移動4G掀流量戰(zhàn) 流量費貶值或壓垮運營商

　　中國移動最新推出4G套餐大派流量“紅包”，讓聯通、電信兩個“小伙伴”沒法“淡定”了：以128元套餐為例，廣州移動每月除包含1.5G套餐內流量外，另外還贈送1月、2月兩月每月15G流量。

　　移動之“豪”氣讓競爭對手倍感壓力。本周一，中國聯通也開始大規(guī)模向用戶贈送500MB國內流量，規(guī)模之大、范圍之廣，前所未有。電信內部人士亦向南都透露，電信也在醞釀相關政策，但客觀上陷入兩難境地，“不加入流量戰(zhàn)，用戶難以維系；但流量貶值后，運營商連管道都算不上了，徹底變成了微信這些O T T的通道?！?/p>

　　移動豪派流量紅包搶用戶

　　南都記者本周辦理了中國移動128元4G套餐，流量費用優(yōu)惠力度空前———每月可享800M B省內4G流量，300M B省內4G+3G +2G流量，還包括400M B全國流量，共1 .5G流量，另外再贈送1、2兩月每月15G流量。

　　按目前運營商普遍0 .15元/M B左右流量費計算，移動送出的流量紅包，理論價值高達5000元左右。

　　“移動是發(fā)了瘋在搶用戶。”有不愿具名的運營商人士向南都歷數移動的種種“豪情”：從2013年9月29日起，中國移動在網上推出廣州、深圳用戶預約辦理4G業(yè)務，10月31前辦理成功的用戶都可以使用連續(xù)3個月、每個月15G封頂的4G流量。中國移動還對辦理4G套餐的用戶推出過每月贈送1G B本地流量的政策，為期長達12個月。

　　去年年前，廣州移動悄然推出過“存1000元獲4G手機”的活動，用戶通過10086進行電話支付，或到營業(yè)廳預存1000元話費，便可以獲得一臺附帶3年合約的4G手機，其中包括蘋果iPhone。最后因為辦理人數實在太多，不得不提前關閉辦理通道。

　　大手筆有大回報———廣州移動內部人士透露，2個月內，廣州一地成功辦理了20萬4G用戶。而三大運營商2013年12月運營數據也呈現冰火態(tài)勢———中國移動凈增3G用戶達1050 .3萬，增長強勁；反觀中國聯通，12月新增3G用戶數351 .9萬戶，該月在去年全年表現中倒數第二；而中國電信12月3G用戶數僅新增長73萬，創(chuàng)下全年最差紀錄。

　　流量是“最后一塊陣地”

　　面對中國移動激進流量策略，中國聯通開始反擊。本周中國聯通給每位聯通用戶送出500M B流量作為新春獻禮。3G V IP用戶可直接獲贈500M B流量，而普通3G用戶發(fā)送“沃4G”短信至10010也可獲得流量贈送，500M B流量將在2月生效。

　　“中國聯通贈送500M B流量的活動是全國一盤棋。在中國移動高舉高打4G的時候，聯通用送流量的方式作為暫時性的促銷策略是有效的。”聯通人士更強調，中國聯通將在今年內全面升級全國360多個城市的21M bps網絡至42M bps網絡，用戶可在幾秒內下載完一部高清影片，與4G網絡相差無幾。

　　此外，中國聯通首批約10款千元檔位的支持42M bps網絡的智能手機將陸續(xù)上市，這也被認為是移動4G沖擊之下的應對策略。

　　中國電信內部人士劉艷化名向南都坦言，移動開打流量戰(zhàn)，聯通跟隨，讓電信略感被動。

　　劉艷認為，微信等OT T O ver TheTop，過頂傳球，指繞開運營商而運作的商業(yè)模式大量侵蝕運營商的話音和短信業(yè)務，流量已是運營商“最后一塊陣地”?！爸袊娦乓衙鞔_把流量經營作為兩大主要策略之一，認為流量增長已成為業(yè)績增長最重要的驅動力。廣東電信更新設立了‘流量經營室’，圍繞數據應用進行變革創(chuàng)新?！?br>

　　在劉艷看來，一旦流量費用大幅貶值，將成為壓垮運營商的最后一根稻草。“運營商應該更多考慮流量經營，譬如針對用戶提供更加個性化的流量套餐，而不是采用簡單的流量贈送方式?！?br>

　　但顯然，若移動、聯通的流量戰(zhàn)持續(xù)下去，電信也不可能坐視。電信人士透露，公司內部也在醞釀相關策略，擇機發(fā)布。

來源：通信世界網

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