中國市場葡萄酒掃描 酒商未來該怎么走

　　國產(chǎn)葡萄酒掃描：

　　據(jù)悉，中國葡萄酒市場零售規(guī)模為600億-700億元，到2013年將超過900億元。截止2012年末，我國葡萄酒工業(yè)企業(yè)不到200家，中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:2012年，全國葡萄酒的產(chǎn)量達(dá)13.8億升，同比增長16.9%;2012年12月份，我國生產(chǎn)葡萄酒1.745億升，同比增長40.44%。而最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年1-6月，我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量55.43萬千升，同比增速為-7.15%。并且，在全球葡萄酒產(chǎn)量過剩、進(jìn)口酒關(guān)稅下調(diào)的情況下，進(jìn)口酒的市場占有率不斷攀升。

　　但2012年中央關(guān)于改進(jìn)作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的“八項(xiàng)規(guī)定”出臺后，有關(guān)抑制公款消費(fèi)、反對鋪張浪費(fèi)等相關(guān)規(guī)定相繼出現(xiàn)，在此背景下，掛鉤于“三公消費(fèi)”的高端葡萄酒行業(yè)受到較大沖擊。

　　2013年10月21日晚，張?jiān)Ｅ读?013年第三季度財報。報告顯示，2013年前三季度，張?jiān)營業(yè)收入為33.49億元，同比下跌18.8%;凈利8.69億元，同比下滑25.28%。更糟糕的是，張?jiān)第三季度公司營業(yè)收入為8.09億元，同比下滑27.19%，歸屬母公司股東的凈利潤為1.28億元，同比下滑達(dá)46.94%，相比2012年同期凈利潤同比下滑幅度的37.53%，有加速下滑的趨勢。公開資料顯示，目前，張?jiān)Ｕ紦?jù)國內(nèi)葡萄酒市場份額20%左右，其盈利能力猶強(qiáng)，超過第一、二名的利潤總和。但這種領(lǐng)先地位從2012年開始遭受挑戰(zhàn)，張?jiān)３霈F(xiàn)了上市13年以來首次年度營收和利潤齊降的情況，而2013年這種下滑趨勢似乎還在加速延續(xù)。對于下滑的原因，張?jiān)在財報中均表示，“受國家相關(guān)政策影響，公司酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷量下滑較大”。與此同時，旗下?lián)碛虚L城葡萄酒等品牌的中國食品，其葡萄酒銷量也同比下降幅度高達(dá)34%。

　　進(jìn)口葡萄酒掃描：

　　2013年1-7月，中國葡萄酒進(jìn)口總量22.1萬千升，同比下降約1%;進(jìn)口總額8.9億美元，同比增長4.56%。其中原瓶裝葡萄酒進(jìn)口量16.5萬千升，同比增長16.62%;進(jìn)口額8.2億美元，同比增長8.14%;散裝葡萄酒進(jìn)口量達(dá)5.5萬千升，同比下降31.4%;進(jìn)口額達(dá)7,155萬美元，同比下降24.2%。

　　以2升以下原瓶裝葡萄酒為例，2013年1-7月進(jìn)口額超過600萬美元的企業(yè)達(dá)到了14家，其中7家企業(yè)的增長率超過市場平均增幅;進(jìn)口額300萬-600萬美元之間的有17家，其中12家企業(yè)的增長率超過市場平均增幅。

　　2013年1-7月前12大進(jìn)口來源國構(gòu)成沒有變化，共占總進(jìn)口額的97.77%。除了法國在金額上出現(xiàn)負(fù)增長外，其余11個國家的在進(jìn)口量與進(jìn)口額上均保持著正增長，但速度有所放緩。其中從法國進(jìn)口量7.7萬千升，同比增加13.33%;進(jìn)口額3.9億美元，同比下降9.05%;法國的瓶裝酒進(jìn)口額的市場占比微幅降至46.98%。就進(jìn)口額增速而言，前12大進(jìn)口來源國中7個國家的增長率超過了8.14%的市場平均增幅，其中南非和葡萄牙的表現(xiàn)最為搶眼，增長率分別超過了90%和70%。

