4G牌照發(fā)放箭在弦上 國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎反攻機(jī)會(huì)

　　當(dāng)4G牌照的發(fā)放已箭在弦上時(shí)，運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商紛紛展開布局。

　　國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)日前主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，要求提升3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)年內(nèi)發(fā)放4G牌照。這是繼去年9月工信部部長(zhǎng)苗圩透露將在一年內(nèi)發(fā)放4G牌照后，首次在國(guó)務(wù)院層面被正式確定。據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道，業(yè)內(nèi)分析，最有可能的4G牌照發(fā)放時(shí)間是在9月至10月。

　　8月7日，中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)2013年TD-LTE終端招標(biāo)，按照其年初的計(jì)劃，將在今年建設(shè)至少20萬個(gè)TD-LTE基站，覆蓋全國(guó)100個(gè)地市級(jí)以上城市，4G終端采購(gòu)超過100萬部。而更早之前，眾多手機(jī)廠商都積極參與了中國(guó)移動(dòng)4G終端的招標(biāo)，華為、中興、酷派等七款產(chǎn)品入圍。顯然，廠商們看中的是未來4G產(chǎn)業(yè)的大蛋糕。眼下，首張4G牌照的頒發(fā)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已競(jìng)相在4G終端的投入與研發(fā)上做準(zhǔn)備，以便在后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利位置。

　　重回起跑線

　　2013年第一季度，中國(guó)大陸市場(chǎng)共售出7528萬部智能手機(jī)，按廠商計(jì)算，除了三星以在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的17.3%份額排名第一，排名二至五位的聯(lián)想、酷派、華為、中興，均為中國(guó)廠商。

　　所謂4G牌照，即4G業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)許可權(quán)。作為第四代移動(dòng)通信技術(shù)，4G與3G的最大區(qū)別在于數(shù)據(jù)傳輸速率，4G最大數(shù)據(jù)傳播速率為100Mbps，而3G最基本版本速率只有2Mbps。在國(guó)外4G已商用多年，但我國(guó)由于3G建設(shè)才進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段，而4G建設(shè)滯后于國(guó)外水平。

　　進(jìn)入2013年，官方明確了4G牌照的發(fā)放時(shí)間，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，無疑是突圍的重要時(shí)機(jī)?！霸?G和3G時(shí)代，中國(guó)本土手機(jī)制造商都是跟跑者，因?yàn)樵诩夹g(shù)上儲(chǔ)備不足，所以在國(guó)際市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)就不大。而隨著4G時(shí)代到來，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)方面是在國(guó)際市場(chǎng)上領(lǐng)先的，且就技術(shù)儲(chǔ)備和資金投入而言，實(shí)現(xiàn)4G通信已毫無問題，未來會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)的份額上占有先機(jī)?！敝袊?guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出。

　　目前，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與運(yùn)營(yíng)商之間溝通更為緊密，借助運(yùn)營(yíng)商渠道，占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。易觀國(guó)際的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，中國(guó)大陸市場(chǎng)共售出7528萬部智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)141.5%。按廠商計(jì)算，除了三星以在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的17.3%份額排名第一，排名二至五位的聯(lián)想、酷派、華為、中興，均為中國(guó)廠商。

　　與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商在4G時(shí)代，也更需要國(guó)產(chǎn)手機(jī)的幫助，以此與其他運(yùn)營(yíng)商對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)了解，為了吸引用戶，運(yùn)營(yíng)商不惜投入大量的資金補(bǔ)貼，從而造成運(yùn)營(yíng)商渠道的手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格可以比其他渠道便宜不止一半。這種情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)往往更能積極配合。

