全球IPTV市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)：利益博弈阻礙行業(yè)發(fā)展

　　全球IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。近日，市場(chǎng)研究公司MarketsandMarkets在其新公布的研究報(bào)告中指出，得益于消費(fèi)者對(duì)多屏視頻和啟用新的三網(wǎng)融合服務(wù)之間的交互的渴望，全球IPTV市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2016年底之前以19.41%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。雖然全球IPTV市場(chǎng)在不斷升溫，但由于互聯(lián)網(wǎng)公司、運(yùn)營(yíng)商等之間存在博弈，以及IPTV業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新不足，用戶體驗(yàn)不夠，IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展得并不盡如人意，這也阻礙了三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推進(jìn)。

　　IPTV市場(chǎng)迅速擴(kuò)大

　　IPTV是一種交互式網(wǎng)絡(luò)電視，其利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，為用戶提供豐富的互動(dòng)業(yè)務(wù)，是一種新型的數(shù)字新媒體。IPTV以良好的互動(dòng)業(yè)務(wù)體驗(yàn)，逐步獲得廣大用戶的青睞。據(jù)了解，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon在2005年9月率先推出IPTV服務(wù)，并逐步推廣到美國(guó)的其他城市。2006年以英國(guó)電信的BTVision和德國(guó)電信的T-Home為代表的視頻與數(shù)據(jù)融合的IPTV業(yè)務(wù)紛紛面世。除歐美發(fā)達(dá)國(guó)家外，韓國(guó)也是IPTV市場(chǎng)發(fā)展的主力軍之一。2013年初，韓國(guó)啟動(dòng)了針對(duì)電視商務(wù)的探索。韓國(guó)通信委員會(huì)與兩家IPTV運(yùn)營(yíng)商、兩家MSO服務(wù)商多重業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，針對(duì)400萬(wàn)IPTV及數(shù)字有線電視用戶，實(shí)施了為期數(shù)月的電視商務(wù)示范服務(wù)。

　　IPTV強(qiáng)勁的發(fā)展浪潮席卷全球。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Pyramid Research之前的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，全球IPTV用戶數(shù)量會(huì)在2013年突破1億大關(guān)，而受中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商大力推廣IPTV業(yè)務(wù)的影響，亞太地區(qū)的增長(zhǎng)幅度將居所有地區(qū)之首。截至2012年底，中國(guó)、法國(guó)、美國(guó)的IPTV用戶數(shù)位列全球前三，用戶數(shù)均超過(guò)1000萬(wàn)。而日前舉行的第三屆IPTV產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)IPTV用戶數(shù)目前已經(jīng)達(dá)到了2600萬(wàn)?；钴S的IPTV市場(chǎng)效益也一路高歌，據(jù)估計(jì)，全球IPTV市場(chǎng)今年?duì)I收為320億美元，到2015年用戶數(shù)可增長(zhǎng)到1.05億，營(yíng)收達(dá)到450億美元。

　　眾企業(yè)迎來(lái)IPTV投資機(jī)遇

　　MarketsandMarkets的研究表明，IPTV市場(chǎng)的迅猛飆升主要得益于用戶對(duì)基于IPTV融合服務(wù)的需求的不斷增長(zhǎng)，得益于消費(fèi)者對(duì)多屏視頻和啟用新的三網(wǎng)融合服務(wù)之間的交互的渴望。在此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方也迎來(lái)投資機(jī)遇。

　　移動(dòng)系統(tǒng)供應(yīng)商愛(ài)立信日前宣布已經(jīng)與微軟達(dá)成協(xié)議，將收購(gòu)其電視解決方案Mediaroom業(yè)務(wù)，由于微軟Mediaroom在全球IPTV市場(chǎng)中占有舉足輕重的份額，因此收購(gòu)?fù)瓿珊髳?ài)立信將發(fā)動(dòng)巨大攻勢(shì)搶灘IPTV市場(chǎng)，有望成為這一市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。

　　一直在IPTV市場(chǎng)默默耕耘的國(guó)產(chǎn)企業(yè)中興通訊付出的努力也得到了肯定。中興通訊為江蘇電信IPTV提供的創(chuàng)新應(yīng)用與交付提案榮獲2013年TV Connect產(chǎn)業(yè)特別大獎(jiǎng)——“通向多屏業(yè)務(wù)盈利模式最佳路線大獎(jiǎng)”。據(jù)悉，中興通訊和江蘇電信通過(guò)聯(lián)合建立大規(guī)模組網(wǎng)及創(chuàng)新業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)江蘇電信IPTV網(wǎng)絡(luò)及業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，起到了積極的推動(dòng)作用。