　　2013年1-7月的瓶裝酒進(jìn)口均價為4.97美元/升，同比下降了7.28%。但前12大進(jìn)口來源國中除法國、智利和加拿大外，其余9國均有所上漲，其中以美國，阿根廷和葡萄牙的漲幅最為明顯，均在30%左右;另以1-7月均價計算，前12大國中的8個國家均價高于市場平均水平，其中新世界大國澳大利亞和美國名列第三第四，法國的均價維持在了平均價格之上，排名第八。而去年同期的數(shù)據(jù)恰與此相反，12大國中的8個國家均價低于市場平均水平，僅有加拿大，新西蘭，法國和澳大利亞等4國高于5.36美元/升的均格。

　　市場分析

　　通過對中國葡萄酒市場的掃描，我們可以得出如下結(jié)論：

　　1、中國葡萄酒市場消費(fèi)總量進(jìn)一步擴(kuò)大，只不過是國產(chǎn)葡萄和進(jìn)口葡萄酒的比重發(fā)生了變化，國產(chǎn)葡萄酒的消費(fèi)總量在下降，進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)總量在上升。

　　2、進(jìn)口葡萄酒依然保持增長，但增速進(jìn)一步放緩;瓶裝葡萄酒的進(jìn)口量在上升，散裝葡萄酒進(jìn)口急劇下滑，說明中國消費(fèi)者的品鑒能力在增長，對于散裝葡萄酒的需求在下降。

　　3、法國葡萄酒進(jìn)口量上升，進(jìn)口額下降，進(jìn)口均價降至第八位，說明法國高端酒特別是名莊酒的進(jìn)口量下降，拉低了進(jìn)口額和均價。這可能基于兩個原因：一是中國進(jìn)口葡萄酒市場的魚目混雜，使得部分偏愛法國波爾多列級酒莊的高端消費(fèi)者擔(dān)心假酒問題，開始嘗試性價比更高的新世界產(chǎn)區(qū)和舊世界其他國家的葡萄酒;二是受中國宏觀經(jīng)濟(jì)和限制“三公”消費(fèi)、禁酒令政策調(diào)控的影響，法國名莊曾一度是公款消費(fèi)的領(lǐng)頭羊。但未來法國葡萄酒還將繼續(xù)引領(lǐng)中國進(jìn)口葡萄酒市場，但法國波爾多高端酒可能受到威脅。

　　國產(chǎn)葡萄酒掃描：

　　據(jù)悉，中國葡萄酒市場零售規(guī)模為600億-700億元，到2013年將超過900億元。截止2012年末，我國葡萄酒工業(yè)企業(yè)不到200家，中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:2012年，全國葡萄酒的產(chǎn)量達(dá)13.8億升，同比增長16.9%;2012年12月份，我國生產(chǎn)葡萄酒1.745億升，同比增長40.44%。而最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年1-6月，我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量55.43萬千升，同比增速為-7.15%。并且，在全球葡萄酒產(chǎn)量過剩、進(jìn)口酒關(guān)稅下調(diào)的情況下，進(jìn)口酒的市場占有率不斷攀升。

　　但2012年中央關(guān)于改進(jìn)作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的“八項(xiàng)規(guī)定”出臺后，有關(guān)抑制公款消費(fèi)、反對鋪張浪費(fèi)等相關(guān)規(guī)定相繼出現(xiàn)，在此背景下，掛鉤于“三公消費(fèi)”的高端葡萄酒行業(yè)受到較大沖擊。

　　2013年10月21日晚，張?jiān)Ｅ读?013年第三季度財報。報告顯示，2013年前三季度，張?jiān)營業(yè)收入為33.49億元，同比下跌18.8%;凈利8.69億元，同比下滑25.28%。更糟糕的是，張?jiān)第三季度公司營業(yè)收入為8.09億元，同比下滑27.19%，歸屬母公司股東的凈利潤為1.28億元，同比下滑達(dá)46.94%，相比2012年同期凈利潤同比下滑幅度的37.53%，有加速下滑的趨勢。公開資料顯示，目前，張?jiān)Ｕ紦?jù)國內(nèi)葡萄酒市場份額20%左右，其盈利能力猶強(qiáng)，超過第一、二名的利潤總和。但這種領(lǐng)先地位從2012年開始遭受挑戰(zhàn)，張?jiān)３霈F(xiàn)了上市13年以來首次年度營收和利潤齊降的情況，而2013年這種下滑趨勢似乎還在加速延續(xù)。對于下滑的原因，張?jiān)在財報中均表示，“受國家相關(guān)政策影響，公司酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷量下滑較大”。與此同時，旗下?lián)碛虚L城葡萄酒等品牌的中國食品，其葡萄酒銷量也同比下降幅度高達(dá)34%。

