中秋“月餅戰(zhàn)”拉開帷幕 小包裝商品沖鋒陷陣

　　盡管離中秋佳節(jié)還有好一段時間，許多超市的貨架卻早早擺上月餅。現(xiàn)今月餅不只是單純的食品用來表達團團圓圓之意，更多是用在商務(wù)禮儀上的贈禮佳品，而高端包裝更是使其身價飛漲。

　 不過隨著節(jié)約、節(jié)儉深入人心，月餅的過度包裝讓大多消費者不買賬。中秋月餅市場的消費結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生變化。在上月舉行的2014年度中國中秋月餅消費趨勢發(fā)布會上得知，今年中秋月餅大眾消費將成熱點，走親民路線成為主流。

　 今年中秋月餅禮盒價格將整體呈下降趨勢，百元左右的禮盒將集中涌現(xiàn)。與此同時，今年月餅高端繁雜的重包裝產(chǎn)品將向簡約環(huán)保轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品更富有文化底蘊。

　 為適應(yīng)市場新的消費需求，商家已對此作出適當調(diào)整。如廣州酒家今年取消了尊貴系列的月餅，產(chǎn)品不過于講究華麗包裝，致力于打造精致化、平民化產(chǎn)品，同時提倡綠色、健康，兼顧時尚、年輕化。

　 也有品牌月餅為了吸引眼球，推出多款新包裝產(chǎn)品，在包裝創(chuàng)意上大玩新花樣，比如有些環(huán)保包裝盒可折疊，省空間，有些則推出"私人定制"服務(wù)。但是個性化定制類消費群體不大，市場的不確定性因素很多。

　 同時各大電商網(wǎng)站亦啟動了月餅銷售，不少月餅廠商都通過官方商城、天貓商城、京東商城、1號商城、蘇寧易購等網(wǎng)上旗艦店進行月餅的銷售，看來月餅網(wǎng)購潮即將會爆發(fā)。

　 中秋佳節(jié)不單是各月餅商家的銷售競爭戰(zhàn)，包裝在其中占據(jù)的重量，亦使印包企業(yè)卷入了這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

來源：包裝前沿

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