冷飲市場 大品牌要念好小生意經(jīng)

　　入夏后，天氣漸熱，李經(jīng)理看好了自己門市周圍沒有專業(yè)雪糕批發(fā)的商機(jī)，就決定做雪糕二級批發(fā)。隨后，開始與一批商進(jìn)行洽談對接。很快與山東淄博的M品牌、山東濟(jì)南的X、全國一線品牌Y品牌、M品牌的一級代理商進(jìn)行了接觸洽談，山東淄博的M品牌、濟(jì)南的X品牌、全國一線品牌Y品牌都按照押金方式投放了冷柜，李經(jīng)理也開始了雪糕二級批發(fā)的經(jīng)營。雪糕批發(fā)是小利潤、快周轉(zhuǎn)的一個(gè)生意，但是圍繞這個(gè)小生意，卻讓我看到了各品牌營銷FromEMKT.com.cn管理的現(xiàn)狀。

　 在現(xiàn)在各路大佬都在探討O2O，加速實(shí)施線上線下互動(dòng)營銷的時(shí)候，作為傳統(tǒng)行業(yè)在探索互聯(lián)網(wǎng)營運(yùn)模式轉(zhuǎn)型的過程中，冷飲大品牌更要念好小生意經(jīng)。

　 由于冷飲批發(fā)與代理需要有冷藏庫，這個(gè)區(qū)別于其他產(chǎn)品的代理。但是也就讓冷飲企業(yè)在選擇分銷商的時(shí)候，受到了基礎(chǔ)條件的限制，沒有冷庫，就做不了冷飲分銷商。有了冷庫是不是就能做好一級分銷商了呢？

　 從李經(jīng)理與各個(gè)一級代理的接觸過程中，我們看到了各個(gè)品牌代理之間的差距。

　 山東淄博M品牌代理商是一位近60歲的宋姓大姨。從企業(yè)內(nèi)退后，開始協(xié)助子女做冷飲批發(fā)，服務(wù)態(tài)度很好，有問必答，有求必應(yīng)，不停地對李經(jīng)理進(jìn)行業(yè)務(wù)上的指導(dǎo)，將一個(gè)非一線品牌的產(chǎn)品在本地做的風(fēng)聲水起。更重要的是，宋大姨本身傳達(dá)出來的勵(lì)志精神。年近60，依然自己駕駛車輛在城市內(nèi)穿梭，給終端商送冷柜、跟車送貨、了解終端情況、解決終端問題。

　 去省外M品牌的分銷商處洽談業(yè)務(wù)，你感受到的就是另外一個(gè)天地了。一線品牌的確是有店大欺客的樣子，在沒有業(yè)務(wù)的情況下，問什么愛答不理，低頭玩手機(jī)，頭都抬。配送50箱以上才送貨，李經(jīng)理沒有辦法，只好離去。

　 Y品牌經(jīng)銷商情況與上面的兩家又是不同，在他們身上遇到的是價(jià)格的迷云，一級分銷商針對不同的渠道應(yīng)該有一個(gè)嚴(yán)格的價(jià)格體系，李經(jīng)理感覺Y品牌供給自己的價(jià)格偏高，就開始了全市詢價(jià)行動(dòng)，到零售商店、超市、二級批發(fā)商、一級批發(fā)商處進(jìn)行價(jià)格調(diào)研，而且不得不再次到一級商處進(jìn)行洽談，才把價(jià)格降下來，浪費(fèi)了太多的時(shí)間。

　 在這種情況下，你要是李經(jīng)理，你的心情與推廣傾向性可想而知。一定會傾向于多推薦山東淄博的M品牌。

　 面對這樣的情況，有人提出大品牌的品牌優(yōu)勢對產(chǎn)品的銷售拉動(dòng)作用，這個(gè)作用有，但是就冷飲來講，品牌忠誠度很低，終端推什么，消費(fèi)者就會買什么。就如濟(jì)南的X品牌，我自今年以前沒有聽說過，在我這個(gè)消費(fèi)者面前，他的品牌識別度很低；但是這家公司提出來“無色素添加”的產(chǎn)品差異化。由于產(chǎn)品有賣點(diǎn)、有利潤空間，終端就愿意進(jìn)行推廣，每次推薦都會有顧客選購。那么如果，像李經(jīng)理一樣的二級批發(fā)商們，因?yàn)槟愕姆?wù)不到位，而不推動(dòng)你的產(chǎn)品，你會怎樣呢？

　 有人提出我是大品牌，我有廣告拉動(dòng)，這個(gè)作用又怎樣呢？廣告拉動(dòng)也有，像雀巢笨NANA，產(chǎn)品在打廣告的時(shí)候的確是有顧客來買，那么是誰在買呢？簡言之，廣告影響了誰的消費(fèi)？我們通過觀察購買者的行為發(fā)現(xiàn)，少年兒童容易受廣告引導(dǎo)，而成年人追求懷舊。婦女兒童偏重營養(yǎng)與口感，男性消費(fèi)者偏重與冰爽感，如喜歡吃老冰棍等。

　 說過了品牌影響力、廣告拉力的作用后，在目前如此激烈的市場競爭中，應(yīng)該重點(diǎn)要選好分銷商：一級分銷商需要有不僅要實(shí)力，還要有凝聚力、服務(wù)意識。大品牌低姿態(tài)，才會讓人趨之如騖。其次，練好用好巷戰(zhàn)功夫，以前我們做市場打的就是巷戰(zhàn)功夫，真正的就是“貼身肉搏”，貼著地皮跑，貼近終端走；分銷商不要挑客戶，而是要跟競爭對手搶客戶。做好服務(wù)延伸練就你的市場搏擊能力，只有人走下去，貨送下去，才會擴(kuò)大市場份額。如果作為冷飲銷售企業(yè)，放棄巷戰(zhàn)功夫離開了終端，終會被困死自己的分銷商手里，所以大品牌也要念好小生意經(jīng)。

來源：中國營銷傳播網(wǎng)

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