低價(jià)智能機(jī)性價(jià)比助推手機(jī)升級

　　根據(jù)市場調(diào)研公司ABI Research近日公布的最新數(shù)據(jù)，售價(jià)在250美元約合人民幣1545元以下的智能手機(jī)在2012年全年的出貨量占到了市場總量的28%。而在6年之后，這一數(shù)字將增至46%。根據(jù)ABI Research的預(yù)測，廉價(jià)智能手機(jī)的銷量將從2013年的2.59億部增長至2018年的7.88億部。智能手機(jī)的風(fēng)靡加之4G網(wǎng)絡(luò)的普及，功能機(jī)的銷量已經(jīng)開始下降。低價(jià)智能手機(jī)崛起之勢似乎已經(jīng)不可阻擋。不過，手機(jī)廠商目前還都停留在拼硬件和拼價(jià)格上，手機(jī)廠商們要想從這個(gè)市場分得一杯羹，要做到在硬件水平提升的同時(shí)也提高應(yīng)用等軟實(shí)力，增強(qiáng)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

　　低價(jià)智能手機(jī)市場競爭激烈

　　是金子總會(huì)發(fā)光，低價(jià)手機(jī)市場的消費(fèi)潛力慢慢浮出水面，越來越多的廠商加入到這一市場的競爭中。國外廠商方面，諾基亞近日發(fā)布一款售價(jià)約為72美元的Asha系列低價(jià)智能手機(jī)，希望借此提高日以下滑的手機(jī)業(yè)務(wù)；三星在今年推出四款低端Rex系列智能手機(jī)和兩款低端入門Android手機(jī)Galaxy Star和Galaxy Pocket Neo，甚至又傳出該公司即將推出廉價(jià)版Galaxy S4 Mini劍指低端市場；黑莓相關(guān)人士近日也表示正計(jì)劃針對中低收入人群推出低端智能手機(jī)黑莓10，這與之前一向主打高端、商務(wù)領(lǐng)域的形象頗為不符；美國投資銀行Piper Jaffray分析師Gene Munster推測蘋果公司將于今年推出廉價(jià)版iPhone，以此進(jìn)入之前從未涉足的低端智能手機(jī)市場。

　　國內(nèi)廠商方面，中國電信聯(lián)手聯(lián)想、酷派、中興等多家廠商高調(diào)推出多款定價(jià)在千元以下的智能手機(jī)。中興手機(jī)在四月推出四核、4.5英寸屏的千元智能機(jī)N909，新推出中興N909電信定制新機(jī)，采用了4.5英寸屏幕，搭載高通驍龍S4四核處理器，并運(yùn)行較新的Android 4.1版本系統(tǒng)，借助中興在這級市場較高的影響力，N909也成為了千元級市場中一個(gè)有力的競爭者。聯(lián)想也在四月與中國聯(lián)通合作推出首款千元四核定制智能機(jī)A820E。該機(jī)采用虛擬觸控鍵設(shè)計(jì)，直板圓角風(fēng)格，配備4.5英寸960×540分辨率的屏幕，1.2GHz的四核處理器，支持聯(lián)通WCDMA和CDMA制式雙卡雙待。

　　除了手機(jī)廠商，近日高通、英特爾、聯(lián)發(fā)科等芯片公司相繼瞄準(zhǔn)了售價(jià)普遍低于200美元的低價(jià)手機(jī)市場，希望通過這個(gè)快速增長的領(lǐng)域獲得巨大銷量。高通將原本高端處理器大眾化，促成智能終端產(chǎn)品在性能上不存在非常明顯的用戶體驗(yàn)落差；與此同時(shí)，英偉達(dá)等芯片廠商降低了原本價(jià)格較高的解決方案，并投放至中低端市場，讓進(jìn)入智能終端市場的門檻進(jìn)一步降低；聯(lián)發(fā)科的Turnkey模式，能夠幫助相應(yīng)芯片解決方案降低了技術(shù)難度。

　　低價(jià)智能手機(jī)漸成市場主流

　　智能手機(jī)在過去的幾年里呈現(xiàn)出了爆炸性的增長，市場上也出現(xiàn)了一些有趣的分段。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)ABI Research預(yù)測，250美元以下的低成本智能手機(jī)的出貨量將從2013年的2.59億部猛增至2018年的7.88億部。售價(jià)介于250-400美元的中端智能手機(jī)和400美元以上的高端智能手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)將在同一時(shí)期從6.35億部增至9.25億部。

