全球LTE發(fā)展駛?cè)肟燔嚨乐袊?guó)步入4G發(fā)展

　　隨著LTE用戶基礎(chǔ)，技術(shù)、終端業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，全球LTE發(fā)展已駛?cè)肟燔嚨溃鶕?jù)威普咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，LTE網(wǎng)絡(luò)投入商用三年來，全球已有超過160家運(yùn)營(yíng)商先后完成了LTE網(wǎng)絡(luò)部署。而近日，國(guó)內(nèi)4G牌照發(fā)放的時(shí)間再度引來熱議，預(yù)計(jì)2013年將是中國(guó)快速奔向4G的一年。

　　全球LTE用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　根據(jù)威普咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底全球已有多達(dá)67個(gè)國(guó)家，163個(gè)LTE網(wǎng)絡(luò)商用化，用戶數(shù)已突破7,000萬，2012年用戶增長(zhǎng)率高達(dá)611%，預(yù)計(jì)2013年突破2億。

　　LTE網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的增長(zhǎng)頗為迅速，全球800家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中20%已開展了LTE網(wǎng)絡(luò)的部署工作，表明LTE將迎來快速增長(zhǎng)階段。

　　另外，LTE領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商已快速跨越市場(chǎng)導(dǎo)入期，迎來用戶激增階段，報(bào)告顯示，從用戶基數(shù)角度來講，美國(guó)的Verizon和日本的NTT Docomo擁有最大的用戶基礎(chǔ)，其LTE用戶基數(shù)分別超過2160萬和870萬，各占其用戶總數(shù)的~21%和~14%。

　　相比3G用戶發(fā)展，LTE用戶擴(kuò)展速度更快，市場(chǎng)導(dǎo)入期明顯變短。全球LTE發(fā)展領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)商從開始LTE商用到用戶滲透率超越15%平均只經(jīng)歷了14.1個(gè)月，其中時(shí)間最短的LG U+，自2011年7月開始LTE商用，2012年3月LTE用戶滲透率就突破16%，僅用了9個(gè)月；Verizon作為全球最大的LTE運(yùn)營(yíng)商，引爆LTE用戶增長(zhǎng)也僅用了兩年時(shí)間，截止2012年底用戶滲透率達(dá)21%。

　　從數(shù)據(jù)流量消費(fèi)角度來講，LTE非常顯著地刺激了用戶數(shù)據(jù)流量的使用，用戶每月平均流量相比3G增長(zhǎng)一倍。隨著用戶由3G向4G的遷移，LTE將逐步成為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)承載的主體，2012年韓國(guó)LTE總流量全網(wǎng)占比由年初的12%增長(zhǎng)到58%。

　　從ARPU值角度來看，各大運(yùn)營(yíng)商LTE商用后ARPU整體表現(xiàn)出上升的態(tài)勢(shì)。LG U+和KT推出LTE后，綜合ARPU值分別提升了22%和6.5%，數(shù)據(jù)ARPU持續(xù)上升抑制了語音ARPU帶動(dòng)整體ARPU下滑的趨勢(shì)。

　　LTE先行者普遍將LTE服務(wù)定位為運(yùn)營(yíng)商服務(wù)的體驗(yàn)延伸，通過LTE來提升客戶的服務(wù)體驗(yàn)，改變自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，實(shí)現(xiàn)對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)的壓力分流。

　　LTE業(yè)務(wù)雖然具備更優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)，但資費(fèi)套餐的溢價(jià)不利于用戶的快速增長(zhǎng)，大部分運(yùn)營(yíng)商LTE的資費(fèi)水平基本與3G持平，甚至?xí)缘陀?G資費(fèi)。值得注意的是，和3G不限量套餐相比，LTE資費(fèi)套餐都設(shè)定的月流量封頂限制，通過刺激用戶擴(kuò)大流量使用來提升數(shù)據(jù)ARPU。

　　LTE資費(fèi)定價(jià)模式豐富

　　另外從資費(fèi)定價(jià)模式來看，LTE的定價(jià)模式更豐富，融合了流量、速率和終端等多種定價(jià)元素，目前主要存在按速率定價(jià)、按流量分級(jí)定價(jià)和按終端區(qū)隔定價(jià)三種定價(jià)方式。

　　按速率進(jìn)行定價(jià)：歐洲LTE運(yùn)營(yíng)商將LTE定位為有線寬帶的替代，類比有線寬帶的定價(jià)模式和資費(fèi)水平，采用區(qū)分速率的定價(jià)方式，并設(shè)定月流量限制。

