食藥監(jiān)總局：國內(nèi)奶粉價(jià)格將逐步和國際市場一致

　　最近的一項(xiàng)調(diào)研顯示,目前中國市場嬰幼兒奶粉,一般每罐售價(jià)大多數(shù)都設(shè)定在200到480元之間不等,平均售價(jià)也都在250元以上。而國際市場售價(jià)只有中國市場的二分之一。

　　在歐洲,嬰幼兒配方乳粉的價(jià)格大多是9到15歐元之間,不到130元人民幣。而在越南、緬甸等不富裕的國家,換算成人民幣,奶粉售價(jià)超過140元的也極為少見。平均來看,世界各國的奶粉一般都在每罐120元左右。

　　國內(nèi)一般在超市銷售的嬰幼兒奶粉,標(biāo)價(jià)都在兩三百元左右,有的將近500元。明顯高于國際平均水平。

　　針對(duì)國內(nèi)奶粉價(jià)格偏高這一現(xiàn)象,國家食藥監(jiān)管總局食品安全監(jiān)管一司司長馬純良解釋說,因?yàn)槲覈鴩鴥?nèi)的奶粉銷售渠道費(fèi)用偏高。現(xiàn)在,國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉的市場銷售費(fèi)用,大概占價(jià)格的50%,甚至更高。

　　他隨后表示,隨著企業(yè)加大銷售管理,國內(nèi)奶粉的價(jià)格會(huì)逐步和國際市場趨于一致。現(xiàn)在有一些企業(yè)在網(wǎng)站上銷售奶粉,價(jià)格也便宜些,在每罐150元左右。隨著市場的完善,通過市場調(diào)節(jié),國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的價(jià)格水平,會(huì)和國際趨于一致。他同時(shí)表示,去年我國0到3歲的嬰幼兒大概不到5000萬,隨著各地單獨(dú)二胎政策落地后,嬰幼兒數(shù)量可能還會(huì)增加。接下來,奶粉企業(yè)的產(chǎn)能規(guī)模將隨時(shí)根據(jù)市場需求來調(diào)節(jié)。

　　日前,食藥監(jiān)管總局部署各地開展嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查和再審核工作。在此次審核中,伊利、蒙牛、飛鶴、三元、君樂寶等多家乳品企業(yè),都獲得了新的生產(chǎn)許可證。但在集中審查中,企業(yè)為改造生產(chǎn)工藝、流程等,也投入了超過34億元。針對(duì)這一成本是否會(huì)變相轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者,反而推高奶粉價(jià)格的疑問,部分乳企表示,他們將通過內(nèi)部管理、擴(kuò)大市場份額等方式去消化。

　　要使中國嬰幼兒奶粉與國際市場價(jià)格接軌,價(jià)格更親民,乳液專家王丁棉認(rèn)為,一是在政策層面上,可以實(shí)行市場銷售利潤定價(jià)制。也就是,國家給奶粉企業(yè)設(shè)定一定的利潤標(biāo)準(zhǔn)額度,比如,將利潤點(diǎn)設(shè)定為20%或30%,再加上產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,兩者之和即構(gòu)成產(chǎn)品的最終售價(jià)。這樣可以一定程度上控制奶粉的零售價(jià)格。

　　另外,就是改變營銷模式,就是把剛才提到的、奶粉銷售渠道中50%的附加費(fèi)用擠出去。新型的營銷模式,可以參考電商的銷模式,把產(chǎn)品從廠家直接送到消費(fèi)者手中,避免各級(jí)經(jīng)銷商層層加價(jià),從而節(jié)省成本,降低奶粉價(jià)格。他說,今年以來,國內(nèi)已有幾個(gè)奶粉企業(yè),率先使用了電商直銷這種銷售模式,其產(chǎn)品售價(jià)設(shè)定在每罐130到150元左右。

　　當(dāng)然,也并不是一定要廠家直接對(duì)接消費(fèi)者。直銷這種銷售方式,也可以運(yùn)用于奶粉生產(chǎn)廠家與商家之間的貿(mào)易。王丁棉說,國外奶粉售價(jià)之所以便宜,主要就在于國外市場大部分生產(chǎn)廠家普遍都是使用直接對(duì)接奶粉商家的模式來銷售奶粉的。

來源：中國廣播網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