全球LTE發(fā)展駛入快車道中國步入4G發(fā)展

　　隨著LTE用戶基礎，技術、終端業(yè)務的快速發(fā)展，全球LTE發(fā)展已駛入快車道，根據威普咨詢發(fā)布的報告顯示，LTE網絡投入商用三年來，全球已有超過160家運營商先后完成了LTE網絡部署。而近日，國內4G牌照發(fā)放的時間再度引來熱議，預計2013年將是中國快速奔向4G的一年。

　　全球LTE用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢

　　根據威普咨詢數據顯示，截至2012年底全球已有多達67個國家，163個LTE網絡商用化，用戶數已突破7,000萬，2012年用戶增長率高達611%，預計2013年突破2億。

　　LTE網絡規(guī)模的增長頗為迅速，全球800家移動運營商中20%已開展了LTE網絡的部署工作，表明LTE將迎來快速增長階段。

　　另外，LTE領先運營商已快速跨越市場導入期，迎來用戶激增階段，報告顯示，從用戶基數角度來講，美國的Verizon和日本的NTT Docomo擁有最大的用戶基礎，其LTE用戶基數分別超過2160萬和870萬，各占其用戶總數的~21%和~14%。

　　相比3G用戶發(fā)展，LTE用戶擴展速度更快，市場導入期明顯變短。全球LTE發(fā)展領先的運營商從開始LTE商用到用戶滲透率超越15%平均只經歷了14.1個月，其中時間最短的LG U+，自2011年7月開始LTE商用，2012年3月LTE用戶滲透率就突破16%，僅用了9個月；Verizon作為全球最大的LTE運營商，引爆LTE用戶增長也僅用了兩年時間，截止2012年底用戶滲透率達21%。

　　從數據流量消費角度來講，LTE非常顯著地刺激了用戶數據流量的使用，用戶每月平均流量相比3G增長一倍。隨著用戶由3G向4G的遷移，LTE將逐步成為數據業(yè)務承載的主體，2012年韓國LTE總流量全網占比由年初的12%增長到58%。

　　從ARPU值角度來看，各大運營商LTE商用后ARPU整體表現出上升的態(tài)勢。LG U+和KT推出LTE后，綜合ARPU值分別提升了22%和6.5%，數據ARPU持續(xù)上升抑制了語音ARPU帶動整體ARPU下滑的趨勢。

　　LTE先行者普遍將LTE服務定位為運營商服務的體驗延伸，通過LTE來提升客戶的服務體驗，改變自身的市場競爭地位，實現對3G網絡的壓力分流。

　　LTE業(yè)務雖然具備更優(yōu)質的客戶體驗，但資費套餐的溢價不利于用戶的快速增長，大部分運營商LTE的資費水平基本與3G持平，甚至會略低于3G資費。值得注意的是，和3G不限量套餐相比，LTE資費套餐都設定的月流量封頂限制，通過刺激用戶擴大流量使用來提升數據ARPU。

　　LTE資費定價模式豐富

　　另外從資費定價模式來看，LTE的定價模式更豐富，融合了流量、速率和終端等多種定價元素，目前主要存在按速率定價、按流量分級定價和按終端區(qū)隔定價三種定價方式。

　　按速率進行定價：歐洲LTE運營商將LTE定位為有線寬帶的替代，類比有線寬帶的定價模式和資費水平，采用區(qū)分速率的定價方式，并設定月流量限制。

　　按流量分級定價：韓國運營商普遍采用按流量分級定價的模式，流量套餐資費水平和3G基本持平，但相比3G的無限套餐，LTE套餐設定了月流量限制，同時對超出流量實施分級階梯定價，給高端套餐設定更優(yōu)惠的超出流量單價。

　　基于終端的定價：Verizon和AT&T在LTE定價上與3G無區(qū)隔，引導用戶使用4G數據業(yè)務，同時按照流量和終端類型區(qū)隔進行資費設計。

　　LTE領先運營商帶來的關鍵啟示

　　威普咨詢報告認為，北美、日韓等地區(qū)LTE先行者的成功經驗值得國內運營商借鑒。第一，在市場運營和網絡覆蓋準備充分的情況下，LTE的市場導入會明顯加快 在1.5年內用戶滲透率突破30% 。但LTE的先發(fā)優(yōu)勢不明顯，在區(qū)域市場內第一個啟動LTE意義不大，率先實現4G網絡全國覆蓋才是最關鍵的。

　　第二，運營商對于LTE主要存在三種定位：在原有服務上提供客戶體驗的延伸：利用LTE網絡的優(yōu)勢增強和優(yōu)化3G應用，通過資費設計提升數據業(yè)務使用量；現有業(yè)務變革的機遇：定位為固定寬帶的替代，尤其是面向城郊和農村市場；提升用戶ARPU值和業(yè)務收入：相比3G，LTE時代數據業(yè)務ARPU值增長更快，利潤率也更高。

　　第三，同一數據套餐的多終端捆綁是未來的大勢所趨，同時捆綁手機和數據卡的套餐相比只捆綁單個終端的套餐更有競爭力。

　　第四，LTE用戶將消費更多的數據流量，尤其是對于高質量的視頻類應用即使是收費的 。

　　此外，智能手機和平板電腦將作為LTE的核心終端，終端的豐富程度和終端體驗質量將成為運營商LTE服務競爭的關鍵要素。

　　國內4G步入快速發(fā)展

　　近日，國內4G牌照發(fā)放問題首次在國務院層面討論，4G牌照發(fā)放指日可待，可以預見2013年將是中國快速奔向4G的一年。

　　國內三家運營商在4G網絡上也在加快部署， 中國移動一直大力推進TD-LTE的標準以及商用，中國移動已進行了大規(guī)模的實驗網部署，并計劃今年TD-LTE網絡覆蓋全國地市級以上的100個城市。

　　中國電信4G方面釋放的信號也比較明顯了，在今年6月份的天翼手機交易會上，中國電信王曉初表示，中國電信正在加大LTE實驗網的建設，從網絡、業(yè)務、終端等幾個方面為運營LTE進行準備。據中國電信相關人士此前透露，截至目前，中國電信已在國內約6個城市建設了LTE測試網絡，為CDMA向FDD/TDD LTE過渡做了“兩手準備”。

　　同時，中國電信在7月19日宣布首個4G服務開通儀式于18日舉行，首個天翼4G試驗網在南京開通，4G信號在南京將覆蓋各個主要比賽場館、機場、火車站以及主要風景區(qū)和高校。

　　而中國聯通由于3G網絡具有現有優(yōu)勢，不急于向4G過度，而是穩(wěn)步自然推進FDD-LTE計劃，僅在上海、廣州等5地展開試點工作 。

來源：通信世界網 作 者：魏慧

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