移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 進(jìn)入大變革時(shí)代

　　4G牌照的發(fā)放，將開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代。

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)最新報(bào)告顯示，今年第三季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到278.7億元，同比增長(zhǎng)66.7%。盡管發(fā)展較快，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍處在較為初級(jí)的階段，市場(chǎng)的商業(yè)環(huán)境正經(jīng)歷著“重塑、培育和共建”。這也讓我們看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的巨大發(fā)展?jié)摿?/p>

　　2013年，“端+云”、“軟+硬”的跨界融合，不斷豐富著極具個(gè)性化、社交化、碎片化特點(diǎn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，并且用戶(hù)接觸到的移動(dòng)智能終端及屏幕形態(tài)也在不斷延伸。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“免費(fèi)模式”，沒(méi)有讓開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者退縮，在風(fēng)投的助力下，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者大量增加，甚至呈現(xiàn)了移動(dòng)領(lǐng)域新的王者。而“不差錢(qián)”的“BAT”更是加快布局，兼并、入股、重組的動(dòng)作一個(gè)接一個(gè)，乃至形成“潮涌”。

　　從饑渴式布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到直面新業(yè)態(tài)、新商機(jī)、新挑戰(zhàn)的種種“焦慮”，涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商家們意識(shí)到，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展“小荷才露尖尖角”，走出了第一波小行情。但隨著近日4G牌照的發(fā)放和“寬帶中國(guó)”、“促進(jìn)信息消費(fèi)”等國(guó)家戰(zhàn)略的推進(jìn)，更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)已兵臨城下，移動(dòng)新趨勢(shì)和大變革近在眼前，將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。

　　現(xiàn)狀：軟件硬件 分食“網(wǎng)餐”

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷隨處可見(jiàn)。朋友聚餐、乘公交地鐵、旅游休閑等眾多場(chǎng)合，低頭“擺弄”手機(jī)已是一種常態(tài)，他們或上網(wǎng)瀏覽，或玩游戲，或看視頻?！笆謾C(jī)是我的日常必需品。出門(mén)可以不帶錢(qián)包，但必須帶手機(jī)，手機(jī)相當(dāng)于半個(gè)家當(dāng)?！痹诒本氖掠?jì)算機(jī)工作的李敏這一席話(huà)，代表了時(shí)下許多時(shí)尚人士的生活方式。一些小學(xué)生也同樣如此，他們使用起智能手機(jī)來(lái)，一點(diǎn)不遜于手機(jī)不離手的大人們，甚至更勝一籌。

　　以智能手機(jī)為主要上網(wǎng)終端，加上開(kāi)放式平臺(tái)的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，近兩年落地生根得到廣泛應(yīng)用。統(tǒng)計(jì)顯示，截至今年10月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)達(dá)到8.17億戶(hù)，其中3G上網(wǎng)用戶(hù)比例達(dá)到34.5%，而網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群比例達(dá)78.5%。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的智能手機(jī)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，上半年國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到1.3億臺(tái)，占比達(dá)到了60%。以“中（興）華（為）酷（派）聯(lián)（想）”為代表的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)也在發(fā)展壯大，產(chǎn)銷(xiāo)量躋身全球前10名。

　　應(yīng)用主導(dǎo)軟件發(fā)展。手機(jī)游戲、表情商店、街景掃描等一系列移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件，吸引著越來(lái)越多的人加入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮中。“你玩打飛機(jī)了嗎?”這是今年微信5.0上線(xiàn)后帶來(lái)的關(guān)注性現(xiàn)象。而《我叫MT》手游APP更是火爆，曾一度人滿(mǎn)為患，導(dǎo)致服務(wù)器壓力過(guò)大，開(kāi)發(fā)者不得不緊急恢復(fù)收費(fèi)，以控制玩家數(shù)量。軟件對(duì)信息消費(fèi)的引領(lǐng)作用日益凸顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前10個(gè)月，我國(guó)軟件收入達(dá)到2.53萬(wàn)億元，超過(guò)了2012年全年，同比增長(zhǎng)24.1%。

　　問(wèn)題：入口壓力 紛紛布局

　　時(shí)下，達(dá)人們的智能手機(jī)里或多或少都會(huì)有幾款到幾十款的APP，生活服務(wù)類(lèi)、旅游餐飲類(lèi)、運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)等各領(lǐng)域APP應(yīng)用可謂應(yīng)有盡有。這些實(shí)實(shí)在在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，背后承載的是眾多開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的不斷創(chuàng)新。近2年來(lái)，在O2O和垂直領(lǐng)域，就誕生了幾十家數(shù)千萬(wàn)元或者上億元規(guī)模的APP和平臺(tái)公司，業(yè)界感嘆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越擠了，同時(shí)也感到“鴨梨山大”！

