3G阻擊4G：聯(lián)通欲以流量經(jīng)營(yíng)謀新變局

　　剛剛過去的2013年里，無論是資費(fèi)套餐的大膽調(diào)整還是業(yè)內(nèi)新業(yè)務(wù)新應(yīng)用的率先推出，從電信運(yùn)營(yíng)商與OTT業(yè)者難分難解的競(jìng)合發(fā)展到運(yùn)營(yíng)業(yè)內(nèi)烽火連天的價(jià)格戰(zhàn)，中國(guó)聯(lián)通的身影無處不在。相對(duì)于中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的“本分”，中國(guó)聯(lián)通在市場(chǎng)上展現(xiàn)出的更多的是一個(gè)攪局者的姿態(tài)。

　　4G已經(jīng)開閘，中國(guó)移動(dòng)開足馬力奔向規(guī)模商用，中國(guó)電信破釜沉舟誓要?dú)⒊鲆粭l活路，不同于以上二者，中國(guó)聯(lián)通在FDD牌照空窗期似乎陷入了糾結(jié)，明修TDD棧道，暗度3G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)的陳倉，在FDD發(fā)牌前寄望3G阻擊4G。2014年，中國(guó)聯(lián)通會(huì)在等待FDD牌照中失去機(jī)遇嗎？不走尋常路的中國(guó)聯(lián)通如何在2014年續(xù)寫3G時(shí)代的輝煌？

　　FDD牌照空窗期，寄望3G阻擊4G

　　2013年12月4日，工信部向國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了4G業(yè)務(wù)牌照，中國(guó)聯(lián)通雖然得到了TD-LTE，但暫時(shí)沒有拿到心儀的LTE FDD牌。緊接著，中國(guó)聯(lián)通在全國(guó)范圍內(nèi)升級(jí)3G網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)然，TD-LTE方面也在排兵布陣。中國(guó)聯(lián)通對(duì)4G的態(tài)度已然完全明朗，一邊利用成熟的3G網(wǎng)絡(luò)與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，一方面根據(jù)自己的節(jié)奏，逐步建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)，等待著國(guó)內(nèi)建網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的成熟，也等待著FDD牌照的發(fā)放。

　　對(duì)國(guó)內(nèi)FDD牌照的等待必然是一種煎熬。工信部在發(fā)放TD-LTE牌照后曾透露等到“時(shí)機(jī)成熟”后再發(fā)放FDD牌照。這也意味著，F(xiàn)DD牌照的落地是需要一定的條件，那就是國(guó)內(nèi)4G產(chǎn)業(yè)鏈達(dá)到一定的成熟水平，目前看來短期內(nèi)不太可能，否則就失去了岔開TD-LTE牌照與FDD牌照發(fā)牌時(shí)間的意義。

　　在我國(guó)4G產(chǎn)業(yè)鏈成熟到足以支撐產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展前，3G仍將是移動(dòng)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。目前中國(guó)聯(lián)通正在全國(guó)部署升級(jí)3G網(wǎng)絡(luò)，憑借WCDMA網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，升級(jí)后的中國(guó)聯(lián)通3G網(wǎng)速可以達(dá)到42M，盡管這和中國(guó)移動(dòng)宣稱的4G 100M移動(dòng)網(wǎng)速有一定的差距，但是3G相對(duì)于4G具有完善的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，并且3G的商用經(jīng)驗(yàn)和用戶體驗(yàn)與目前稚嫩的4G相比有很大的競(jìng)爭(zhēng)空間。

　　對(duì)于4G的發(fā)展，到2013年底，中國(guó)聯(lián)通才完成其首批主設(shè)備招標(biāo)，推進(jìn)速度無法和中國(guó)移動(dòng)同日而語，甚至不如中國(guó)電信。而中國(guó)聯(lián)通混合組網(wǎng)策略中，TD-LTE與FDD的配比是2:8，F(xiàn)DD發(fā)牌未有期更加堅(jiān)定了中國(guó)聯(lián)通以3G阻擊4G的決心。以3G策略攪動(dòng)4G市場(chǎng)，4G時(shí)代，中國(guó)聯(lián)通攪局者的姿態(tài)再次凸顯。

　　獨(dú)辟流量經(jīng)營(yíng)蹊徑，尋變革機(jī)遇

　　未來的4G時(shí)代或者說當(dāng)下的“后3G時(shí)代”，更快的移動(dòng)網(wǎng)速、更高的移動(dòng)帶寬是移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展的必然，流量將是市場(chǎng)重心。3G也好4G也罷，流量經(jīng)營(yíng)在很大程度上將決定運(yùn)營(yíng)商未來的命運(yùn)。中國(guó)聯(lián)通攪局者的角色特征在流量經(jīng)營(yíng)方面也頗為顯眼。

