貼牌奶粉泛濫被遏制 洋奶粉奶源大遷移

　　5月1日施行的注冊制，被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴”的洋奶粉新規(guī)，成了洋奶粉進口的一道壁壘，未獲批的企業(yè)和品牌將失去在中國市場角逐的機會。而在“六一”兒童節(jié)的前一天，國家質(zhì)檢總局公布首批獲準進入中國市場的115個進口嬰幼兒配方奶粉品牌。在業(yè)內(nèi)人士看來，名單的公布是對此前公布的注冊批準生產(chǎn)企業(yè)的有益補充。

　　洋奶粉新規(guī)引發(fā)業(yè)界質(zhì)疑

　　自5月1日起，被稱為史上最嚴的洋奶粉新規(guī)正式實施，未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。隨后國家認監(jiān)委公布了兩批49家企業(yè)進口奶粉境外生產(chǎn)企業(yè)的注冊名單，由于擔(dān)心生產(chǎn)企業(yè)的所有品牌都由此獲得進口中國市場的機會，企業(yè)名單的公布引發(fā)了潮水般的質(zhì)疑。

　　“這個政策相當于沒出”，一名奶粉業(yè)界資深人士說，進口奶粉注冊制使得貼牌從顯性變成隱性，未來市場競爭更激烈，“國內(nèi)外的貼牌全部被洗白了，假洋鬼子變成真洋鬼子了。”

　　普天盛道董事長雷永軍表示，因為境外生產(chǎn)企業(yè)并非僅加工某一個奶粉品牌產(chǎn)品，它們代加工的品牌很多，有的甚至能代工幾百個品牌，但這些代工品牌今后不可能都能進入中國市場。

　　“假洋鬼子”泛濫之爭告一段落

　　而此前人們擔(dān)心的“假洋鬼子”泛濫之爭終于告一段落?！懊麊芜^濾掉相當一部分品牌”，宋亮指出，至少沒有允許認證企業(yè)所有品牌都進來，這是好跡象。

　　乳業(yè)專家王丁棉表示，此前我國進口奶粉品牌多達800個到1000個，而從目前來看，49家海外工廠加工的嬰幼兒奶粉能進入中國市場的品牌有115個，“相當于一個工廠平均生產(chǎn)兩個多品牌”。

　　“國內(nèi)乳企并不懼怕與真假洋鬼子競爭，但是不加控制進入中國市場的無數(shù)假洋鬼子只能擾亂市場秩序，造成消費者更多困擾。”一名乳業(yè)資深從業(yè)人士表示，進口奶粉生產(chǎn)商和品牌的規(guī)定能在很大程度上遏制住曾在中國市場泛濫的“假洋鬼子”。

　　所謂“假洋鬼子”，其實是由中國人在海外注冊、然后找海外工廠代加工貼牌生產(chǎn)，并專供中國市場的奶粉品牌。根據(jù)尼爾森統(tǒng)計，從2013年中國乳制品品牌數(shù)目上看，占比最多的就是貼牌奶粉，占到60%的份額，市場份額則高達15%。

　　丑聞品牌也在進口名單中

　　令人意外的是，有一些有爭議的、甚至曾有丑聞的品牌竟然在名單之列，最知名的莫過于紐貝貝等。去年被央視曝光的、標明新西蘭原裝進口的“紐貝貝”牌嬰幼兒奶粉，其總代理地址竟然是一家修車廠，而給紐貝貝代加工的生產(chǎn)企業(yè)是此次獲得認證的49家企業(yè)之一、且是世界三大洋奶粉代加工廠之一的新西蘭善騰集團。

　　而一些知名的全進口奶粉品牌反而被拒之門外，這些品牌面臨暫時無法進口的局面。

　　沒有上榜的品牌仍要等待靴子落地，國家質(zhì)檢總局表示，新獲得注冊批準生產(chǎn)企業(yè)的相關(guān)進口商和產(chǎn)品信息將定期更新。這也意味著今后還會有進口洋品牌奶粉獲準進入中國市場。

　　“下一個神話在歐洲”

　　洋奶粉正在經(jīng)歷奶源大遷移　

　　在忙著闖關(guān)的同時，洋奶粉們正經(jīng)歷一場奶源大遷移。新西蘭奶粉神話已經(jīng)成為過去，歐洲奶源成了進口奶粉搶占市場的“護身符”?！澳谭鄣南乱粋€神話在歐洲”，高級乳業(yè)研究員宋亮這樣預(yù)測。近年來，包括多美滋、惠氏、美贊臣在內(nèi)的企業(yè)都將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到歐洲。