　　如今，智能手機(jī)行業(yè)的競爭在國際市場上已經(jīng)很明朗，三星與蘋果的地位很難動(dòng)搖。但在中國市場上，事情并沒有這么簡單。去年下半年，國內(nèi)智能手機(jī)市場競爭更加趨于集中化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三星、聯(lián)想、酷派、中興、華為等前5名市場占有率超過60%，同時(shí)，隨著國產(chǎn)品牌進(jìn)一步崛起，國產(chǎn)品牌整體份額占比超70%，當(dāng)前，大量中國消費(fèi)者在購買智能手機(jī)時(shí)，傾向于選擇本土品牌，而非三星、蘋果等，而造成這種現(xiàn)象的原因其實(shí)很簡單，對于消費(fèi)者而言，價(jià)格是最重要的因素。

　　當(dāng)然，千元智能手機(jī)的走紅也離不開運(yùn)營商的政策。業(yè)內(nèi)人士表示：“低成本智能手機(jī)已經(jīng)成為運(yùn)營商尋求推動(dòng)數(shù)據(jù)收入增加的主要手段。”預(yù)付費(fèi)市場和新興市場智能手機(jī)的增長將是低成本智能手機(jī)增長的主要驅(qū)動(dòng)力。發(fā)達(dá)市場和補(bǔ)貼市場的運(yùn)營商也發(fā)現(xiàn)，低成本智能手機(jī)可以吸引其余還未更換智能手機(jī)的消費(fèi)者，同時(shí)將補(bǔ)貼高端智能手機(jī)對利潤所造成的影響將至最低。聯(lián)想移動(dòng)的相關(guān)人士表示，雖然運(yùn)營商定制產(chǎn)品的利潤空間有限，但是運(yùn)營商渠道補(bǔ)貼政策對推動(dòng)產(chǎn)品上有著很大的幫助，也很大程度上刺激了市場需求，這對于國產(chǎn)手機(jī)廠商從長遠(yuǎn)來看還是有好處的。

　　千元智能機(jī)推動(dòng)，智能手機(jī)全面普及為時(shí)不遠(yuǎn)

　　如今，智能手機(jī)已經(jīng)在逐步轉(zhuǎn)型，價(jià)格也在大幅度下降，隨著千元智能手機(jī)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品價(jià)格將不斷下降，市場也將不斷細(xì)分。千元智能手機(jī)已演變?yōu)橛蛇\(yùn)營商所主導(dǎo)的一系列以性價(jià)比為核心競爭力的低端智能手機(jī)產(chǎn)品，甚至是超低端智能手機(jī)產(chǎn)品。

　　隨著智能手機(jī)的風(fēng)靡和價(jià)格的下降，加之3G網(wǎng)絡(luò)開始普及，功能手機(jī)銷量的下降趨勢呈無法避免的狀態(tài)，相關(guān)數(shù)據(jù)更是表明今年全球智能手機(jī)出貨量將首次超過功能手機(jī)。據(jù)IDC稱，今年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到9.186億部，占全部手機(jī)出貨量的50.1%。雖然普通手機(jī)和智能手機(jī)今年的出貨量幾乎相同，但是，展望未來，智能手機(jī)的市場份額將繼續(xù)增長。到2017年，功能手機(jī)出貨量將僅占全部手機(jī)出貨量的不到40%。

　　隨著智能手機(jī)的采用從早期采納者轉(zhuǎn)向大眾市場和反應(yīng)較慢的消費(fèi)群體，功能手機(jī)向智能手機(jī)遷移的趨勢更加明顯。在千元智能機(jī)的推動(dòng)下，智能手機(jī)的全面普及已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)，不過，低端智能手機(jī)利潤微薄，無論是國際大牌還是國內(nèi)品牌，目前還都停留在拼硬件和拼價(jià)格上，手機(jī)廠商們要想從這個(gè)市場分得一杯羹，并非易事，如何做到在硬件水平提升的同時(shí)也提高應(yīng)用等軟實(shí)力，增強(qiáng)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，從而脫穎而出，是值得所有廠商思考的問題。

來源：通信信息報(bào) 作 者：游寰臻

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