為何運營商們敢拿“蘋果”削皮吃？

　　有報道稱，從6月1日起，中國聯(lián)通已經(jīng)調整了蘋果合約機套餐，購機補貼大幅度降低，由此宣告雙方蜜月期開始終結。與此同時，有國外媒體報道，蘋果在與中國移動的合作談判中地位悄悄發(fā)生了偏轉，蘋果的強勢地位不再，甚至有可能與中國移動簽署城下之盟。

　　再好的蘋果如果儲藏時間久了也會發(fā)霉，任何企業(yè)和產(chǎn)品都必然經(jīng)歷興衰成敗的軌跡，蘋果作為當今世界最偉大的科技企業(yè)也無法顛覆這樣的自然法則，伴隨著蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新的乏力與競爭對手產(chǎn)品的迎頭趕上甚至彎道超車，蘋果公司與運營商的合作關系也在發(fā)生本質上的變化。

　　在智能手機市場上，蘋果一直采取“高舉高打”的品牌策略，這就給了競爭對手以富裕的發(fā)展空間，像三星在產(chǎn)品質量上緊跟蘋果且系列齊全，更得益于與中國移動TD密切的合作關系，這兩年在銷售量與利潤上突飛猛進，不僅在銷售量上拉開與蘋果的差距，利潤上也與蘋果不分上下，這都給了蘋果巨大的行業(yè)壓力，放下身段謀求長遠發(fā)展也許是必然的選擇。

　　對于中國聯(lián)通而言，與蘋果的合作成為其在3G時代打響翻身仗的關鍵武器，憑借最初的蘋果獨家合作關系，中國聯(lián)通一改此前多年形成了“低端”形象，用“蘋果手機+WCDMA+186套餐”的組合撬動了此前穩(wěn)如磐石的中國移動高端客戶群，幾年下來取得了戰(zhàn)略上的成功。

　　不過，中國聯(lián)通與蘋果的合作也并不都是收益，因為蘋果的強勢和聯(lián)通的渴望，中國聯(lián)通在合作中付出了相當?shù)拇鷥r，不僅市場營銷的話語權全無，也負擔了相當沉重的補貼包袱，導致現(xiàn)金流一度相當吃緊，拖累的中國聯(lián)通在其他業(yè)務上的發(fā)展步伐。由此，中國聯(lián)通選擇合適的時機將激勵政策逐步退出也順理成章。

　　對于中國移動而言，最初曾經(jīng)對蘋果趨之若鶩也甚至低三下四的乞求達成合作，但缺乏足夠吸引力的3G發(fā)展前景與蘋果領導人的傲慢最終讓合作的最佳機會溜走，隨著市場競爭態(tài)勢的變化和其他終端企業(yè)的跟進，用戶群因明星終端帶來的流失逐漸弱化，中國移動已經(jīng)把主要精力投入到4G的建設中，這個時候的中國移動對蘋果的期待顯然不再迫切。

　　與之形成鮮明對照的是，蘋果公司在喬布斯去世后便逐漸回歸正常，蘋果公司新近推出的一系列產(chǎn)品只是在揮霍此前聚集的超高人氣，銷售頹勢隱約可見，其重要競爭對手的韓國及中國公司的產(chǎn)品在性價比上已經(jīng)實現(xiàn)超越，這甚至已經(jīng)逼迫蘋果準備推出低價產(chǎn)品來彌補市場銷售量增長的下滑。在這種情況下，蘋果公司對世界上最大的移動運營商的需要程度遠遠超過了運營商對蘋果的需要。

　　世異時移，在不知不覺的幾年中，蘋果與運營商的合作關系悄悄發(fā)生變化。已經(jīng)合作的運營商正在采取措施進行解套，沒有合作的運營商冷眼觀戰(zhàn)手機市場的強弱變局，而蘋果左右逢源的時代已經(jīng)終結。

來源：騰訊科技

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