白酒行業(yè)年中報頹局已定 各出奇招搶占中秋市場

　　白酒龍頭五糧液28日交出一份堪稱史上最大下滑的成績單。同時發(fā)布半年報的洋河股份，也陷入營收凈利的雙降。據(jù)統(tǒng)計，已發(fā)布半年報的白酒上市公司除古井貢酒外均出現(xiàn)業(yè)績下滑甚至虧損，白酒行業(yè)年度中報的頹局已定。

　　行業(yè)冬天仍在延續(xù)，白酒企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)即將到來的中秋旺季，一線白酒更是各出奇招欲搶市場。五糧液“打”起了乒乓球，瀘州老窖則對股東傾情優(yōu)惠。

　　五糧液業(yè)績 史上最大下滑

　　白酒龍頭五糧液史上最大下滑成績單出爐。五糧液昨日發(fā)布半年報稱，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入116.63億元，同比下降24.85%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤40.02億元，同比下降30.90%。

　　對于營收凈利的雙降，公司方面稱，主要系白酒市場持續(xù)深度調(diào)整所致。

　　半年報顯示，由于加大市場支持力度，公司銷售費用同比增長了49.87%，管理費用和財務(wù)費用則有所下降。另外，二季度酒類毛利率為77.77%，同比增長了3.66個百分點。

　　盡管中報成績十分不理想，但有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著行業(yè)基本面逐步改善，加上公司一系列營銷變革的實施，下半年五糧液凈利下滑的局面會逐步得到改善。

　　據(jù)悉，為解決價格倒掛問題，五糧液今年五月曾大幅下調(diào)旗下核心產(chǎn)品價格。此外，五糧液還將開始試點直分銷的渠道模式。

　　與中報成績單同時發(fā)布的，還有五糧液新出臺的《副職高級管理人員業(yè)績考核暨薪酬管理辦法》。有業(yè)內(nèi)人士稱，五糧液高層薪酬改革或由此開始。

　　據(jù)悉，此次考核的副職高管人員包括公司董秘、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)及其他副職高級管理人員。上述人員的年度考核結(jié)果與其年度薪酬掛鉤，由基本年薪和績效年薪組成。

　　洋河股份 營收凈利雙降

　　洋河股份昨日披露半年報稱，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入86.53億元，同比下降8.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤28.54億元，同比下降13.1%。

　　此外，金種子酒也于27日發(fā)布半年報稱，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入10.44億元，同比下降9.50%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4912.87萬元，同比下降81.92%；基本每股收益0.0884元。

　　據(jù)統(tǒng)計，已發(fā)布半年報的白酒上市公司除古井貢酒外均出現(xiàn)業(yè)績下滑甚至虧損，白酒行業(yè)年度中報的頹局已定。

　　業(yè)內(nèi)：行業(yè)調(diào)整仍在持續(xù)

　　一線白酒更是各出奇招欲搶中秋市場。五糧液近期攜手國家乒乓球隊，發(fā)起全民健身乒乓球賽事。有業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液此次攜手國球，主要目的是進(jìn)行品牌營銷。該人士認(rèn)為，五糧特曲此舉顯然有利于其搶占中秋市場。

　　近日瀘州老窖推出股東購酒優(yōu)惠活動。貴州茅臺近日宣布聯(lián)手永輝超市，利用其遍布全國的門店銷售白酒產(chǎn)品。

　　對于一線白酒不遺余力搶占旺季市場的種種奇招，有業(yè)內(nèi)人士指出，激烈的營銷競爭是白酒企業(yè)仍普遍承壓的表現(xiàn)。白酒專家趙義祥在接受媒體采訪時曾表示，行業(yè)調(diào)整仍在持續(xù)，未來2~3年內(nèi)行業(yè)內(nèi)競爭將更加激烈。

來源：廣州日報

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