3G面臨4G沖擊 運(yùn)營(yíng)商差異化流量經(jīng)營(yíng)

　　國(guó)內(nèi)3G發(fā)展將迎來(lái)收獲期。據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商最新公布的10月運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的移動(dòng)用戶數(shù)當(dāng)月分別新增409萬(wàn)、310萬(wàn)和227萬(wàn)，其中3G用戶數(shù)分別增加652萬(wàn)、376萬(wàn)與310萬(wàn)。2G用戶向3G遷移趨勢(shì)明顯。

　　經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商多年培養(yǎng)的3G終于迎來(lái)碩果，然而，不斷優(yōu)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局或因即將到來(lái)的4G遭到?jīng)_擊。不過(guò)，相對(duì)于2G到3G的演進(jìn)，3G到4G的變化并非革命性的。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，無(wú)論是加快上馬4G還是繼續(xù)穩(wěn)固3G，都需要將流量經(jīng)營(yíng)做到位，將流量轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金流。

　　2G用戶向3G遷移趨勢(shì)明顯

　　三大運(yùn)營(yíng)商近日相繼發(fā)布了2013年10月的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。中國(guó)移動(dòng)10月3G用戶新增652萬(wàn)，3G總用戶數(shù)增至1.76億戶，其中移動(dòng)用戶新增409萬(wàn)，移動(dòng)總用戶數(shù)為7.59億戶；中國(guó)聯(lián)通10月3G用戶新增310萬(wàn)，3G總用戶數(shù)增至1.15億戶，當(dāng)月移動(dòng)用戶凈增310萬(wàn)戶，累計(jì)達(dá)到2.76億戶；中國(guó)電信10月新增3G用戶310萬(wàn)，累計(jì)用戶達(dá)9958萬(wàn)戶，其中移動(dòng)用戶新增227萬(wàn)，移動(dòng)用戶總數(shù)為1.83億。

　　從數(shù)據(jù)上看，三大運(yùn)營(yíng)商當(dāng)月新增3G用戶數(shù)達(dá)1338萬(wàn)，持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，三大運(yùn)營(yíng)商當(dāng)月新增移動(dòng)用戶數(shù)為946萬(wàn)，少于新增3G用戶數(shù)的1338萬(wàn)，2G用戶向3G遷移趨勢(shì)明顯。

　　今年1至8月，我國(guó)3G用戶一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，且增幅都在80%以上?？梢酝茰y(cè)，今后3G移動(dòng)用戶還會(huì)保持較高幅度的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　在移動(dòng)用戶數(shù)上，中國(guó)移動(dòng)仍舊獨(dú)占鰲頭，其用戶規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通的總和。在此前三大運(yùn)營(yíng)商重組中，中國(guó)移動(dòng)從電信和其他固話公司手里搶奪用戶，逐漸確立了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。但隨著中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信依靠3G搶占市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)的新增用戶數(shù)逐漸下降，而中國(guó)移動(dòng)保留的大部分用戶類型為高端用戶和農(nóng)村用戶。從10月份的3G用戶數(shù)上看，中國(guó)移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)漸失，三大運(yùn)營(yíng)商呈現(xiàn)“三足鼎立”的格局。

　　3G迎來(lái)收獲期，運(yùn)營(yíng)商差異化流量經(jīng)營(yíng)

　　隨著我國(guó)3G智能手機(jī)價(jià)格的大幅度下降，用戶需求的快速增長(zhǎng)，以及三大運(yùn)營(yíng)商流量經(jīng)營(yíng)的步步深入，3G用戶數(shù)增長(zhǎng)速度加快。如今，我國(guó)3G逐漸迎來(lái)了期盼已久的收獲期。

　　近日，工信部發(fā)布了《2013年10月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1587.7億元，同比增長(zhǎng)了55.4%，對(duì)電信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到73.7%，這也是自去年2月以來(lái)，連續(xù)21個(gè)月保持主要業(yè)務(wù)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)第一位。流量經(jīng)營(yíng)方面，今年10月份移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量突破1.2萬(wàn)G，達(dá)到12869.2G，戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到133.6M，同比增長(zhǎng)45.7%，手機(jī)上網(wǎng)流量比例接近70%。其中手機(jī)上網(wǎng)流量占比達(dá)69.8%，月戶均手機(jī)上網(wǎng)接入流量達(dá)到96.8M。由此可以看出，移動(dòng)數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正逐漸成為電信業(yè)務(wù)增收主力。

