手機(jī)謀高端轉(zhuǎn)型洗牌期直面品牌利潤(rùn)大關(guān)

　　近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一改往日“山寨”形象，不論是從外觀設(shè)計(jì)還是芯片架構(gòu)的選取，都取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。在4G即將來(lái)臨之際，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)一片繁榮的景象。日前，中華酷聯(lián)”等國(guó)產(chǎn)手機(jī)主力廠商紛紛向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，接連推出子品牌產(chǎn)品，更有甚者，最高者報(bào)價(jià)超過(guò)4000元大關(guān)，直逼三星蘋果，一改人們對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)浮沉中低端的印象。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的現(xiàn)實(shí)還是有些嚴(yán)峻。目前，系統(tǒng)、芯片等核心方面大都依靠國(guó)外廠商，這也使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的品牌利潤(rùn)與三星蘋果等國(guó)外廠商存在一定的差距。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)吹響高端市場(chǎng)號(hào)角

　　隨著全球移動(dòng)智能終端市場(chǎng)保持的高速增長(zhǎng)，2012年總出貨量超過(guò)12億部；與此同時(shí)，中國(guó)智能終端市場(chǎng)也被引爆，2012年全國(guó)智能終端出貨量達(dá)到2.58億部，智能終端已超過(guò)功能機(jī)，成為手機(jī)市場(chǎng)上絕對(duì)的主流。

　　而近日國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛吹響進(jìn)軍高端市場(chǎng)的號(hào)角成為一大看點(diǎn)。這次眾廠商的入口不約而同指向“子品牌”。繼小米M3之后，一款同樣標(biāo)榜物值價(jià)優(yōu)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)——大可樂(lè)2S于前不久出現(xiàn)在了我們面前。聯(lián)想日前宣布面向全球市場(chǎng)推出高端智能手機(jī)子品牌LenovoVIBE，同時(shí)發(fā)布了該品牌首款VIBEX智能手機(jī)。值得一提的是，在此輪國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端突圍行動(dòng)中，時(shí)尚成了關(guān)鍵詞。聯(lián)想VIBEX獨(dú)家研發(fā)了美顏功能，可一鍵實(shí)現(xiàn)“美白+磨皮+瘦臉+大眼”四大功能，一鍵變美，對(duì)于最愛(ài)拍一族的人們，這一招很接地氣。

　　另外，中興通訊“雙拳出擊”，先推子品牌努比亞Nubia,再攜手NBA力推Grand、Memo兩大子品牌系列機(jī)型；華為力推Ascend子品牌系列，AscendP6銷售破百萬(wàn)部?？崤砂l(fā)力大觀系列，新一代高端旗艦機(jī)型大觀4售價(jià)上摸4000元區(qū)間。

　　如此琳瑯面目的高端手機(jī)，有業(yè)內(nèi)分析師就表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的彎道超車機(jī)會(huì)來(lái)了。首先，4G時(shí)代通信行業(yè)迎來(lái)新洗禮，所有品牌重回同一起跑線；其次，智能手機(jī)技術(shù)門檻消失，消費(fèi)者越來(lái)越理性對(duì)待配置和功能；并且，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主流廠家轉(zhuǎn)型決心很大。

　　微創(chuàng)新言論潮此起彼伏

　　在消費(fèi)電子產(chǎn)品中，智能手機(jī)無(wú)疑是最紅的一類。無(wú)論是蘋果、三星的雙雄爭(zhēng)霸，還是諾基亞、摩托羅拉的強(qiáng)力反攻，亦或是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的搶班奪權(quán)，在過(guò)去的一兩年里，智能手機(jī)行業(yè)為我們呈現(xiàn)了許多改變。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，以酷派和三星為例：盡管從數(shù)量來(lái)看，一家為全球最大的智能手機(jī)廠商，一家是國(guó)內(nèi)第二大智能手機(jī)廠商，酷派與三星尚不具可比性。但在CDMA市場(chǎng)上，它們卻一直針尖對(duì)麥芒，這種對(duì)峙格局延續(xù)了多年。分析人士指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以有能力在中高端市場(chǎng)向蘋果、三星叫板，主要得益于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商從芯片、研發(fā)、設(shè)計(jì)到測(cè)試、制造、宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)都取得了巨大的進(jìn)步。

