在經(jīng)歷連續(xù)多個季度下滑后,全球手機市場開始止跌回升。同時,蘋果手機2023年登頂全球手機市場,這也是2010年以來的首次。
2024年1月16日,《中國經(jīng)營報》記者從國際數(shù)據(jù)公司(IDC)獲悉,根據(jù)該公司最新數(shù)據(jù),2023年蘋果市場份額創(chuàng)下歷史新高,在全球智能手機市場超過三星奪冠。自2010年以來,三星一直牢牢把持著榜首的位置。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù),受宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)和年初庫存量增加的影響,2023年全球智能手機市場面臨挑戰(zhàn),不過四季度市場熱度有所回暖。2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2%,出貨量創(chuàng)十年來新低。不過第四季度同比增長8.5%,顯示出復(fù)蘇跡象。
市場變動中,全球手機市場的競爭格局也在悄然變化。IDC全球移動和消費設(shè)備跟蹤服務(wù)副總裁Ryan Reith認為,市場排名的整體變化凸顯了智能手機市場競爭的激烈程度。蘋果奪得市場第一寶座,三星依然保持領(lǐng)先;華為強勢歸來,并迅速在中國市場取得進展;一加、榮耀、谷歌等品牌正在高端市場低價位推出極具競爭力的設(shè)備;折疊屏手機和圍繞智能手機AI功能的討論也越來越多。總體來說,智能手機正朝著一個令人興奮的時代邁進。
全球手機市場止跌回升
根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2023年全球智能手機出貨量同比降低3.2%至11.7億部。其中,蘋果首次超過三星登頂全球出貨量第一。
IDC方面表示,2023年下半年的增長鞏固了2024年的預(yù)期復(fù)蘇。第四季度市場表現(xiàn)有所回溫,出貨量同比增長8.5%至3.26億部,高于預(yù)期的7.3%。
2023年,全球智能手機出貨量、市場份額和同比增長前五的廠商依次是蘋果、三星、小米、OPPO和傳音。具體來說,2023年全年,蘋果手機出貨量2.35億部,市場份額占比超過20%;三星出貨量為2.27億部,市場份額為19.4%;小米全球出貨量排名第三,出貨量達1.46億部,市場占比12.5%;OPPO和傳音出貨量分別為1億部和9490萬部,市場占比分別為8.8%和8.1%。
其中,僅有蘋果和傳音的年出貨量實現(xiàn)同比增長,其余品牌的出貨量都出現(xiàn)不同程度的收縮。從全球出貨量市場份額來說,蘋果和傳音也有所提高,三星、小米和OPPO有所下降。
不過,在剛剛過去的2023年第四季度,主流手機品牌大多收獲了可觀的增長。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年第四季度,全球出貨量前五的手機廠商里,除三星之外,蘋果、小米、傳音、vivo都實現(xiàn)了正增長,其中傳音出貨量同比增長68.6%至2820萬部,小米出貨量同比增長22.7%至4070萬部,在安卓廠商中表現(xiàn)亮眼,也引領(lǐng)了大盤復(fù)蘇的態(tài)勢。
記者注意到,這也得到了其他調(diào)研分析機構(gòu)數(shù)據(jù)的佐證。近日,Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年第四季度全球智能手機市場增長8%,達到3.2億部。結(jié)束了連續(xù)7個季度的下滑。在新款iPhone推出后,蘋果以24%的市場份額領(lǐng)跑全球。三星以17%的份額位居第二。小米份額13%位居第三。傳音首次晉升至第四位,份額為9%。vivo以7%的份額位居第五。
Canalys高級分析師朱嘉弢表示,得益于節(jié)日期間溫和的市場需求增長,市場正朝著積極的方向發(fā)展。而中低端價位的產(chǎn)品是這一復(fù)蘇浪潮的主要驅(qū)動力,同時還有中東非、亞太以及拉美等新興市場需求反彈的因素。Canalys預(yù)測,受新興市場經(jīng)濟和消費者支出恢復(fù)的推動,2024年全球智能手機市場將增長4%。
蘋果登頂背后
這是蘋果首次在全球智能手機市場坐上頭把交椅,此前三星持續(xù)多年霸占市場份額第一的位置。2023年,蘋果全球手機市場的占有率為20.1%,超過了三星的19.4%。不過這一優(yōu)勢并不明顯,地位并不穩(wěn)固。
