智能終端激活量猛增 驅(qū)動移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模擴(kuò)張

　　國內(nèi)移動智能終端用戶規(guī)模繼續(xù)迅猛擴(kuò)張。調(diào)研公司Flurry日前發(fā)布的報告稱，截止到今年6月，中國激活的智能手機(jī)和平板電腦數(shù)量在全球占比已經(jīng)達(dá)到了24%。展望下半年，隨著中國成為全球智能手機(jī)市場的發(fā)展重心，以及低價安卓系平板在市場上受歡迎，中國移動智能終端市場規(guī)?；蜻M(jìn)一步擴(kuò)大。終端對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?；l(fā)展的驅(qū)動作用日益顯現(xiàn)，帶動了包括移動搜索、視頻以及社交網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用。

　　國內(nèi)智能手機(jī)和平板電腦激活量在全球占比四分之一

　　3G網(wǎng)絡(luò)不斷完善、消費(fèi)者需求增長等因素的推動下，國內(nèi)智能手機(jī)和平板電腦等移動智能終端用戶數(shù)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的趨勢。

　　根據(jù)Flurry的數(shù)據(jù)，截止到今年6月，中國激活的智能手機(jī)和平板電腦數(shù)量為2.613億部，占全球智能手機(jī)和平板電腦保有量的24%。具體到各個廠商，F(xiàn)lurry隨意抽查了其中的1.831萬部設(shè)備，發(fā)現(xiàn)蘋果464.98,-0.27,-0.06%公司和三星是排名前兩位的設(shè)備廠商，市場份額分別為35%和15%；令人意外的是，排名第三的是小米科技，其市場份額為6%；此外，華為市場份額為2.63%，聯(lián)想為2.56%，HTC為1.44%，步步高為1.39%，中興為1.30%，OPPO為1.25%，酷派為1.16%。

　　其中，智能手機(jī)的高速發(fā)展是中國移動終端用戶快速增長的重要原因之一。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著智能手機(jī)概念的普及、終端廠商智能產(chǎn)品線布局的完成，以及運(yùn)營商對智能終端的愈加重視及補(bǔ)貼力度的加大，手機(jī)市場正逐漸完成從功能手機(jī)到智能手機(jī)的過渡。據(jù)谷歌890.65,-5.92,-0.66%公司與市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IPSOS益普索發(fā)布的報告顯示，中國城市智能手機(jī)的普及率大大提高，從2012年的33%上升至47%，也就是說，近一半的中國城市居民已經(jīng)擁有智能手機(jī)。

　　千元智能機(jī)的盛行對于國內(nèi)智能手機(jī)用戶數(shù)增長無疑起到了很重要的作用。隨著中國3G市場的發(fā)展，主打性價比的千元智能機(jī)是中國手機(jī)市場規(guī)模最大的一個領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計，中國目前3G用戶已突破3億，這其中有很大一部分要?dú)w功于千元機(jī)，正是千元智能機(jī)的爆發(fā)，使得移動智能終端的門檻大幅降低，促成了普通手機(jī)用戶向手機(jī)上網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)化。

　　中低端智能終端成消費(fèi)主流，下半年市場規(guī)?；蜻M(jìn)一步擴(kuò)張

　　隨著中低端智能手機(jī)和平價安卓系平板電腦在市場上風(fēng)行，下半年國內(nèi)移動智能終端市場大有延續(xù)上半年迅猛擴(kuò)張的勢頭，市場潛力或進(jìn)一步釋放。

　　智能手機(jī)市場上，高端機(jī)型銷量漸趨飽和，中低端成市場消費(fèi)主流。來看一下目前市場上兩大高端主流廠商的動態(tài)。三星依舊憑借其自身對全產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大控制力牢牢占據(jù)市場老大地位，產(chǎn)品線覆蓋中高低端。從上半年三星的一系列動作中可以看出，該公司面對高端用戶推出的機(jī)型僅有一款GalaxyS4，其他大多是中低端智能機(jī)。IDC中國負(fù)責(zé)手機(jī)市場研究的高級分析師閆占孟稱，“三星的市場策略已經(jīng)從主力與蘋果爭奪高端市場轉(zhuǎn)變成維持高端市場份額，并加大力度爭奪被國產(chǎn)品牌占據(jù)的單價200美元以下產(chǎn)品市場。”

　　另外一個主打高端機(jī)型的巨頭蘋果公司的日子也并不好過。事實(shí)上，iPhone在新興市場一直無法取得進(jìn)一步突破——在俄羅斯市場，蘋果的主要合作伙伴MTS和VimpleCom決定終止與蘋果的合作關(guān)系；在中國市場，蘋果iPhone的市場占有率一直徘徊在五六名之間……