　　按流量分級(jí)定價(jià)：韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商普遍采用按流量分級(jí)定價(jià)的模式，流量套餐資費(fèi)水平和3G基本持平，但相比3G的無限套餐，LTE套餐設(shè)定了月流量限制，同時(shí)對(duì)超出流量實(shí)施分級(jí)階梯定價(jià)，給高端套餐設(shè)定更優(yōu)惠的超出流量單價(jià)。

　　基于終端的定價(jià)：Verizon和AT&T在LTE定價(jià)上與3G無區(qū)隔，引導(dǎo)用戶使用4G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，同時(shí)按照流量和終端類型區(qū)隔進(jìn)行資費(fèi)設(shè)計(jì)。

　　LTE領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商帶來的關(guān)鍵啟示

　　威普咨詢報(bào)告認(rèn)為，北美、日韓等地區(qū)LTE先行者的成功經(jīng)驗(yàn)值得國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商借鑒。第一，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)覆蓋準(zhǔn)備充分的情況下，LTE的市場(chǎng)導(dǎo)入會(huì)明顯加快 在1.5年內(nèi)用戶滲透率突破30% 。但LTE的先發(fā)優(yōu)勢(shì)不明顯，在區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)第一個(gè)啟動(dòng)LTE意義不大，率先實(shí)現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)全國(guó)覆蓋才是最關(guān)鍵的。

　　第二，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于LTE主要存在三種定位：在原有服務(wù)上提供客戶體驗(yàn)的延伸：利用LTE網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)和優(yōu)化3G應(yīng)用，通過資費(fèi)設(shè)計(jì)提升數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用量；現(xiàn)有業(yè)務(wù)變革的機(jī)遇：定位為固定寬帶的替代，尤其是面向城郊和農(nóng)村市場(chǎng)；提升用戶ARPU值和業(yè)務(wù)收入：相比3G，LTE時(shí)代數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)ARPU值增長(zhǎng)更快，利潤(rùn)率也更高。

　　第三，同一數(shù)據(jù)套餐的多終端捆綁是未來的大勢(shì)所趨，同時(shí)捆綁手機(jī)和數(shù)據(jù)卡的套餐相比只捆綁單個(gè)終端的套餐更有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第四，LTE用戶將消費(fèi)更多的數(shù)據(jù)流量，尤其是對(duì)于高質(zhì)量的視頻類應(yīng)用即使是收費(fèi)的 。

　　此外，智能手機(jī)和平板電腦將作為L(zhǎng)TE的核心終端，終端的豐富程度和終端體驗(yàn)質(zhì)量將成為運(yùn)營(yíng)商LTE服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素。

　　國(guó)內(nèi)4G步入快速發(fā)展

　　近日，國(guó)內(nèi)4G牌照發(fā)放問題首次在國(guó)務(wù)院層面討論，4G牌照發(fā)放指日可待，可以預(yù)見2013年將是中國(guó)快速奔向4G的一年。

　　國(guó)內(nèi)三家運(yùn)營(yíng)商在4G網(wǎng)絡(luò)上也在加快部署， 中國(guó)移動(dòng)一直大力推進(jìn)TD-LTE的標(biāo)準(zhǔn)以及商用，中國(guó)移動(dòng)已進(jìn)行了大規(guī)模的實(shí)驗(yàn)網(wǎng)部署，并計(jì)劃今年TD-LTE網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)地市級(jí)以上的100個(gè)城市。

　　中國(guó)電信4G方面釋放的信號(hào)也比較明顯了，在今年6月份的天翼手機(jī)交易會(huì)上，中國(guó)電信王曉初表示，中國(guó)電信正在加大LTE實(shí)驗(yàn)網(wǎng)的建設(shè)，從網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、終端等幾個(gè)方面為運(yùn)營(yíng)LTE進(jìn)行準(zhǔn)備。據(jù)中國(guó)電信相關(guān)人士此前透露，截至目前，中國(guó)電信已在國(guó)內(nèi)約6個(gè)城市建設(shè)了LTE測(cè)試網(wǎng)絡(luò)，為CDMA向FDD/TDD LTE過渡做了“兩手準(zhǔn)備”。

　　同時(shí)，中國(guó)電信在7月19日宣布首個(gè)4G服務(wù)開通儀式于18日舉行，首個(gè)天翼4G試驗(yàn)網(wǎng)在南京開通，4G信號(hào)在南京將覆蓋各個(gè)主要比賽場(chǎng)館、機(jī)場(chǎng)、火車站以及主要風(fēng)景區(qū)和高校。

　　而中國(guó)聯(lián)通由于3G網(wǎng)絡(luò)具有現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，不急于向4G過度，而是穩(wěn)步自然推進(jìn)FDD-LTE計(jì)劃，僅在上海、廣州等5地展開試點(diǎn)工作 。

來源：通信世界網(wǎng) 作 者：魏慧

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