國(guó)內(nèi)外奶粉齊降價(jià) 最高降幅達(dá)50%

　　近來(lái)，國(guó)內(nèi)外奶粉行業(yè)破天荒一起降價(jià)。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)外幾大名牌，多美滋、伊利、圣元優(yōu)博、雅培多個(gè)品牌分別在天貓促銷降價(jià)，或直接降價(jià)，幅度在3%—50%之間。

　　值得注意的是，此輪降價(jià)并非來(lái)自政府方面的壓力，那么，奶粉降價(jià)的原因究竟何在？

　　國(guó)內(nèi)外各品牌齊降價(jià)

　　進(jìn)入6月以來(lái)，無(wú)論是線上還是線下多個(gè)孕嬰店，多個(gè)品牌奶粉都通過(guò)“促銷價(jià)”等形式降價(jià)。在天貓網(wǎng)的旗艦店上，伊利金領(lǐng)冠罐裝2段、3段和4段及金裝罐裝全階段的奶粉都在降價(jià)促銷。以“伊利金領(lǐng)冠2段800克×2罐裝”這款產(chǎn)品為例，原價(jià)為756元，促銷價(jià)為665.28元，降幅達(dá)12%。此外，“伊利金裝3段900克×2罐裝”降幅甚至高達(dá)15%，從原來(lái)的316元降至268.6元。圣元的降價(jià)幅度更狠，“圣元優(yōu)博0段900克罐裝”（孕婦奶粉）價(jià)格直接腰斬，從原來(lái)的188元變成94元。其他多款產(chǎn)品也有打折，折扣從20%-35%不等。

　　而在價(jià)格方面一直“高冷”的進(jìn)口奶粉也有部分加入降價(jià)行列，只是降幅遠(yuǎn)遜于國(guó)內(nèi)品牌。在雅培的天貓旗艦店，美版Similac2段2罐裝（624克規(guī)格）降了40元，從398降為358，降幅達(dá)到10%。而幾個(gè)月前剛降過(guò)價(jià)的多美滋，“精確盈養(yǎng)”系列也有多款產(chǎn)品降價(jià)，但降幅只有3%。

　　對(duì)此，乳制品行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)普天盛道董事長(zhǎng)雷永軍表示，奶粉企業(yè)紛紛降價(jià)搞促銷的背后，是越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　原料奶粉價(jià)格持續(xù)走低

　　在國(guó)際市場(chǎng)上，作為原料的奶粉價(jià)格也持續(xù)走低，尤其是原料奶粉大戶恒天然，其基粉的競(jìng)拍價(jià)格也持續(xù)走低，雖然業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，奶粉降價(jià)大部分原因是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所致，但國(guó)際原料市場(chǎng)的價(jià)格，如果長(zhǎng)期維持現(xiàn)在這樣的頹勢(shì)，也會(huì)在未來(lái)對(duì)嬰幼兒奶粉產(chǎn)生一定影響。

　　有第三方機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告指出，新西蘭奶粉出口價(jià)格從2014年2月4日的5005美元/噸下跌至5月20日的3877美元/噸。主要原因來(lái)自于歐美及新西蘭乳企的過(guò)量供給，而歐美需求增長(zhǎng)有限，新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，主要增長(zhǎng)仍然來(lái)自亞洲，特別是中國(guó)、印度。由于擔(dān)心春節(jié)生產(chǎn)原料斷貨，國(guó)內(nèi)企業(yè)大量進(jìn)口，但春節(jié)銷量并未大幅增長(zhǎng)，目前廠商倉(cāng)庫(kù)中原料庫(kù)存較高，短期補(bǔ)庫(kù)意愿低。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)奶粉進(jìn)口量超過(guò)本國(guó)產(chǎn)量，有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，進(jìn)口奶粉價(jià)格的下降會(huì)帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格下降，進(jìn)口全脂奶粉春節(jié)前4.3萬(wàn)元-4.5萬(wàn)元/噸，4月份降至3.4萬(wàn)元/噸，降幅22.7%；國(guó)產(chǎn)全脂粉降至3.2萬(wàn)元/噸，降幅21.9%。

　　歐美競(jìng)爭(zhēng)或再推奶價(jià)走低

　　恒天然一直是中國(guó)市場(chǎng)的原奶供應(yīng)大戶，然而美國(guó)和歐洲兩大產(chǎn)奶大戶也在爭(zhēng)搶中國(guó)市場(chǎng)，這或?qū)⒃偻苿?dòng)國(guó)內(nèi)奶價(jià)走低。

　　在去年之前，中國(guó)從新西蘭進(jìn)口的奶粉占到奶粉總進(jìn)口70%-80%，但自從肉毒桿菌烏龍事件發(fā)生后，歐美奶粉對(duì)中國(guó)的出口量激增。2015年，歐盟就將全面放開(kāi)對(duì)該區(qū)域鮮奶產(chǎn)量的限制，屆時(shí)增加的供給勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步?jīng)_擊目前國(guó)際奶粉價(jià)格。