　　這也引起了媒體對(duì)整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)微創(chuàng)新言論潮的此起彼伏。不可否認(rèn)今年以來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)所取展現(xiàn)的生命力足夠強(qiáng)大，所展示的新面龐的確令人刮目相看。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很多人之前拒絕國(guó)產(chǎn)手機(jī)，是因?yàn)樗麄冇X(jué)得用國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)有失身份，甚至?xí)蝗顺靶?，而通過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌幾年的努力，現(xiàn)在逐漸扭轉(zhuǎn)國(guó)人的這種偏見(jiàn)，用國(guó)產(chǎn)手機(jī)的人越來(lái)越多，這一表現(xiàn)直接體現(xiàn)在市場(chǎng)份額的變化上。

　　不過(guò)，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友表示，“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，在全球范圍內(nèi)都是罕見(jiàn)的。”面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，大多廠商依靠硬件戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

　　品牌利潤(rùn)門檻待解

　　盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)取得長(zhǎng)足的進(jìn)步，不過(guò)，在用戶體驗(yàn)、感知方面與用戶預(yù)期存在差距，用戶滿意度水平整體偏低，不同品牌之間差異較大。有評(píng)論人士指出，純粹比拼手機(jī)硬件配置的時(shí)代正走向終結(jié)，現(xiàn)今成了體驗(yàn)為王的時(shí)代。國(guó)產(chǎn)手機(jī)或許時(shí)迎來(lái)爆發(fā)，但即將進(jìn)入4G洗牌期的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商品牌利潤(rùn)面臨大考。

　　在市場(chǎng)成熟期，品牌某種程度上將劃定手機(jī)企業(yè)的生死線，并提供持續(xù)發(fā)展的利潤(rùn)空間。八月份的中國(guó)移動(dòng)TD-LTE終端招標(biāo)就引起業(yè)內(nèi)得極大爭(zhēng)議，普遍認(rèn)為中標(biāo)廠商過(guò)少，總共57家廠商參與招標(biāo)，最終只有16家中標(biāo)，不少?gòu)S商為此不平。

　　4G牌照年內(nèi)發(fā)放已成定局，市場(chǎng)淘汰賽很可能隨之而來(lái)。業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，2014年第四季度到2015年會(huì)是4G手機(jī)的爆發(fā)年，將在高端市場(chǎng)上掀起新一輪換機(jī)潮，對(duì)于3G時(shí)代在高端市場(chǎng)失聲的國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，則是不容錯(cuò)過(guò)的躋身第一梯隊(duì)機(jī)會(huì)。因此，品牌利潤(rùn)的門檻在這個(gè)階段尤為重要。要知道，全球智能手機(jī)業(yè)已步入技術(shù)革新放緩、門檻降低的成熟期，大量企業(yè)蜂擁而至，可隨之而來(lái)的是手機(jī)款式數(shù)量成倍增長(zhǎng)，同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。因此，品牌對(duì)于每一個(gè)力圖生存的廠商都十分重要。

　　目前，智能手機(jī)仍處于價(jià)值為王的時(shí)代，性價(jià)比是制勝關(guān)鍵，但這不代表國(guó)產(chǎn)廠商需要繼續(xù)依靠低價(jià)來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以通過(guò)提升品牌和質(zhì)量，擴(kuò)大產(chǎn)品溢價(jià)空間。這樣，在維持手機(jī)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，才能使企業(yè)獲得足夠的利潤(rùn)空間。

來(lái)源：通信信息報(bào)

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