白酒企業(yè)繼續(xù)"過冬" 行業(yè)進(jìn)入"L型"底部

　　近日，沱牌舍得等多家白酒公司公布業(yè)績預(yù)告，成績一片慘淡，而商家為“過冬”各出奇招。酒業(yè)專家表示，“中國白酒已經(jīng)進(jìn)入‘L型’底部，并且這個(gè)底部時(shí)間會(huì)很漫長，一些三線酒企也會(huì)因?yàn)橐痪€品牌的下沉、沒有根據(jù)地市場等因素而在本輪調(diào)整中關(guān)門大吉?！?/p>

　　白酒行業(yè)繼續(xù)“過冬”

　　根據(jù)目前披露的白酒上市公司半年報(bào)預(yù)告來看，皇臺(tái)酒業(yè)、酒鬼酒以及沱牌舍得半年業(yè)績都不景氣，凈利潤繼續(xù)虧損，并且較去年同期幅度更大。而洋河股份、老白干酒、水井坊此前也都曾預(yù)計(jì)上半年凈利潤較之去年同期依然處于下降態(tài)勢。

　　根據(jù)公告，沱牌舍得、青青稞酒、酒鬼酒、皇臺(tái)酒業(yè)四家公司上半年業(yè)績均出現(xiàn)不同程度的下降。其中沱牌舍得預(yù)減60%-90%，青青稞酒預(yù)減15%-20%。

　　從季度數(shù)據(jù)來看，青青稞酒、皇臺(tái)酒業(yè)等中低端白酒業(yè)績?nèi)栽谡{(diào)整之中。今年一季度，青青稞酒歸屬上市公司股東的凈利潤同比下降6%，二季度降幅擴(kuò)大至44%-65%?；逝_(tái)酒業(yè)自2013年2季度起，已經(jīng)連續(xù)虧損5個(gè)季度。

　　此外，高端白酒業(yè)績則出現(xiàn)分化，酒鬼酒經(jīng)過一季度的微幅盈利，二季度預(yù)虧4063-5063萬元，凈利同比下降297%-346%。沱牌舍得今年二季度大幅減虧，單季業(yè)績下限虧損為521萬元，而去年同期虧損額為2928萬元。

　　事實(shí)上，今年以來中低端白酒整體仍處調(diào)整之中。數(shù)據(jù)顯示，2013年白酒制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入同比增長11.22%，而2014年前5個(gè)月增速下滑至3.55%。2013年行業(yè)利潤總額同比下降1.92%，2014年前5個(gè)月降幅擴(kuò)大至16.61%。

　　短期看，今年5月白酒制造行業(yè)產(chǎn)成品庫存為305億元，而去年同期為248萬元，中低端白酒去庫存尚未全面展開。中長期看，今年5月白酒制造企業(yè)為1484個(gè)，較去年底的1523個(gè)略有下降，只有極少數(shù)企業(yè)退出該行業(yè)。因此，中低端白酒的供給尚未見曙光。不過從另一個(gè)角度看，行業(yè)調(diào)整對(duì)優(yōu)秀企業(yè)來說反而是擴(kuò)大市場份額的好時(shí)機(jī)。

　　“八仙過海 各顯神通”

　　白酒“中考”成績一片慘淡，商家為應(yīng)對(duì)“過冬”而各出奇招。近日，老白干酒發(fā)布公告稱，公司為集中精力做大做強(qiáng)主業(yè)，將轉(zhuǎn)讓旗下兩洼種豬分公司全部資產(chǎn)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為2777.84 萬元。同時(shí)，公司還將已停產(chǎn)的生物技術(shù)工程分公司整個(gè)生產(chǎn)廠區(qū)及所屬資產(chǎn)租賃給衡水興鼎生物技術(shù)有限公司，以盤活閑置資產(chǎn)。

　　據(jù)了解，老白干酒公司2013年年報(bào)顯示，公司2013年度營收同比增長8.19%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤則同比下滑41.59%。2013年公司銷售費(fèi)用同比增長5.25%，而釀酒業(yè)務(wù)毛利率由2012年同期的55.63%下滑至52.53%。而今年一季報(bào)顯示，公司一季度實(shí)現(xiàn)營收4.46億元，同比下降7.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1559.48萬元，同比下滑30.91%。

　　與集中精力做白酒的老白干酒不同，作為白酒龍頭的五糧液準(zhǔn)備殺出一條新路。五糧液也于近日宣布，將與國內(nèi)飼料業(yè)龍頭新希望攜手，準(zhǔn)備利用酒糟生產(chǎn)飼料。據(jù)了解，雙方已成立了合資公司，試水混合所有制的飼料項(xiàng)目。將年產(chǎn)50萬噸酒糟飼料，并運(yùn)作配套的萬頭奶牛養(yǎng)殖項(xiàng)目。

　　另外，酒仙網(wǎng)日前聯(lián)手茅臺(tái)、五糧液等30多家酒企集體開啟“私人定制”服務(wù)，并且定制酒價(jià)格也不上漲。近年來，“私人定制”也成為了眾多酒企積極應(yīng)對(duì)調(diào)整期的一種探索。

　　專家：白酒行業(yè)進(jìn)入L型底部

　　近日，談到整個(gè)白酒目前面臨的狀況時(shí)，知名酒水營銷專家、投資人肖竹青表示，“中國白酒已經(jīng)進(jìn)入‘L型’底部，并且這個(gè)底部時(shí)間會(huì)很漫長，一些三線酒企也會(huì)因?yàn)橐痪€品牌的下沉、沒有根據(jù)地市場等因素而在本輪調(diào)整中關(guān)門大吉?！?/p>

　　自2012年第三季度起，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩、限制“三公”消費(fèi)等因素的影響，中國白酒行業(yè)自此風(fēng)光不再，進(jìn)入深度調(diào)整期，并且隨著調(diào)整的深入，這種行業(yè)的景氣下行也逐步從產(chǎn)業(yè)鏈下游傳導(dǎo)至生產(chǎn)企業(yè)層面。

　　“創(chuàng)新是中國白酒未來發(fā)展的唯一出路，而人才則是酒企發(fā)展的核心競爭力?！毙ぶ袂嘟ㄗh投資者多關(guān)注一下上市酒企的一線業(yè)務(wù)員，因?yàn)樗麄円欢ǔ潭壬洗碇纳鲜芯破蟮目赏顿Y價(jià)值。

　　此外，在肖竹青看來，瀘州老窖、西鳳酒等品牌酒企最具投資價(jià)值?！八拇竺苹虬舜竺平?jīng)歷歷次調(diào)整而屹立不到，極具投資價(jià)值，在信息傳播碎片化的今天，打造一個(gè)新品牌非常不容易。”（段丹峰）

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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