用戶提供的都是別人的產(chǎn)品，包括電視臺提供的電視頻道和付費頻道等。而有線網(wǎng)絡(luò)運營商對這些內(nèi)容通過機頂盒門戶進行整合，向用戶提供服務(wù)。因此，打造一個開放的平臺，讓更多優(yōu)秀的CP/SP進來，是未來廣電運營商關(guān)注的重點?！?/p>

談到開放，并不簡單是一個技術(shù)層面的開放，必須首先要開放理念、開放商業(yè)模式。“電信已經(jīng)在嘗試去電信化了，廣電也是時候去廣電化了?！币晃粊碜詮V電的人士向記者表示。

曾會明談到，目前廣電的網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字電視采用的機頂盒、中間件以及瀏覽器等地方屬性明顯，開放或?qū)硪幌盗屑夹g(shù)問題。對此，他建議，一方面通過開放SDK及培養(yǎng)接口開發(fā)團隊，協(xié)助CP、SP解決技術(shù)封閉問題，另一方面，逐步建設(shè)IP化的業(yè)務(wù)平臺，將增值業(yè)務(wù)向IP業(yè)務(wù)平臺遷移。

“Comcast在推進電視業(yè)務(wù)平臺的IP化改造進程中，他們首先考慮的不是支持IP全業(yè)務(wù)的問題，而是IP平臺是否靈活?！痹鴷鞅硎尽?/p>

目前，電視作為承載視頻節(jié)目的最佳載體，仍然是廣大百姓的首要選擇。吳純勇建議廣電運營商要徹徹底底地圍繞百姓的衣食住行進行業(yè)務(wù)革新。

而美國的有線電視運營商經(jīng)驗同樣給我國廣電運營商很多參考。近十多年來，美國有線運營商通過產(chǎn)品業(yè)務(wù)的多元化大大提升了ARPU值和競爭中的優(yōu)勢。例如，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，美國有線電視運營商又推出了高清、視頻點播VoD和VoIP話音業(yè)務(wù)，將原來的約20美金ARPU值提升到100美元以上。Comcast的用戶ARPU值更高，接近200美元。

加快技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一

創(chuàng)新業(yè)務(wù)的開展離不開背后一張強大網(wǎng)絡(luò)的支持。曾會明在《2013廣電要做的十件事情》一文中寫到，作為一個網(wǎng)絡(luò)運營商，就要不斷優(yōu)化自己的網(wǎng)絡(luò)，不斷提升網(wǎng)絡(luò)承載能力。先有業(yè)務(wù)還是先改網(wǎng)絡(luò)的爭論可以休矣，在電信企業(yè)加快光纖到戶進程之際，廣電運營商如果不具備雙向網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，根本無法在未來的市場中立足。

因此，雙向網(wǎng)改仍將是廣電運營商2013年的重要工作。不過令他們糾結(jié)的是，面對眾多的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)——EPON+EoC、C-DOCSIS、CMTS，廣電運營商無法迅速做出選擇。

對此，吳純勇表示，必須加快技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，讓更多的廣電運營商游刃有余地開展雙向網(wǎng)改工作。

曾會明則建議，面對不同技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的選擇，廣電運營商應(yīng)根據(jù)自身網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)進行測試，優(yōu)先選擇一種方案，假設(shè)出現(xiàn)問題，未來完善升級的工作并不復(fù)雜，但是要注意一點，提前規(guī)劃統(tǒng)一網(wǎng)管。

2012年炒作一度甚囂塵上的中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司的結(jié)果讓人失望，至今仍然未掛牌成立。近日有媒體報道，兩大部門的合并不會波及國網(wǎng)的成立，中組部將于最近幾日確定國網(wǎng)的“一把手”及管理層人選并在內(nèi)部通告，掛牌時間則是在兩會結(jié)束之后。

不過，多位廣電觀察人士對此表示懷疑，在他們看來，受兩大部門合并的影響，國網(wǎng)的成立時間肯定將再次被推遲。但對于今年年底之前成立，他們認(rèn)為是樂觀可行的。

至于國網(wǎng)到底何時成立，成立以后如何運營，能夠真正成為廣電運營商推動三網(wǎng)融合的經(jīng)營主體，現(xiàn)在看來還是個未知數(shù)。

來源：通信產(chǎn)業(yè)報

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