　　不過(guò)，有不少業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，屆時(shí)也勢(shì)必會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格造成影響，但由于目前國(guó)內(nèi)奶粉高價(jià)的癥結(jié)主要在流通領(lǐng)域，價(jià)格影響機(jī)制以及到底能影響到多少，還是未知數(shù)。

　　據(jù)《南方都市報(bào)》

　　本地動(dòng)態(tài)

　　西安嬰幼兒奶粉降價(jià)促銷

　　記者走訪了西安的人人樂(lè)、沃爾瑪?shù)却笮蜕坛筒糠帜笅氲?，發(fā)現(xiàn)大部分嬰幼兒奶粉品牌，近期紛紛推出了買送、買減或特價(jià)等促銷活動(dòng)，有的商家直接打出了降價(jià)的旗幟。

　　在西大街的沃爾瑪超市嬰幼兒奶粉銷售區(qū)，華商報(bào)記者看到醒目的降價(jià)條幅高高懸掛，“原價(jià)178元/罐，現(xiàn)價(jià)148元/罐”，這是惠氏金裝幼兒樂(lè)四維營(yíng)養(yǎng)900克的促銷活動(dòng)，每人限購(gòu)10罐，活動(dòng)時(shí)間從今年2月27日至8月27日。美贊臣安兒寶A+罐裝900克，直接降價(jià)到每罐175元。宣稱“100%歐洲原裝進(jìn)口”的品牌幼之本，推出了“買2罐減160元”的活動(dòng)。

　　合生元品牌促銷人員楊先生告訴華商報(bào)記者，今年以來(lái)，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整體銷量疲軟，個(gè)別品牌奶粉降價(jià)幅度在20%以上，大多雖然沒(méi)有直接降價(jià)，但以推出新品種新包裝為由頭，打折銷售舊包裝奶粉，實(shí)際上就是降價(jià)了。

　　在西關(guān)正街人人樂(lè)超市，十多個(gè)品牌的嬰幼兒奶粉中，至少有六家在開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)。伊利金領(lǐng)冠、珍護(hù)系列除一段奶粉外，其他各段奶粉“滿350元，立減50元”，同時(shí)還可以累計(jì)積分減免現(xiàn)金，其中一罐356元的奶粉，積300分，顧客可以獲得30元產(chǎn)品或服務(wù)。部分奶粉沒(méi)有直接降價(jià)，但推出了“買三送一”“買四送一”等買贈(zèng)活動(dòng)。另一些奶粉品牌，累計(jì)購(gòu)買達(dá)到一定金額，顧客可以獲贈(zèng)兒童玩具或生活用品。

　　南門(mén)外怡康醫(yī)藥超市，各個(gè)品牌奶粉價(jià)格標(biāo)簽沒(méi)有明顯變化。當(dāng)記者詢問(wèn)有沒(méi)有優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)，店員告訴記者，部分奶粉買兩桶可以減免現(xiàn)金，如一款標(biāo)價(jià)209元的奶粉，一次購(gòu)買兩罐，實(shí)際只需358元，平均每罐179元，每罐直接減免30元。

　　專家分析

　　奶粉降價(jià)降的只是流通費(fèi)用

　　據(jù)了解，被稱為“史上最嚴(yán)”的乳粉企業(yè)審查換證工作已于5月30日塵埃落定，有82家企業(yè)獲得生產(chǎn)許可證。西安乳協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)王偉民表示，拿到“準(zhǔn)生證”的企業(yè)，爭(zhēng)分奪秒搶奪新市場(chǎng)，是這次降價(jià)的重要誘因。

　　這次價(jià)格戰(zhàn)的始作俑者應(yīng)該是君樂(lè)寶，單罐奶粉（900克規(guī)格）僅售130元，這在動(dòng)輒就是兩三百一罐的奶粉市場(chǎng)上，馬上就引來(lái)眾多關(guān)注。

　　君樂(lè)寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，君樂(lè)寶低價(jià)策略的核心就是放棄傳統(tǒng)線下渠道，全部采用電商和電話銷售渠道。由此去掉中間環(huán)節(jié)、減少運(yùn)營(yíng)成本。一罐奶粉標(biāo)價(jià)130元，最終能給君樂(lè)寶多少利潤(rùn)？對(duì)此，劉森淼的回答是，“還有3%-4%的凈利潤(rùn)”。

　　王偉民認(rèn)為，這次廠家被逼無(wú)奈大出血降價(jià)，是給浮腫的高價(jià)奶粉消腫。但只是流通環(huán)節(jié)的降價(jià)，企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)成本并沒(méi)有下降?！?30元的價(jià)格，如果放在超市實(shí)體店銷售，低于200元肯定會(huì)賠錢(qián)，中間的70多元差價(jià)是進(jìn)店費(fèi)、人工費(fèi)等各項(xiàng)流通費(fèi)用。在超市銷售的奶粉，如果下降到150元，肯定賠錢(qián)。”王偉民說(shuō)。

來(lái)源：華商報(bào)

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