　　反觀中低端智能手機(jī)的市場表現(xiàn)則十分搶眼。據(jù)研究公司Trendforce預(yù)測，，截止2013年底，智能手機(jī)全球出貨量將預(yù)計達(dá)到9.3億，價位區(qū)間在150-450美元約合人民幣900-2700元。其中，今年三季度末，中端智能手機(jī)出貨量將達(dá)到1.3億部，增長近8.6%；并且，受利于國內(nèi)市場不斷擴(kuò)展，國產(chǎn)品牌智能手機(jī)出貨量相較去年同期激增44%。

　　國內(nèi)平板電腦市場也表現(xiàn)出了相同的趨勢。蘋果公司日前發(fā)布的2013財年第三財季4月—6月財報顯示，當(dāng)季iPad營收同比下滑27%；銷量達(dá)到1461.7萬部，與去年同期相比下降了14%，而這也是iPad銷量首次出現(xiàn)同比下滑。

　　在平板電腦仍然不斷蠶食傳統(tǒng)PC市場份額的情況下，蘋果iPad的銷量卻逆勢下滑，這說明目前各品牌價位較低、小尺寸平板、平板和PC二合一等產(chǎn)品的出現(xiàn)，在市場上對iPad所造成的擠壓比預(yù)期的還要大。并且，鑒于下半年三星、亞馬遜296.91,-3.84,-1.28%、谷歌等都將推出平板電腦新品，安卓平板電腦的市場保有量有進(jìn)一步提升。

　　智能終端爆發(fā)增長利好多方

　　中國移動智能終端市場的高速擴(kuò)張，對于硬件廠商、運(yùn)營商等各方來說，都是一個好消息。運(yùn)營商可以在此基礎(chǔ)上推廣3G，拓展流量經(jīng)營。終端發(fā)展對于運(yùn)營商的3G用戶爭奪以及流量經(jīng)營都十分重要，為此，國內(nèi)三大運(yùn)營商在終端產(chǎn)品的引進(jìn)和補(bǔ)貼上都不敢懈怠。國內(nèi)智能終端規(guī)模擴(kuò)張也給中國廠商帶來了嶄新的發(fā)展契機(jī)，國產(chǎn)品牌迎來與洋品牌相抗衡的“翻身”機(jī)會。

　　作為應(yīng)用的載體，智能手機(jī)和平板電腦的發(fā)展也給各大軟件應(yīng)用廠商來帶了嶄新的發(fā)展契機(jī)，移動電子商務(wù)、移動視頻、手機(jī)社交等一個個金礦因此開啟，驅(qū)動移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模發(fā)展。艾瑞咨詢于本月初發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到241.9億元，同比增長71.4%，環(huán)比增速21.2%。

　　此外，根據(jù)前文所提及的谷歌公司與IPSOS的報告數(shù)據(jù)顯示，69%的中國用戶每天都會使用智能手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，這個比率高于美國。并且，60%中國用戶寧可放棄電視也不愿放棄智能手機(jī)；而在美國，只有36%的用戶愿意這樣做。

　　不僅是城市，在農(nóng)村地區(qū)，由移動智能終端普及所帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長情況也十分可觀。據(jù)CNNIC第32次調(diào)查報告顯示，截至2013年6月底，中國新增網(wǎng)民規(guī)模為2656萬人，其中新增農(nóng)村網(wǎng)民占比54.4%，達(dá)1445萬人，延續(xù)了2012年農(nóng)村新增網(wǎng)民數(shù)超越城鎮(zhèn)網(wǎng)民數(shù)的增長之勢，成為中國互聯(lián)網(wǎng)的重要增長動力。

　　2013年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升，一方面在于2012年中國政府在信息化推進(jìn)領(lǐng)域的一系列政策方針和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)成效逐步釋放，寬帶普及和移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等行動直接帶動人們對互聯(lián)網(wǎng)的使用；另一方面在于3G、移動設(shè)備的快速普及和無線應(yīng)用的多樣化極大推動了手機(jī)網(wǎng)民的增加，促進(jìn)了中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。其中，來自手機(jī)端應(yīng)用的帶動作用明顯——截至今年6月底，中國新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)70.0%，高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例，說明手機(jī)對互聯(lián)網(wǎng)普及的促進(jìn)作用重大，是目前互聯(lián)網(wǎng)增長的主要來源。

　　由此可見，移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展逐漸明朗，商業(yè)模式探索進(jìn)一步深入，移動端的商業(yè)價值和變現(xiàn)方式開始不斷凸顯。

來源：通信信息報 作 者：李藝玲

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