智能盒子：視頻OTT業(yè)務(wù)的重要棋子

　　當(dāng)前，以小米、樂(lè)視等“盒子”為代表的新一代智能電視機(jī)頂盒，迅速改變了視頻娛樂(lè)和傳統(tǒng)電視的屬性，強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲的視頻OTT業(yè)務(wù)，使得電信運(yùn)營(yíng)商和廣電系統(tǒng)將共同面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)形態(tài)正面臨著新的變局。

　　OTT強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲：

　　智能盒子獲贊價(jià)廉物美

　　當(dāng)前，智能電視盒子受到的關(guān)注度正日益攀升，不少網(wǎng)民已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，智能盒子與智能手機(jī)一樣，搭載著安卓系統(tǒng)，用戶能夠自行安裝或卸裝軟件、游戲等應(yīng)用程序，最重要的是該類產(chǎn)品能夠接入互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)沖浪、在線視頻等功能。

　　相比于較為昂貴的智能電視，這種智能盒子憑借其親民的價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)功能，已經(jīng)成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，用“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”來(lái)形容也不為過(guò)。筆者觀察到，這種眨眼間就能讓家中普通的電視機(jī)變身智能電視的小盒子，市場(chǎng)最低定價(jià)甚至不到300元。最令人稱道的是，它完全可以實(shí)現(xiàn)智能電視的各種功能，連上普通電視機(jī)，就能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)數(shù)十萬(wàn)種軟件的下載和安裝，充分滿足了大家對(duì)智能視頻娛樂(lè)的需求。

　　專家分析指出，出于成本考慮，很多消費(fèi)者的電視機(jī)升級(jí)方案很可能會(huì)偏向于選擇智能機(jī)頂盒。這在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家早有先例可循，很多家庭都選擇智能機(jī)頂盒，將普通電視機(jī)升級(jí)為“智能電視”。通過(guò)智能機(jī)頂盒，人們完全可以根據(jù)家庭實(shí)際需要，利用現(xiàn)有家用電視和寬帶網(wǎng)絡(luò)搭建高級(jí)的智能娛樂(lè)生活系統(tǒng)。

　　“幾家歡樂(lè)幾家愁”。智能盒子在本質(zhì)上屬于OTT業(yè)務(wù)，對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV業(yè)務(wù)、廣電系的傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)，有著非常明顯的替代作用，帶來(lái)的影響非常巨大。運(yùn)營(yíng)商和廣電系統(tǒng)分別負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)提供和內(nèi)容管控，因此，智能盒子產(chǎn)業(yè)鏈上這種復(fù)雜的競(jìng)合態(tài)勢(shì)，亟須監(jiān)管部門統(tǒng)籌和引導(dǎo)。

　　前世今生一席談：

　　探尋智能盒子門派演進(jìn)

　　在當(dāng)前這樣一個(gè)被眾多業(yè)界人士戲稱為“言必稱智能，萬(wàn)事皆網(wǎng)絡(luò)”的時(shí)代，曾經(jīng)的高清電視盒遇到安卓系統(tǒng)之后，就催生出全新的安卓智能電視盒。

　　說(shuō)到智能盒子，不能不提到蘋果公司的AppleTV，因?yàn)樗梢苑Q得上是最早出現(xiàn)的智能電視機(jī)頂盒?；?閉的iOS系統(tǒng)和Air play軟件平臺(tái)，Apple TV可以將iPhone、iPad或iPod touch等設(shè)備上的視頻、音頻以及圖片，傳輸?shù)降谌皆O(shè)備（比如電視機(jī)）上，而這種多種設(shè)備間的無(wú)縫共享模式，正是蘋果打造其生態(tài)圈的重要一筆。據(jù)了解，最新的Apple TV3支持1080P高清視頻輸出。目前來(lái)看，安卓盒子在功能以及實(shí)現(xiàn)原理上與Apple TV類似。

