“流量經(jīng)營”一詞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大家都耳熟能詳,隨著OTT業(yè)務(wù)給運(yùn)營商帶來的沖擊更加顯而易見的,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)也已經(jīng)成為運(yùn)營商收入增長的重要來源。運(yùn)營商在如何改革智能管道“變現(xiàn)流量?jī)r(jià)值”的道路上也一直在探索和不斷深化。
拓寬流量經(jīng)營增量市場(chǎng)
根據(jù)三大運(yùn)營商2012年的財(cái)報(bào)顯示,中國移動(dòng)2012年數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營收較2011年增長了19.4%,占據(jù)中移動(dòng)營收比例達(dá)29.7%。其中無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)流量比2011年增長187.6%,收入比上年增長53.6%,占營運(yùn)收入比重達(dá)到12.2%。中國電信去年移動(dòng)業(yè)務(wù)收入為1178.26億元,較2011年增長42.5%;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入收入為198.8億元,較2011年增長49.5%。中國聯(lián)通全年移動(dòng)數(shù)據(jù)流量同比增長92.0%。由此看出,運(yùn)營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)快速增長,提升數(shù)據(jù)流量?jī)r(jià)值成運(yùn)營商的重中之重。
近日,中國電信針對(duì)境外來華游客推出了“翼游中國”業(yè)務(wù),為國際入境游客在中國旅行期間提供3G無線路由器及數(shù)據(jù)流量套餐的租賃服務(wù)。用戶可使用手機(jī)、PAD、筆記本等支持WIFI的設(shè)備任意上網(wǎng),套餐最低一檔位3天99元含300M流量。
運(yùn)營商在謀劃流量經(jīng)營市場(chǎng)上也一直在嘗試著轉(zhuǎn)變思路,中國電信此舉意在挖掘境外來華旅客,這部分市場(chǎng)規(guī)模也不小,而且針對(duì)的人群對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求也很大。電信推出的“翼游中國”業(yè)務(wù)既能解決由于高額的國際漫游資費(fèi)導(dǎo)致入境游客無法無線上網(wǎng)的問題,同時(shí)能增加流量帶來的收入。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2012年全年,國內(nèi)入境游客規(guī)模達(dá)1.32億人次,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需求總量預(yù)計(jì)達(dá)百億人民幣。
運(yùn)營商流量經(jīng)營日趨精細(xì)化
在深挖存量市場(chǎng)變現(xiàn)流量?jī)r(jià)值的同時(shí)拓寬增量市場(chǎng),這也意味著運(yùn)營商在流量經(jīng)營思路上的轉(zhuǎn)變,而且流量經(jīng)營服務(wù)精細(xì)化也是大勢(shì)所趨。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的快速增長對(duì)運(yùn)營商來說既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn),提升流量變現(xiàn)的價(jià)值是運(yùn)營商當(dāng)前的重點(diǎn)。
運(yùn)營商雖然在OTT業(yè)務(wù)創(chuàng)新和布局上落后互聯(lián)網(wǎng)廠商一步,但在流量經(jīng)營上也開始推陳出新,針對(duì)不同的人群不同的市場(chǎng)開始精細(xì)化服務(wù)。
此前不久,中國電信推出了積木套餐,中國移動(dòng)推出了自選套餐,用戶可自主選擇并定制通信資費(fèi),語音、流量、短信和3G應(yīng)用隨意搭配,將套餐的搭配權(quán)還給用戶還給市場(chǎng)。同時(shí)在今年中國電信還在全國范圍內(nèi)推出“飛Young純流量”, 這是一款純流量套餐計(jì)劃。據(jù)了解,“飛Young純流量”配備了專屬的國內(nèi)流量、語音和短信三種可選包供用戶選擇,每種可選包有兩個(gè)檔次,將盡可能滿足用戶的各種通信需求。
另外,此前中國聯(lián)通與搜狐視頻合作推出視頻流量包合作計(jì)劃,與樂視網(wǎng)合作推出了“北京聯(lián)通樂視流量包月服務(wù)”,運(yùn)營商與OTT企業(yè)共同開啟“流量+內(nèi)容”的商業(yè)模式。
這一系列的流量服務(wù)措施都表明了運(yùn)營商提升流量服務(wù)價(jià)值的決心,隨著3G市場(chǎng)的成熟,以及未來4G市場(chǎng)的發(fā)展,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入將占據(jù)運(yùn)營商收入的比重會(huì)越來越大,運(yùn)營商在流量經(jīng)營上還需花更多的心思。
來源:通信世界網(wǎng) 作 者:魏慧
版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502003583