　　另一方面，國(guó)外手機(jī)廠商的發(fā)展形勢(shì)正發(fā)生轉(zhuǎn)變。7月1日，諾基亞宣布以17億歐元的價(jià)格收購(gòu)西門子111.6,-0.20,-0.18%持有的諾基亞西門子通信公司50%股份，旨在不再完全依賴本已搖搖欲墜的手機(jī)業(yè)務(wù)。由于手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損，諾基亞的資產(chǎn)負(fù)債表已經(jīng)吃緊，截止到2013年第一季度末，諾基亞凈現(xiàn)金為45億歐元。分析師認(rèn)為，諾基亞最快明年就可能燒光所有現(xiàn)金。三星電子則由于受旗艦智能手機(jī)Galaxy S4出貨未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期的影響，當(dāng)季業(yè)績(jī)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期，出現(xiàn)手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩的危險(xiǎn)信號(hào)。而蘋果454.45,-6.56,-1.42%也因產(chǎn)品亮點(diǎn)不足遇到增長(zhǎng)瓶頸。業(yè)內(nèi)分析，在手機(jī)市場(chǎng)的大背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面臨著一次新機(jī)會(huì)。

　　搶灘4G

　　隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代，終端產(chǎn)品、業(yè)務(wù)形態(tài)都會(huì)發(fā)生一些變化，在這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者更為關(guān)心的往往不是品牌，而是體驗(yàn)。

　　隨著4G技術(shù)即將進(jìn)入商用階段，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在該領(lǐng)域的布局也逐漸浮出水面以肯定的是，4G手機(jī)將成為手機(jī)領(lǐng)域的焦點(diǎn)。

　　在4G時(shí)期，中興已提前在系統(tǒng)設(shè)備和終端領(lǐng)域“熱身”，包括與廣州移動(dòng)合作建設(shè)國(guó)內(nèi)超大規(guī)模城市TD-LTE用戶體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，在北京建設(shè)全球第一個(gè)基于TD-LTE技術(shù)的政務(wù)網(wǎng)，推出TD-LTE 1.4GHz系列化終端產(chǎn)品等。此前，中興在海外市場(chǎng)推出了單芯片4G智能手機(jī)Grand X LTE，預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市的4G智能手機(jī)Grand Memo LTE，不僅支持3G TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，也能同時(shí)支持TD-LTE、FDD-LTE兩種4G網(wǎng)絡(luò)。

　　同樣在系統(tǒng)設(shè)備方面占優(yōu)勢(shì)的華為，也已經(jīng)在海外市場(chǎng)推出4G智能手機(jī)Ascend D2 LTE。針對(duì)今年的旗艦機(jī)型Ascend P6，華為終端董事長(zhǎng)余承東透露，P6的4G版本將在第四季度上市。

　　早在2013年4月，酷派就發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款LTE 4G手機(jī)酷派8920。按照酷派的公開說法，這款手機(jī)是酷派今年重點(diǎn)打造的LTE 4G手機(jī)，其很好地兼容了2G、3G和4G網(wǎng)絡(luò)，極大地適應(yīng)了目前國(guó)內(nèi)手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況。

　　相比之下，聯(lián)想尚未給出4G產(chǎn)品的時(shí)間表。據(jù)了解，聯(lián)想在技術(shù)平臺(tái)端與高通和英特爾22.51,0.06,0.27%有密切合作，這些在技術(shù)方面的準(zhǔn)備將會(huì)用于智能手機(jī)和平板電腦端。

　　而金立走的則是4G精品路線?！霸?G的投入和研發(fā)上，我們一直在做技術(shù)準(zhǔn)備，現(xiàn)在等的就是國(guó)家在這方面的政策，另外也要看整個(gè)產(chǎn)業(yè)到達(dá)規(guī)?；⑸虡I(yè)化的時(shí)間點(diǎn)。從技術(shù)上來說，我們不會(huì)比國(guó)內(nèi)的其他廠家落后?！?金立集團(tuán)總裁盧偉冰說。

　　不過，在TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)楊驊看來，原有的優(yōu)勢(shì)廠商往往不是在下一個(gè)階段最有機(jī)會(huì)的。“隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代，終端產(chǎn)品、業(yè)務(wù)形態(tài)都會(huì)發(fā)生一些變化，在這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者更為關(guān)心的往往不是品牌，而是體驗(yàn)。如果手機(jī)廠商能夠抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，嘗試更多的創(chuàng)新，催生一些潛在的市場(chǎng)需求，并提供良好的體驗(yàn)，那么就會(huì)形成新的品牌形象，進(jìn)而被消費(fèi)者認(rèn)可。” 楊驊指出。

來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 作 者：吳文婷

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