　　運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV也是全力以赴。中國(guó)電信廣東公司近期大降資費(fèi)，IPTV在套餐內(nèi)的月費(fèi)僅為15元/月，僅為7年前開(kāi)播iTV時(shí)的十二分之一。該公司正是通過(guò)大規(guī)模的宣傳活動(dòng)及較低的安裝成本招攬用戶，不斷攻占市場(chǎng)。

　　在國(guó)內(nèi)，隨著三網(wǎng)融合演進(jìn)，廣電行業(yè)和電信行業(yè)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)開(kāi)始帶來(lái)新的市場(chǎng)格局的演變。日前，各地廣播電視播出機(jī)構(gòu)與電信運(yùn)營(yíng)商代表共同出席第三屆IPTV產(chǎn)業(yè)峰會(huì)并作了充分交流，表示要凝心聚力，切實(shí)把握好IPTV發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期；要加大投入，為IPTV健康可持續(xù)發(fā)展提供有力保障；要以更多的共識(shí)與緊密的聯(lián)合，使三網(wǎng)融合呈現(xiàn)更快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　業(yè)務(wù)創(chuàng)新不足成主要短板

　　縱觀全球，“三網(wǎng)融合”已是大勢(shì)所趨，而IPTV作為三網(wǎng)融合的切入點(diǎn)，健康有序地發(fā)展對(duì)“三網(wǎng)融合”顯得尤為重要。但近些年來(lái)， IPTV商用之路并不順利。

　　在美國(guó)，AT&T和Verizon等IPTV供應(yīng)商用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，而有線電視用戶數(shù)卻不斷下降。據(jù)了解，美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商試圖借助光纖寬帶來(lái)提升IPTV服務(wù)質(zhì)量，而谷歌亦通過(guò)其在堪薩斯城的光纖試點(diǎn)項(xiàng)目加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。雖然谷歌提供的基于IP網(wǎng)絡(luò)的電視應(yīng)用獲得了用戶的肯定，但40%已注冊(cè)谷歌付費(fèi)IPTV服務(wù)的堪薩斯城居民最終還是向另一家公司訂購(gòu)了IPTV服務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，其主要原因是谷歌的IPTV內(nèi)容選擇度較小?？梢?jiàn)，“內(nèi)容為王”仍是增大IPTV市場(chǎng)的硬道理。

　　相較于國(guó)外，國(guó)內(nèi)的IPTV發(fā)展更是困難重重。首先，運(yùn)營(yíng)牌照一直是中國(guó)IPTV運(yùn)營(yíng)商無(wú)法回避的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有一家具備IPTV內(nèi)容運(yùn)營(yíng)資質(zhì)，因此只能與獲得全國(guó)運(yùn)營(yíng)牌照的機(jī)構(gòu)合作，電信運(yùn)營(yíng)商更多的在于專注于IPTV的渠道經(jīng)營(yíng)。政策和利益的博弈，導(dǎo)致出現(xiàn)IPTV運(yùn)營(yíng)牌照尷尬，束縛了IPTV運(yùn)營(yíng)商大展拳腳。其次，廣電、互聯(lián)網(wǎng)公司、運(yùn)營(yíng)商等之間存在利益沖突，如何找到利益平衡點(diǎn)是IPTV面臨的難題。再次，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV的投入重視度不夠，IPTV仍屬于電信運(yùn)營(yíng)商的附屬業(yè)務(wù)。最后，IPTV內(nèi)容在豐富性、優(yōu)質(zhì)性等方面還有待提高。

　　英國(guó)電信在三網(wǎng)融合不斷探索。據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》稱，多于1/5的電視觀眾在看電視的同時(shí)會(huì)在Facebook或Twitter上進(jìn)行交流。2012年“超級(jí)碗”決賽期間，超過(guò)540萬(wàn)的英國(guó)觀眾在社交媒體上發(fā)送了總計(jì)1220萬(wàn)條Twitter或評(píng)論，其中還有120萬(wàn)條評(píng)論在討論賽事的電視廣告。英國(guó)電信在三網(wǎng)融合方面案例可以給中國(guó)企業(yè)借鑒。三網(wǎng)完美地融合將給市場(chǎng)各方帶來(lái)利益，實(shí)現(xiàn)共贏。

　　三網(wǎng)融合市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)各方陣營(yíng)不該再局限于眼前的利益爭(zhēng)端，真正圍繞三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)在業(yè)務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新，三網(wǎng)融合的發(fā)展或許才能呈現(xiàn)出如破竹之勢(shì)。

來(lái)源：通信信息報(bào)

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