　　歐洲奶源成年輕媽媽最愛

　　“本月奶粉已經(jīng)到貨，請大家準備付款?！币粴q半孩子的媽媽姜女士在小區(qū)媽媽的QQ群里提醒道，這個北京白領(lǐng)定期讓在德國的親戚郵寄奶粉，同時也幫小區(qū)的年輕媽媽代購。她能感受的最顯著變化，愛他美等歐洲原裝進口奶粉正成為一線城市年輕媽媽的最愛。

　　因為較早采用歐洲原罐原裝進口的形式，惠氏旗下的啟賦在中國市場甚至創(chuàng)造了奶粉界的單品神話，這個只在惠氏愛爾蘭工廠生產(chǎn)的超高端奶粉品牌，不僅為惠氏貢獻了可觀的毛利，也成為惠氏拿下2013年國內(nèi)市場銷售冠軍最重要的因素。

　　
　　信奉歐洲奶源神話的不僅僅是惠氏，還有在恒天然烏龍事件中“躺槍”的達能和雅培。上周，達能旗下多美滋在中國市場推出歐洲原裝進口奶粉，多美滋中國區(qū)總經(jīng)理包博睿表示，恒天然事件后多美滋增加了在歐洲的生產(chǎn)能力，現(xiàn)階段多美滋的主要奶源來自歐洲?！拔磥矶嗝雷虒猿謨蓷l腿走路，一方面是在歐洲增加產(chǎn)量，此外還在新西蘭進行新的奶源兼并。而雅培也推出“100%歐洲原罐進口”的新產(chǎn)品，著重表明奶源來自歐洲。

　　新西蘭奶源再受重創(chuàng)

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，歐洲奶源神話的崛起與新西蘭奶源神話的破滅不無關(guān)系，這其中最直接的影響來自占新西蘭奶源80%的恒天然。

　　“恒天然對肉毒桿菌烏龍事件的危機處理不得當，使得不少涉事企業(yè)更換了奶源。此外，恒天然去年在大包粉的價格上耍了經(jīng)銷商，虧損巨大的中國經(jīng)銷商集體抵制恒天然?！睋?jù)王丁棉介紹，恒天然放出漲價消息后，不少經(jīng)銷商在高位買入，隨后大包粉價格一落千丈，經(jīng)銷商虧損巨大，“有的經(jīng)銷商虧了一億元”。種種因素疊加下，新西蘭奶源正在被舍棄，廠家和經(jīng)銷商將目光轉(zhuǎn)向歐洲和澳大利亞。

　　
　　新西蘭奶源神話遭受的打擊不止于此。由于我國對洋奶粉品牌進行注冊制，將有效清理貼牌品牌，給貼牌大國新西蘭帶來重創(chuàng)，“新西蘭有200個貼牌品牌，從國家質(zhì)監(jiān)總局公布的名單來看，這些貼牌品牌的前景不容樂觀?！蓖醵∶迣Ρ本┏繄笥浾弑硎?。

　　中國媽媽影響奶源格局

　　中國媽媽們的消費習(xí)慣甚至對世界奶源的格局都造成了潛移默化的影響。

　　“未來五年愛爾蘭乳制品的產(chǎn)能翻一番，所有新增產(chǎn)量都將用于全球出口?！睈蹱柼m駐華大使康寶樂日前對北京晨報記者表示，在擴張產(chǎn)能方面，愛爾蘭進行了非常大規(guī)模的投資，這個全球重要的乳制品出口國正鉚足勁兒應(yīng)對全球特別是中國消費者需求的增長，“一方面愛爾蘭的產(chǎn)能在擴大，另一方面中國消費者對高品質(zhì)奶粉的需求在增長”。

　　康寶樂對北京晨報記者表示，歐盟共同農(nóng)業(yè)政府將在明年發(fā)生根本性變化，明年歐盟的乳業(yè)配額取消后，將給很多家庭農(nóng)場帶來更多的市場機會?！耙坏┫拗迫∠瑦蹱柼m的家庭農(nóng)場將迎來巨大的市場機會，愛爾蘭的農(nóng)場和牧場將像脫韁的野馬一樣，產(chǎn)能一定會得到擴張?！狈治鋈耸恐赋?，這項誕生于上世紀80年代中期、旨在應(yīng)對牛奶業(yè)產(chǎn)能過剩的歐盟乳業(yè)配額制的取消，將讓歐洲國家的乳業(yè)產(chǎn)能插上騰飛的翅膀，世界奶源的格局也將因此發(fā)生翻天覆地的變化。

來源：糖酒快訊

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