自媒體與微信誰拋棄了誰？

　　最近，怪事特別多。有人說自媒體出逃微信，有人說微信拋棄自媒體，也許主要原因在于微信5.0訂閱號的折疊，一時間讓多少人凌亂鳥——自媒體與微信究竟誰拋棄了誰？

　　一、自媒體與微信誰拋棄了誰？

　　這段時間怪事特別多。就比如說內什么天后與李亞鵬的離婚，既說要離婚，沒有財務問題，不是天后為了出家，然后雙方離了媒體還不斷秀恩愛，甚至中秋家庭繼續(xù)拍拖并和睦相片共團圓，反而把一幫網友與粉絲搞糊涂鳥——這婚需要離嗎？

　　這自媒體與微信之間似乎最近也有了不少奇聞怪談。有人撰文《自媒體出逃微信多家平臺伸出橄欖枝IT老記冀勇慶老兄也寫了《自媒體：被微信拋棄并不是世界末日》一時間大家納悶了：自媒體與微信空間誰拋棄了誰？

　　按前者的觀點，“出逃”應該是自媒體“拋棄”了微信，按冀勇慶老兄的觀點，應該是微信“拋棄”了自媒體，那么到底誰拋棄了誰？這個問題讓網友凌亂鳥。就像許多人被天后與李亞鵬的問題搞糊涂了一樣，究竟中間發(fā)生了什么？

　　當然，這里說明下，我對上述兩篇文章所提到的觀點都不怎么同意，既不同意誰拋棄了誰，也不同意目前國內對自媒體發(fā)展趨勢的一些看法。至少大部分所謂的“自媒體”沒說愿意“放棄一切，完全靠自媒體活下去”。

　　二、自媒體與平臺須相互依存

　　雖然也許誰拋棄誰問題很難搞清楚，但是結果肯定是自媒體與微信關系出現了一些問題。雖然前面提到的兩篇文章對“拋棄”的主動方各不一樣，但又都“樂觀”地認為：誰拋棄誰沒關系，自媒體照樣可以活得比較滋潤，比如可以到更廣闊的平臺上施展拳腳，例如：易信公眾賬號，搜狐、騰訊或網易的新聞客戶端，360平臺，還有新浪、百度、阿里巴巴等。

　　我說了，自媒體是不是能活得很滋潤還很難說，但“自媒體”們離開一個平臺投奔其他平臺至少表明，自媒體與各平臺是相互依存了，至少在中國目前的階段看。雖然對于“自媒體”目前也尚無明確的界定，但是不少機構與個人利用新媒體開設的賬號確實在影響力與專業(yè)程度方面讓人側目。雖然極少部分自媒體自己開設獨立網站，但仍然需要在各平臺上開設相關賬號，以擴大影響力與傳播范圍，并希望更多的分享與互動。

　　實際上，永東竊以為，不論怎樣的媒體，都需要能堅持長期提供有價值的內容，然后借助相應的平臺或渠道進行傳播與互動。只可惜的是，不少各式各樣的媒體（包括自媒體）總做不到長期堅持與有價值中的一點或兩點，進而，隨著時間的流逝，總有不少所謂的媒體（包括自媒體）自生自滅。

　　一些媒體平臺，則因為沒有長期高水平的作者的支撐，則開辦一兩年或三五年便逐步衰落。這也說明了自媒體與平臺之間的相互依存，不論是否其中一些自媒體或平臺新出現或消亡。任何完全獨立生存的自媒體或沒有自媒體支撐的平臺在國內均少之又少。

　　三、騰訊微信該怎樣加以改進？

　　說到這里，不得不探討微信的發(fā)展與改進問題。畢竟，上述“自媒體與微信誰拋棄誰”的罪魁禍首似乎是微信5.0升級后對訂閱號與服務號的區(qū)分與限制。多數媒體類的賬號都希望使用訂閱號，至少一天可以群發(fā)一次消息，但是新規(guī)定的“弊端”是該消息被折疊到第二級頁面。

　　冀勇慶老兄曾經提出，當初微信5.0剛推出時，有些自媒體還嘴硬地宣稱：“折疊對我們沒影響，到達率反而更高了”，后來無論“出逃”還是“拋棄”都說明這個到達率肯定是下降了不少，筆者開設的“新媒體創(chuàng)意營銷”公眾賬號也有類似的感覺。

　　這一點可能是騰訊微信始料未及的事。不過，騰訊微信團隊也挺冤的，當初他們也是聽取了不少人的建議才將其折疊的，按他們的說法能將服務號（每月群發(fā)一次消息）的消息放在一級頁面已經夠“寬容”了。但是，媒體類賬號（包括自媒體）可不這么想，他們不僅想群發(fā)的內容出現在一級頁面，而且想每天多發(fā)幾次消息。

　　記得我在騰訊總部的一次研討會上曾經提出建議，應該對媒體類公眾賬號（包括自媒體）單獨設限，他們的兩個需求顯然都不是不合理，即一是希望發(fā)布的消息提示出現在第一級頁面，二是希望每天發(fā)布次數多一點。我當時的建議是每天允許媒體類公眾賬號可發(fā)布兩到三次消息，否則他們與日報類的傳統(tǒng)媒體豈不是一樣的更新頻率？怎么能體現新媒體更新迅速的優(yōu)勢？

　　現在看來，騰訊需要對媒體類微信公眾賬號做出一定的讓步：不僅可以一天發(fā)布兩到三次信息（當然幾次加起來的總信息條數可做限制），而且可以考慮專門的公眾賬號種類——媒體號（而不僅是訂閱號與服務號兩種），而且此類賬號可以像訂閱號那樣單列。希望騰訊微信團隊能仔細研究媒體們的普遍需求。

　　我認為，本不存在自媒體與微信誰一定要“拋棄”誰的問題，因為雙方都需要對方，一個搭臺，一個演戲，才能共贏。當然，這個臺子搭得是否合理，還需要搭臺方（騰訊微信）仔細考慮，希望將來的微信6.0至少是三類公眾賬號（訂閱號、服務號與媒體號），其中媒體號可以每天發(fā)兩到三次消息。

來源：CCTIME飛象網 作 者：陳永東

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