　　當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，三大運(yùn)營(yíng)商已將流量經(jīng)營(yíng)作為業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)及利潤(rùn)新增的核心，而在流量經(jīng)營(yíng)方面，三大運(yùn)營(yíng)商體現(xiàn)出差異化。

　　中國(guó)移動(dòng)目前主要采取的是以TD終端銷售來(lái)拉動(dòng)3G流量，注重的是流量規(guī)模和流量用戶的提升。中國(guó)移動(dòng)在流量經(jīng)營(yíng)方面相對(duì)保守，其用戶均流量相比其他兩家運(yùn)營(yíng)商有較大差距；中國(guó)聯(lián)通方面，其重點(diǎn)在于加強(qiáng)與應(yīng)用的緊密結(jié)合，在探索與互聯(lián)網(wǎng)公司合作上步伐最激進(jìn)，如微信沃卡的推出；而中國(guó)電信在與OTT企業(yè)的合作中也沒(méi)落下，如此前和網(wǎng)易合作推出的“易信”。

　　流量經(jīng)營(yíng)的概念在前幾年運(yùn)營(yíng)商便曾提出，如今三大運(yùn)營(yíng)商在這方面各有千秋。工信部電信研究院研究員李耀表示，運(yùn)營(yíng)商的流量經(jīng)營(yíng)策略的著力點(diǎn)不外乎三方面：第一，如何提升每用戶的流量，這是傳統(tǒng)的電信思維，通過(guò)規(guī)模發(fā)展拉動(dòng)收入；第二，如何降低流量的承載成本；第三，如何提升流量的品質(zhì)，將流量和應(yīng)用打包來(lái)賣，以流量促應(yīng)用，以應(yīng)用保存量。隨著2G用戶持續(xù)向3G保持高速遷移，運(yùn)營(yíng)商將迎來(lái)3G的收獲期。

　　3G面臨4G沖擊，提升流量?jī)r(jià)值成當(dāng)務(wù)之急

　　據(jù)媒體報(bào)道，工信部已經(jīng)為三大運(yùn)營(yíng)商劃分了TD-LTE的頻譜資源。4G箭在弦上，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商經(jīng)過(guò)多年培育的3G本將迎來(lái)收獲期，而受此影響，3G的紅利或?qū)⒈?G分食。面臨即將發(fā)牌的4G，正不斷優(yōu)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)將面臨新一輪沖擊，境遇不同的運(yùn)營(yíng)商各懷心思。

　　面對(duì)3G時(shí)代的尷尬境地，中國(guó)移動(dòng)對(duì)迎接4G的到來(lái)最為積極主動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)移動(dòng)對(duì)TD-LTE 4G網(wǎng)絡(luò)已基本實(shí)現(xiàn)了16個(gè)試點(diǎn)城市、2萬(wàn)個(gè)基站的建設(shè)目標(biāo)，到今年底將覆蓋到100個(gè)城市、建設(shè)完成20萬(wàn)個(gè)基站、采購(gòu)100萬(wàn)部終端。中國(guó)移動(dòng)的頻頻發(fā)力，使得產(chǎn)業(yè)鏈各方對(duì)4G盛宴的到來(lái)蠢蠢欲動(dòng)。中國(guó)聯(lián)通的表態(tài)卻有點(diǎn)“煞風(fēng)景”。日前，中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民表示，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)聯(lián)通還是繼續(xù)加強(qiáng)自身的3G業(yè)務(wù)。對(duì)于4G，中國(guó)聯(lián)通表示，每年的4G基礎(chǔ)建設(shè)投資將會(huì)被控制在100億元以內(nèi)。但從中國(guó)聯(lián)通在3G建設(shè)的投入以及即將迎來(lái)的收獲期來(lái)看，中國(guó)聯(lián)通的表態(tài)不無(wú)道理。此外，中國(guó)電信也面臨著4G和寬帶的抉擇。

　　在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)加速替代趨勢(shì)下，從“話務(wù)經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)為“流量經(jīng)營(yíng)”是電信業(yè)的大勢(shì)所趨，而歸根到底，相對(duì)于2G到3G的演進(jìn)，3G到4G的變化并非革命性的，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，無(wú)論是上馬4G還是穩(wěn)固3G，都需要將提升流量?jī)r(jià)值作為重點(diǎn)考慮的對(duì)象，避免流量“賤賣”的誤區(qū)。

來(lái)源：通信信息報(bào)

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