OTT TV盒子拯救IPTV?

　　2013年的通信展，OTTTV留下不可磨滅的印跡，當(dāng)然，這印跡不在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而在華為、烽火等設(shè)備商的展臺(tái)上，華為捧出Smart Video，烽火祭出去年就啟動(dòng)的“云視訊”。

　　與前幾屆通信展相比，本屆展會(huì)中設(shè)備商的展臺(tái)上都增加了一款巴掌大小、同時(shí)能支持IPTV、OTT TV的盒子，與其說(shuō)這個(gè)融合了兩種元素的盒子可以看做是設(shè)備商的轉(zhuǎn)型思路，不如說(shuō)是通信業(yè)對(duì)IPTV的不死心，希望借著這個(gè)盒子，把IPTV從尷尬中拯救出來(lái)。

　　在國(guó)內(nèi)，IPTV處境一直很尷尬，與寬帶的捆綁銷售并沒(méi)有帶來(lái)多少ARPU值提升，反而每年要支付給牌照方不少內(nèi)容費(fèi)，希望靠IPTV搶占電視屏的夢(mèng)想也始終未能實(shí)現(xiàn)。這一切，在互聯(lián)網(wǎng)電視崛起的時(shí)候更為突出。

　　OTT TV迅猛崛起，必然會(huì)沖擊IPTV這個(gè)“直播不如有線、互動(dòng)不如互聯(lián)網(wǎng)電視”的尷尬產(chǎn)品，當(dāng)然，這勢(shì)必影響設(shè)備商IPTV機(jī)頂盒的銷售業(yè)績(jī)。更重要的是，基于OTT TV打造的“家庭娛樂(lè)”平臺(tái)，不斷地匯聚體感游戲、多屏互動(dòng)、智能家居等勢(shì)必成為未來(lái)贏利點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈，IPTV十年來(lái)求之不得夢(mèng)想在OTT TV上很快得以達(dá)成。

　　OTT TV大勢(shì)所趨，但國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)靠著“寬帶捆綁”發(fā)展了近3000萬(wàn)IPTV用戶?；凇鞍堰@些用戶升級(jí)成OTT TV用戶”的思路，設(shè)備商打造了集OTT TV、IPTV一體的“盒子”，一方面可以標(biāo)榜“與OTT合作”的思路，一方面或許能防患“IPTV離網(wǎng)”于未然，靠著OTT TV或許能盤(pán)活原有IPTV用戶。

　　不過(guò)，萬(wàn)事開(kāi)頭難。一方面，集成了IPTV、OTT TV的盒子因功能增多而售價(jià)提升。據(jù)記者了解，集成盒子價(jià)格在400-800元之間，相比之下，小米、樂(lè)視等純OTT盒子200-300元的售價(jià)則低廉的多。用戶是否會(huì)為IPTV多付出一倍的價(jià)格，有未可知。

　　另一方面，相比于設(shè)備商的積極，運(yùn)營(yíng)商在OTT TV的腳步略顯蹣跚，目前為止，從今年年初就已經(jīng)出現(xiàn)在市場(chǎng)上、走運(yùn)營(yíng)商銷售渠道的IPTV+OTT TV盒子出貨量不足10萬(wàn)，相反，樂(lè)視、小米等盒子出貨量早已超過(guò)百萬(wàn)。

　　或許，也正是因此，華為聲稱不日將發(fā)布華為盒子，開(kāi)始面向消費(fèi)者渠道。即便OTT TV不能救助運(yùn)營(yíng)商，至少設(shè)備商能保住自己的“盒子市場(chǎng)”。

來(lái)源：通信產(chǎn)業(yè)報(bào)

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