　　簡(jiǎn)單地說(shuō)，安卓盒子就是沒(méi)有屏幕且部分功能省略的平板電腦，在主頻、內(nèi)存上也都做了相應(yīng)的縮減；針對(duì)電視大屏互動(dòng)的特點(diǎn)，安卓盒子在內(nèi)置應(yīng)用的保留和UI的調(diào)整上，相對(duì)于原生的安卓系統(tǒng)，做了一些優(yōu)化和變動(dòng)。比如，內(nèi)置在線視頻和音樂(lè)等應(yīng)用，以及不少游戲。比較人性化的是，幾乎所有的安卓盒子都支持豐富的視頻、USB、SD卡等接口，這也是安卓盒子在接口的豐富性上相對(duì)于Apple TV的優(yōu)勢(shì)。這樣一來(lái)，網(wǎng)民就可以任意安裝喜歡的應(yīng)用，使其擴(kuò)展性大大增加。

　　宿命對(duì)決或重演：

　　智能盒子淘汰功能電視？

　　互聯(lián)網(wǎng)電視這種基于開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)的視頻服務(wù)，已被業(yè)界認(rèn)為是繼PC、手機(jī)之后，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域新的“超級(jí)金礦”，谷歌、蘋果等國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭均在籌劃布局。360公司CEO周鴻也判斷，智能電視應(yīng)用和服務(wù)，將是投資人和開(kāi)發(fā)者的下一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)在PC端，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)端的發(fā)展軌跡，還將在互聯(lián)網(wǎng)電視的重要載體智能盒子上重現(xiàn)，比如游戲、社交、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)，未來(lái)都非常有可能移植到智能盒子上，而且有機(jī)會(huì)越做越大。隨著國(guó)內(nèi)家庭的基礎(chǔ)帶寬能力持續(xù)攀升，智能盒子大發(fā)展的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

　　在智能手機(jī)迅速淘汰功能手機(jī)的當(dāng)下，人們不禁會(huì)想到，智能盒子是否會(huì)淘汰傳統(tǒng)電視，以及功能單一的電視機(jī)頂盒呢？以小米、樂(lè)視盒子為例，它們都可以被定義為沒(méi)有屏幕的平板電腦。試想，如果將平板電腦通過(guò)HDMI線連接到電腦顯示器或電視機(jī)上，再通過(guò)瀏覽器或手機(jī)App播放在線視頻，這種玩法或許不會(huì)招致“ 殺”。

　　有業(yè)界人士一針見(jiàn)血地指出，要做大互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)多方共贏，就需要對(duì)現(xiàn)有的政策適當(dāng)調(diào)整，允許更多的玩家入場(chǎng)，共同運(yùn)營(yíng)，各自發(fā)揮價(jià)值，最終形成全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作參與的健康發(fā)展模式。

　　“新看法”如何勝出？

　　做優(yōu)體驗(yàn)成為不二法門

　　智能盒子作為新媒體時(shí)代的新產(chǎn)物，相比傳統(tǒng)終端硬件具有更多內(nèi)涵，向網(wǎng)民提供跨平臺(tái)、跨屏幕、跨網(wǎng)絡(luò)的“視頻云”智能媒體和多屏互動(dòng)服務(wù)，被業(yè)界認(rèn)為是提升用戶體驗(yàn)的必經(jīng)之路。

　　對(duì)于智能盒子為網(wǎng)民帶來(lái)的視頻娛樂(lè)新意，專家認(rèn)為，在國(guó)家政策允許的前提下，智能盒子能以低廉的成本，使目前國(guó)內(nèi)存量電視機(jī)完成智能化改造，實(shí)現(xiàn)視頻服務(wù)跨地域、跨時(shí)間的全程跟隨，為網(wǎng)民定制個(gè)性化、智能化、時(shí)尚化的“個(gè)人隨身電視臺(tái)”，并實(shí)現(xiàn)從“電視新看法”向“電視新用法”的升級(jí)，讓用戶獲得全新的使用體驗(yàn)。由于經(jīng)常要擺在客廳使用，所以智能盒子的外觀設(shè)計(jì)美觀與否，也是影響用戶體驗(yàn)的重要因素，時(shí)尚的外觀是網(wǎng)民青睞的重點(diǎn)。同時(shí)，在實(shí)際使用過(guò)程中，播放本地高清視頻時(shí)畫面是否流暢，視頻界面是否人性化，以及遙控器的手感是否舒適，都將直接影響用戶體驗(yàn)。

來(lái)源：中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)

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