　　互聯(lián)網(wǎng)大佬們雖然“不差錢(qián)”，仍然感到危機(jī)四伏和來(lái)自外界的壓力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多入口是巨頭們的壓力之一。阿里巴巴在內(nèi)部強(qiáng)推自有產(chǎn)品“來(lái)往”，還先后投資了新浪微博、UC、高德地圖等，目的就是從瀏覽器、地圖和社交方面完成入口布局?！暗⒗锶匀粵](méi)有自己的拳頭產(chǎn)品?！瘪R云透露出些許焦慮。

　　在日前舉辦的2013移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，百度副總裁李明遠(yuǎn)表示：“百度現(xiàn)在有11個(gè)在移動(dòng)領(lǐng)域過(guò)億的應(yīng)用，卻依然覺(jué)得不安全?！倍衲臧俣韧度?9億美元收購(gòu)“91”，其目的便是加大移動(dòng)搜索入口的控制力。“但百度的入口仍不牢固，缺乏對(duì)用戶(hù)強(qiáng)黏合產(chǎn)品?！?/p>

　　騰訊算是“BAT”中最早拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票的企業(yè)，用戶(hù)數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)，微信用戶(hù)數(shù)已過(guò)4億，手機(jī)QQ用戶(hù)2倍于微信。即便如此，危機(jī)感仍在?！膀v訊的危機(jī)在于開(kāi)放平臺(tái)與自有游戲業(yè)務(wù)之間的沖突，還有與阿里的短兵相接，未來(lái)存在變數(shù)?！狈治鋈耸勘硎?。

　　在“快魚(yú)吃慢魚(yú)”的當(dāng)下，無(wú)論是阿里、百度、騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是58同城、去哪兒這些新成長(zhǎng)起來(lái)的公司，只有通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新，快速發(fā)力，更加注重用戶(hù)體驗(yàn)，才有可能不被顛覆和超越。

　　策略：生態(tài)系統(tǒng) 開(kāi)放共贏

　　從傳統(tǒng)桌面互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用戶(hù)需求發(fā)生了深刻變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)每進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，就會(huì)讓這個(gè)行業(yè)再造和重構(gòu)，整個(gè)生態(tài)環(huán)境都會(huì)發(fā)生根本改變。

　　以“滴滴打車(chē)”、“搖搖招車(chē)”這樣的手機(jī)打車(chē)APP軟件為例，乘客使用手機(jī)下載APP，預(yù)約車(chē)輛；出租車(chē)駕駛員獲取指令信息，完成接送任務(wù)。這種叫車(chē)方式有效地分流了出租車(chē)公司調(diào)配預(yù)約壓力，降低了調(diào)度等人工成本，同時(shí)出租車(chē)空駛率得以下降，節(jié)約了燃油。小小的手機(jī)APP，使叫車(chē)服務(wù)能力大大提升，最根本的是緩解了“打車(chē)難”問(wèn)題。由此可以看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)的深刻變革，將隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而不斷向前演進(jìn)。

　　針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者，新浪、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均采取了開(kāi)放平臺(tái)策略。這一做法除了可以為自身帶來(lái)更多流量，提高用戶(hù)黏度及活躍度之外，更重要的是以此打通產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)共贏。如騰訊開(kāi)放平臺(tái)，首創(chuàng)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”全方位扶持模式，就是為打造強(qiáng)大而完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)、開(kāi)發(fā)者、開(kāi)放平臺(tái)自身的良性循環(huán)。據(jù)介紹，2013年，騰訊開(kāi)放平臺(tái)投入20億元扶持開(kāi)發(fā)者創(chuàng)業(yè)。到目前為止，在該平臺(tái)收入過(guò)千萬(wàn)元的應(yīng)用超過(guò)20個(gè)，月收入過(guò)千萬(wàn)元的合作伙伴超過(guò)12個(gè)，預(yù)計(jì)到今年年底，為第三方開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造的總收益將達(dá)到50億元。

　　站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大變革的門(mén)口，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)終將擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也將走向融合生態(tài)體系下的創(chuàng)新與合作。世紀(jì)互聯(lián)高級(jí)副總裁肖峰在日前舉辦的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新與文化融合論壇上表示，2014年手機(jī)將成為網(wǎng)民上網(wǎng)第一終端。未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)將是現(xiàn)在的10倍。

　　只有開(kāi)放共贏，才能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，把握發(fā)展機(jī)遇。

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