　　進(jìn)口葡萄酒掃描：

　　2013年1-7月，中國葡萄酒進(jìn)口總量22.1萬千升，同比下降約1%;進(jìn)口總額8.9億美元，同比增長4.56%。

　　其中原瓶裝葡萄酒進(jìn)口量16.5萬千升，同比增長16.62%;進(jìn)口額8.2億美元，同比增長8.14%;散裝葡萄酒進(jìn)口量達(dá)5.5萬千升，同比下降31.4%;進(jìn)口額達(dá)7,155萬美元，同比下降24.2%。

　　以2升以下原瓶裝葡萄酒為例，2013年1-7月進(jìn)口額超過600萬美元的企業(yè)達(dá)到了14家，其中7家企業(yè)的增長率超過市場平均增幅;進(jìn)口額300萬-600萬美元之間的有17家，其中12家企業(yè)的增長率超過市場平均增幅。

　　2013年1-7月前12大進(jìn)口來源國構(gòu)成沒有變化，共占總進(jìn)口額的97.77%。除了法國在金額上出現(xiàn)負(fù)增長外，其余11個國家的在進(jìn)口量與進(jìn)口額上均保持著正增長，但速度有所放緩。其中從法國進(jìn)口量7.7萬千升，同比增加13.33%;進(jìn)口額3.9億美元，同比下降9.05%;法國的瓶裝酒進(jìn)口額的市場占比微幅降至46.98%。就進(jìn)口額增速而言，前12大進(jìn)口來源國中7個國家的增長率超過了8.14%的市場平均增幅，其中南非和葡萄牙的表現(xiàn)最為搶眼，增長率分別超過了90%和70%。

　　2013年1-7月的瓶裝酒進(jìn)口均價為4.97美元/升，同比下降了7.28%。但前12大進(jìn)口來源國中除法國、智利和加拿大外，其余9國均有所上漲，其中以美國，阿根廷和葡萄牙的漲幅最為明顯，均在30%左右;另以1-7月均價計算，前12大國中的8個國家均價高于市場平均水平，其中新世界大國澳大利亞和美國名列第三第四，法國的均價維持在了平均價格之上，排名第八。而去年同期的數(shù)據(jù)恰與此相反，12大國中的8個國家均價低于市場平均水平，僅有加拿大，新西蘭，法國和澳大利亞等4國高于5.36美元/升的均格。

　　市場分析

　　通過對中國葡萄酒市場的掃描，我們可以得出如下結(jié)論：

　　1、中國葡萄酒市場消費(fèi)總量進(jìn)一步擴(kuò)大，只不過是國產(chǎn)葡萄和進(jìn)口葡萄酒的比重發(fā)生了變化，國產(chǎn)葡萄酒的消費(fèi)總量在下降，進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)總量在上升。

　　2、進(jìn)口葡萄酒依然保持增長，但增速進(jìn)一步放緩;瓶裝葡萄酒的進(jìn)口量在上升，散裝葡萄酒進(jìn)口急劇下滑，說明中國消費(fèi)者的品鑒能力在增長，對于散裝葡萄酒的需求在下降。

　　3、法國葡萄酒進(jìn)口量上升，進(jìn)口額下降，進(jìn)口均價降至第八位，說明法國高端酒特別是名莊酒的進(jìn)口量下降，拉低了進(jìn)口額和均價。這可能基于兩個原因：一是中國進(jìn)口葡萄酒市場的魚目混雜，使得部分偏愛法國波爾多列級酒莊的高端消費(fèi)者擔(dān)心假酒問題，開始嘗試性價比更高的新世界產(chǎn)區(qū)和舊世界其他國家的葡萄酒;二是受中國宏觀經(jīng)濟(jì)和限制“三公”消費(fèi)、禁酒令政策調(diào)控的影響，法國名莊曾一度是公款消費(fèi)的領(lǐng)頭羊。但未來法國葡萄酒還將繼續(xù)引領(lǐng)中國進(jìn)口葡萄酒市場，但法國波爾多高端酒可能受到威脅。

來源：中國營銷傳播網(wǎng)

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