最嚴(yán)換證塵埃落定四季度乳業(yè)競爭將進(jìn)入白熱化

　　被稱為“史上最嚴(yán)”的乳粉企業(yè)審查換證工作塵埃落定。有82家企業(yè)獲得生產(chǎn)許可證，未通過審查、申請延期審查和申請注銷的企業(yè)有51家，共投入34.4億元改造費用。如此斥巨資改造，接下來，拿到證的乳粉企業(yè)高額的改造費用高會不會轉(zhuǎn)嫁給消費者？這一問題成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

　　為此，本報記者采訪了部分拿到證的企業(yè)以及專家學(xué)者。

　　企業(yè)稱不會向消費者轉(zhuǎn)嫁換證成本

　　日前，國家食藥監(jiān)管總局通報，我國133家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)中，僅有82家獲得繼續(xù)生產(chǎn)許可，生產(chǎn)的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品品種1638個，未通過審查、申請延期審查和申請注銷的企業(yè)共有51家（并不是全部退出）。這意味著歷時半年多的嬰幼兒配方乳粉集中換證審查工作正式收官。

　　不過，為了拿到“準(zhǔn)生證”，很多企業(yè)也付出了不少真金白銀。

　　國家食藥監(jiān)局食品安全監(jiān)管一司巡視員畢玉安曾表示，在這次審核中，企業(yè)積極參與自查和整改工作，加大技術(shù)改造、研發(fā)，共計投入34.4億元。

　　據(jù)記者了解，有的單個企業(yè)為拿到準(zhǔn)生證花費超過億元，有的企業(yè)由于提前投入了，所以這次的換證并沒有投入太多資金。

　　同樣，包括多美滋在內(nèi)的上海4家拿到生產(chǎn)許可證的企業(yè)，共花費資金超過1億元。

　　雖然企業(yè)換證花費的巨額資金尚無法考證，不過，對于企業(yè)是否將投資金額轉(zhuǎn)嫁給消費者身上，在多數(shù)企業(yè)表示不會做的同時，乳業(yè)專家宋亮也認(rèn)為，乳企不會將成本增加到產(chǎn)品上。

　　宋亮表示，首先，國內(nèi)嬰幼兒奶粉的產(chǎn)能供應(yīng)充足，原料成本等有所大幅下降，漲價會對企業(yè)不利，因此，企業(yè)不會輕易的去漲價。

　　不過，在乳業(yè)專家雷永軍看來，投資改造金額確實不少，但企業(yè)是否真的投入這么多不好說。

　　在采訪中，多數(shù)企業(yè)表示不會將投資成本轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。

　　飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌對記者表示，這次換證，飛鶴投入了1億元的資金。

　　對于這部分資金的消化，飛鶴乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者采訪時表示，公司將通過內(nèi)部管理消化成本，或通過爭取市場份額降低運營成本，這些成本不會被轉(zhuǎn)嫁給消費者，產(chǎn)品不會因此漲價。

　　飛鶴乳業(yè)公司方面表示，企業(yè)應(yīng)該通過此次換證，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力，而不是轉(zhuǎn)嫁到奶粉價格中去。新規(guī)不應(yīng)成為任何企業(yè)提高產(chǎn)品售價的借口。如果規(guī)則實施到位，企業(yè)的終端營銷費用會大大降低，企業(yè)成本下降，有助于奶粉價格回歸到正常的價格區(qū)間。

　　四季度競爭將進(jìn)入白熱化

　　拿到準(zhǔn)生證后的乳粉企業(yè)，接下來它們會怎么做？在采訪中，有企業(yè)表示，會根據(jù)企業(yè)制定的戰(zhàn)略規(guī)劃繼續(xù)執(zhí)行。不過，在專家們看來，拿到證的奶粉企業(yè)會陸續(xù)推出新品來搶占市場。而三線、四線城市將成為乳企重點爭搶的市場。

　　在宋亮看來，未來奶粉價格會呈下行趨勢，未來的競爭將主要在三線、四線城市。

　　對此，雷永軍在贊同上述觀點的同時，也表示了不同的看法。

　　雷永軍表示，此次換證工作雖然被成為史上最嚴(yán)，不過，從公布的數(shù)據(jù)來看，并沒有多少企業(yè)退出。而縱觀國內(nèi)奶粉市場，進(jìn)口奶粉牢牢把控著一線、二線市場，而國產(chǎn)奶粉在三線、四線市場的地位比較牢固，因此，要想打破這個格局，有一定的難度。“不過，三線城市的競爭將進(jìn)入膠著狀態(tài)?！?/p>

　　在雷永軍看來，誰占領(lǐng)了三線市場，誰就擁有了未來，因此，三線城市是乳企爭搶的重點市場。但由于三線市場特有的屬性，一些進(jìn)口乳粉企業(yè)很難進(jìn)入，不過一旦進(jìn)口奶粉打開三線城市的市場缺口，那么對國產(chǎn)奶粉來說不是好事情。

　　對于乳粉價格下行的說法，雷永軍表示贊同，但表示在短期內(nèi)國內(nèi)奶粉的價格不會出現(xiàn)大的變化。

　　“國內(nèi)人均消費水平的提高，以及消費者對奶粉固有的消費思維、中高端產(chǎn)品受寵等因素影響下，奶粉的價格在今年內(nèi)不會出現(xiàn)大的變化?！崩子儡姳硎?，除非標(biāo)桿性進(jìn)口奶粉企業(yè)和國內(nèi)龍頭企業(yè)率先做出降價舉動，否則國內(nèi)奶粉價格不會出現(xiàn)大的下跌。

　　不過，市面上的奶粉每桶動輒300元-400多元，雷永軍的心理價格在每桶120元-180元，最高200元。

　　在雷永軍看來，隨著國內(nèi)乳粉企業(yè)換證工作的結(jié)束，接下來，各家企業(yè)都會進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，而推出新品是每個企業(yè)的必選動作。

　　“拿到證后的乳企會有新的戰(zhàn)略布局?！崩子儡姳硎荆赓Y品牌會在8月底至9月初，推出新品；而國產(chǎn)乳粉企業(yè)將在7月份-8月份期間推出新品。9月份以后，進(jìn)入第四季度，乳企間的競爭將進(jìn)入白熱化狀態(tài)。

　　雷永軍表示，從9月份至明年，拿到證的乳粉企業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展方向?qū)⒊霈F(xiàn)端倪，市場格局會逐步顯現(xiàn)?！叭绻髽I(yè)在這段時間內(nèi)，戰(zhàn)略錯了，走錯了路，那么這家企業(yè)的未來發(fā)展就沒戲了。因此，今年四季度將是乳企競爭進(jìn)入白熱化的時間點”。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《證券日報》

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