嬰兒奶粉降價(jià)拐點(diǎn)電商將打破奶粉暴利堅(jiān)冰

　　這幾年來(lái)，我國(guó)的奶粉價(jià)格一直不斷走高，不過(guò)這一情況目前正在發(fā)生變化，進(jìn)入火熱六月，國(guó)內(nèi)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)并不多見的現(xiàn)象——降價(jià)。嬰兒奶粉價(jià)格拐點(diǎn)真的來(lái)了嗎？

　　漲不跌的奶粉降聲一片

　　有人說(shuō)，這五六年，中國(guó)市場(chǎng)有兩種商品一直是處于只漲不跌的狀態(tài),一是房?jī)r(jià),二是嬰兒奶粉。今年以來(lái)，房?jī)r(jià)已不再堅(jiān)挺。而進(jìn)入六月以來(lái)，奶粉的價(jià)格似乎也開始下降。某超市奶粉負(fù)責(zé)人：

　　【現(xiàn)在一些奶粉（品牌）的價(jià)格開始往下下調(diào)了。有些是主動(dòng)的搞促銷，有些是進(jìn)口奶粉下調(diào)后，也開始下調(diào)了。】

　　比起線下的商場(chǎng)超市，網(wǎng)店里的奶粉更是降聲一片，各大電商都把奶粉作為了促銷主力。記者撥通了京東一個(gè)奶粉賣家：

　　【1段（奶粉）現(xiàn)在是249元，比原來(lái)便宜了差不多有五十塊錢吧，以前是二百八九左右，降價(jià)力度還是挺大的?！?

　　銷售渠道處處都在降價(jià)，而奶粉生產(chǎn)企業(yè)對(duì)此也并不諱言：

　　【是有優(yōu)惠的。比如a金裝的話，我們旗艦店里現(xiàn)在賣198，而市場(chǎng)參考價(jià)1段的價(jià)格是248，相差五十元左右.】

　　除了國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格在降，進(jìn)口奶粉也在降。有數(shù)據(jù)顯示，一向以超高端品牌自居的惠氏啟賦降幅已超25%。再加上此前多美滋的一系列降價(jià)行為，中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)迎來(lái)了一波少見的降價(jià)潮。

　　奶粉業(yè)為何刮起降價(jià)風(fēng)？

　　眾所周知，從2008年以來(lái)，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)一直是全球最炙手可熱的奶粉消費(fèi)市場(chǎng)。而與奶粉市場(chǎng)熱火朝天相伴而生的，則是不斷攀升的嬰幼兒奶粉價(jià)格。那么，如今奶粉業(yè)怎么會(huì)刮起降價(jià)風(fēng)呢？商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍說(shuō)，就宏觀層面而言，國(guó)家多部門對(duì)奶粉市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注和調(diào)控產(chǎn)生了一定作用：

　　【前些日子，發(fā)改委處罰了一些洋奶粉價(jià)格壟斷，對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們不敢再干預(yù)零售終端的價(jià)格，零售商可以自主定價(jià)了?！?

　　乳品問(wèn)題專家王丁棉認(rèn)為，奶粉出現(xiàn)積壓等市場(chǎng)因素的變化，也是這次奶粉大面積降價(jià)的主要原因：

　　【有產(chǎn)品積壓的原因。去年一些企業(yè)生產(chǎn)的奶粉積壓了，賣不出去。再一個(gè)進(jìn)口奶粉原料的價(jià)格也出現(xiàn)了大幅度的狂降。今年初，進(jìn)口奶粉原料四萬(wàn)三一噸，這些天成交價(jià)才兩萬(wàn)五兩萬(wàn)六一噸?！?

　　電商將打破奶粉暴利堅(jiān)冰

　　目前乳業(yè)圈內(nèi)的普遍共識(shí)是，嬰兒奶粉價(jià)格很可能將進(jìn)入下行通道。有觀點(diǎn)指出，中國(guó)奶粉價(jià)格之所以如此被抬高，很大部分原因在于傳統(tǒng)渠道的抬價(jià)，假設(shè)一罐250元的奶粉，其中可能100元都是渠道的費(fèi)用。正因?yàn)槿绱?，許多在國(guó)外平易近人的奶粉品牌，進(jìn)口到中國(guó)售價(jià)卻高達(dá)兩三百元。

　　因此業(yè)內(nèi)認(rèn)為，奶粉價(jià)格拐點(diǎn)來(lái)臨的關(guān)鍵在于銷售渠道的變革，一旦跳過(guò)傳統(tǒng)實(shí)體店渠道，奶粉價(jià)格的降幅將有可能十分驚人。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍說(shuō)，在這種情況下，電商將有望打破奶粉暴利的堅(jiān)冰：

　　【越來(lái)越多的消費(fèi)者都到網(wǎng)上去購(gòu)買奶粉的話，實(shí)體零售渠道的競(jìng)爭(zhēng)壓力就會(huì)比較大，因此我想，電商對(duì)于奶粉價(jià)格的下降，有積極、正面的影響。】

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