乳企尋求電商平臺突破 洋奶粉或回歸平價時代

　　洋奶粉或回歸平價時代

　　繼雅培、美贊臣、諾優(yōu)能等多個進口嬰幼兒奶粉品牌“觸電”后，昨天，全球奶業(yè)巨頭惠氏奶粉聯(lián)手天貓商城推出的官方旗艦店正式上線。面對屢屢曝光的奶粉安全危機、海關政策收緊對海外代購渠道的限制等，越來越多奶企盯上電商這塊“蛋糕”，通過原產(chǎn)地直供、價格優(yōu)惠拉攏消費者。一直高高在上、只漲不跌的洋奶粉或?qū)⑦M入平價時代。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2013年淘寶平臺主要進口奶粉來自水貨渠道的銷售比例高達36%，一些私人代購不惜造假、販假，使網(wǎng)上奶粉代購市場混亂不堪。本月中國海關總署發(fā)布了《關于跨境貿(mào)易電子商務進出境貨物、物品有關監(jiān)管事宜的公告》，重點打擊攜帶大量奶粉等生活用品入境的海外代購商。海淘族面臨著被斷、被漲價的兩難局面。

　　在此背景下，各大奶企紛紛瞄準互聯(lián)網(wǎng)平臺“下?！睋平?。達能和雀巢與天貓聯(lián)手，啟動了旗下6大品牌在網(wǎng)上提供海外原產(chǎn)地直供銷售。蕊盛蕊乳業(yè)高調(diào)宣布完全退出傳統(tǒng)銷售渠道。君樂寶嬰幼兒配方奶粉不久前入駐蘇寧紅孩子、天貓、我買網(wǎng)等商城。記者查詢發(fā)現(xiàn)，近期在天貓、1號店、京東、蘇寧易購等平臺上，洋奶粉各品牌都高調(diào)推出大力度打折促銷活動。在天貓商城，惠氏“購買3段900克奶粉4罐裝贈送毛毯”、“立即拍下尊享170元優(yōu)惠券大禮包”、“新客購買2罐3段900克立贈1罐3段400克”。在1號店，諾優(yōu)能全場滿349元減30元；雅培部分奶粉“滿129減20、滿199減30、滿1件獲贈品”。在蘇寧易購，美贊臣媽媽奶粉滿599減50，再返100元券；美素佳兒滿599減150，首次購買2段奶粉買一贈一。經(jīng)粗略統(tǒng)計，多數(shù)奶粉品牌網(wǎng)店的主打產(chǎn)品月銷量均超過萬單?！半S著我國對二胎政策放開，嬰兒出生率呈現(xiàn)攀升趨勢，帶動嬰幼兒奶粉銷量增長，電商平臺已成為奶粉成交規(guī)模較大的陣地，今年以來進口奶粉成交金額正以100%的速度遞增。”乳業(yè)行業(yè)分析師宋亮表示。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，目前約有三分之一的奶粉品牌通過電商、商超等渠道降價促銷，這引發(fā)了人們對國內(nèi)奶粉市場價格拐點到來的猜測。對此乳業(yè)專家王丁棉表示，此輪奶粉品牌促銷考慮到原料奶粉價格下跌等因素，促銷期會延長到國慶節(jié)。一些知名外資品牌奶粉計劃在9、10月份連續(xù)促銷，不僅包括原有產(chǎn)品，也包括新上市的產(chǎn)品。隨著各類乳粉企業(yè)在電商平臺找到新的市場突破口，或許高企的奶粉價格將會有松動。

來源：中國網(wǎng)

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