　　在2013年的運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)上，說到流量經(jīng)營(yíng)，中國(guó)聯(lián)通的“微信沃卡”、“定向流量包”是繞不開的話題。OTT對(duì)運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)話音、短彩信業(yè)務(wù)的替代效應(yīng)日益凸顯，在侵蝕電信運(yùn)營(yíng)商利潤(rùn)的同時(shí)微信這樣的OTT“猛虎”還擠占了運(yùn)營(yíng)商通信網(wǎng)絡(luò)大量的信令資源，OTT業(yè)者和運(yùn)營(yíng)商之間的矛盾最終在2013年2-4月間爆發(fā)，“微信收費(fèi)”的爭(zhēng)議將這一矛盾推向高潮。

　　2013年初，香港運(yùn)營(yíng)商電訊盈科CPCW與微信展開合作，推出了8元包月微信免流量套餐?；谶@樣的合作模式，中國(guó)聯(lián)通結(jié)盟微信推出了“微信沃卡”，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引發(fā)熱議。帶來的直接效應(yīng)則是在應(yīng)對(duì)OTT態(tài)度上，運(yùn)營(yíng)商陣營(yíng)的分化，同時(shí)也引發(fā)了移動(dòng)IM市場(chǎng)格局的微妙變化。中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信對(duì)微信的態(tài)度依然是“戰(zhàn)”，中國(guó)移動(dòng)著手將飛信與飛聊合并、重構(gòu)為融合通信產(chǎn)品；中國(guó)電信則引入新的競(jìng)爭(zhēng)變量，聯(lián)合網(wǎng)易推出易信，意圖借預(yù)裝和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)對(duì)微信展開反擊；中國(guó)聯(lián)通“和”的態(tài)度與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信形成了鮮明的對(duì)比，也因此在業(yè)內(nèi)被調(diào)侃是運(yùn)營(yíng)商的“叛徒”。

　　在國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)聯(lián)通是相對(duì)較弱者，移動(dòng)通信市場(chǎng)被中國(guó)移動(dòng)壓制，固定寬帶市場(chǎng)和中國(guó)電信南北分治，雙線均難以取得突破，似乎只有亂局下才有機(jī)會(huì)。

　　2014攪局路該如何繼續(xù)？

　　作為電信改革標(biāo)志誕生的中國(guó)聯(lián)通，如同中國(guó)電信業(yè)改革盤棋上的一枚棋子，即使曾經(jīng)扭轉(zhuǎn)過局勢(shì)，但是從全局看來，其攪局者的角色定位依然若隱若現(xiàn)。不少人將近幾年的電信資費(fèi)下降歸功于電信行業(yè)內(nèi)的“攪局”，中國(guó)移動(dòng)資費(fèi)的不斷調(diào)整，很大程度上源于中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信的“攪局”；而由于移動(dòng)資費(fèi)的一降再降，又牽動(dòng)著寬帶和流量資費(fèi)的下調(diào)。

　　其實(shí)在中國(guó)聯(lián)通每一次創(chuàng)新業(yè)務(wù)不按常理出牌時(shí)，背后總能隱隱的看到變革者的身影。在運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)上，從2012年“隨意打”等降價(jià)策略到2013和騰訊微信的合作，中國(guó)聯(lián)通一直是推動(dòng)業(yè)務(wù)模式變革或是資費(fèi)調(diào)整的推手。那些年的風(fēng)流，中國(guó)聯(lián)通確實(shí)搶了不少用戶。曾經(jīng)最成熟的WCDMA3G產(chǎn)業(yè)鏈加上曾經(jīng)最受用戶歡迎的蘋果，在過去的5年里幫助中國(guó)聯(lián)通獲得了一定的優(yōu)勢(shì)，但沒能在規(guī)模和利潤(rùn)水平上改變中國(guó)聯(lián)通困境，甚至還有被中國(guó)電信后來居上即將超越的架勢(shì)。

　　隨著4G時(shí)代的到來，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信已經(jīng)搶跑，加上國(guó)家政策的扶持，中國(guó)聯(lián)通要如何hold住這些年苦苦捕獲的用戶？也許要在中國(guó)聯(lián)通目前正進(jìn)行的高層大規(guī)模調(diào)整分工結(jié)束后會(huì)有答案。

　　2014年的電信業(yè)注定是難以平靜的，4G、移動(dòng)轉(zhuǎn)售政策開閘，網(wǎng)間資費(fèi)調(diào)整，攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)試點(diǎn)擴(kuò)圍，三網(wǎng)融合全面推進(jìn)，未來還將有新的政策出臺(tái)，實(shí)現(xiàn)弱平衡競(jìng)爭(zhēng)格局下對(duì)弱勢(shì)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行扶持，其中或包括可預(yù)期的FDD LTE發(fā)牌，實(shí)施單方向的攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策等。一場(chǎng)看不見的硝煙即將彌漫。這次的對(duì)手已經(jīng)不在是運(yùn)營(yíng)商之間，而是禍起蕭墻。誰能更快的邁過這個(gè)關(guān)口，誰將更快的獲得新生，就有機(jī)會(huì)取得未來市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

來源：通信信息報(bào) 作 者：符周順

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