對于蘋果登頂全球手機市場的原因,IDC全球追蹤團隊研究總監(jiān)Nabila Popal指出,雖然2023年下半年,傳音和小米等國內(nèi)廠商因新興市場的快速增長而實現(xiàn)了一些強勁增長,但最大的贏家依然是蘋果。蘋果的成功很大程度上歸功于在積極的以舊換新優(yōu)惠和免息金融分期的計劃推動下,高端設(shè)備出貨量的日益增長。
朱嘉弢則認為,蘋果2023年的出貨量超越三星,主要是因為三星的銷量出現(xiàn)下滑。此外,在中國市場,蘋果2023年上半年的表現(xiàn)依然強勁,盡管下半年開始面臨更加激烈的市場競爭。
不過,蘋果在中國乃至全球市場,正面臨著更大的競爭壓力。
2023年9月,蘋果發(fā)布iPhone 15和iPhone 15 Pro等系列新品,但市場對iPhone新品銷售情況持擔憂態(tài)度。截至2023年9月30日的2023財年第四財季中,蘋果營收同比下降1%至895億美元;2023財年,iPhone的凈銷售額同比降低2%至2005.83億美元。
投行杰富瑞(Jefferies)分析師報告稱,2024年首周的iPhone在中國銷量下降30%。蘋果近期還遭到巴克萊分析師等機構(gòu)下調(diào)評級。
Canalys方面也指出,得益于高端市場持續(xù)穩(wěn)健的需求,蘋果在過去兩年中表現(xiàn)出頑強的生命力。然而,在北美和歐洲等其他主要市場的高端換機需求趨于平穩(wěn)的情況下,華為在中國的重新崛起和本土競爭將對蘋果的持續(xù)增長構(gòu)成挑戰(zhàn)。在新的一年里,蘋果必須尋求新的市場增長點和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢,以重振iPhone業(yè)務(wù)。
據(jù)蘋果發(fā)布的2023財年第四季度業(yè)績,iPhone占蘋果營收的近“半壁江山”,iPhone新機通常每年第三季度發(fā)布,因此蘋果的營收季節(jié)性明顯,一般每年第三季度和第四季度為銷售旺季。不過,2023年10月底,蘋果罕見地將剛剛發(fā)布一個多月的iPhone 15系列機型價格進行調(diào)整,當時還引發(fā)外界關(guān)于消費者對蘋果iPhone 15系列產(chǎn)品反應(yīng)平淡的猜測。
實際上,蘋果即將在中國市場再次采取降價促銷的限時優(yōu)惠活動。蘋果官網(wǎng)發(fā)出的預(yù)告顯示,1月18日至21日,以符合條件的支付方式買Apple指定產(chǎn)品,最高立省800元。這是蘋果多年來首次在官網(wǎng)對剛發(fā)布的新品手機進行降價。
業(yè)內(nèi)認為,更多的促銷和補貼活動無疑將進一步推動蘋果在中國市場的銷售,不過也側(cè)面反映出其在中國市場面臨競爭壓力的加大。朱嘉弢認為,這表明了蘋果態(tài)度的轉(zhuǎn)變。過去在旗艦機型區(qū)間,蘋果可以說是一家獨大,但現(xiàn)在中國智能手機廠商的競爭壓力下,蘋果正在努力維持銷量。
“由于2023年第四季度智能手機市場出現(xiàn)下滑,前兩大廠商(蘋果、三星)都在急切地尋找新的增長動力。2023年,三星將重點放在中高端市場以確保盈利,但失去了低端市場的份額,也失去了其在全球市場的領(lǐng)先地位。其在2024年推出的產(chǎn)品,尤其是圍繞端側(cè)AI的設(shè)備和功能的高端市場,將助力其在2024年再次成為創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。”Canalys研究經(jīng)理劉藝璇表示。
除了傳統(tǒng)的降價促銷的舉措外,更多的手機廠商開始借助近期火熱的端側(cè)大模型應(yīng)用來打開市場,隨著各方的持續(xù)加入,2024年的手機市場或?qū)⒂瓉泶竽P突鞈?zhàn)。
2023年11月1日,vivo推出藍心大模型;2024年1月8日,OPPO Find X7系列在端側(cè)實現(xiàn)了70億參數(shù)大模型規(guī)?;瘧?yīng)用;1月11日,榮耀在新機Magic6系列上搭載自研70億參數(shù)端側(cè)AI大模型,同時開啟了“百模生態(tài)計劃”。三星則計劃2024年年初發(fā)布的Galaxy S24 系列手機中搭載大模型?!皣@可折疊設(shè)備和圍繞智能手機AI功能的討論越來越多??偟膩碚f,智能手機領(lǐng)域正走向一個非常有趣的時代?!盧yan Reith表示。(記者 吳清)
轉(zhuǎn)自:中國經(jīng)營報
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