月餅今年刮起跨界“賣(mài)萌”風(fēng)

　　當(dāng)表面印著花卉的傳統(tǒng)圖形月餅，碰上圖案“呆萌”的布朗熊、可妮兔月餅；當(dāng)五仁、豆沙、棗泥餡料對(duì)陣“小清新們”最?lèi)?ài)的乳酪、巧克力；當(dāng)廠(chǎng)商批量生產(chǎn)的月餅禮盒遇到自媒體的互聯(lián)網(wǎng)定制月餅，勝敗或許不再難見(jiàn)分曉。記者昨日走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，在今年中秋市場(chǎng)上，當(dāng)高價(jià)月餅集體遭遇“滑鐵盧”之后，瞄準(zhǔn)個(gè)性消費(fèi)市場(chǎng)、大玩跨界營(yíng)銷(xiāo)的各類(lèi)“萌月餅”“互聯(lián)網(wǎng)月餅”卻大行其道，獲得大批年輕消費(fèi)者的青睞。

　　月餅玩跨界大打時(shí)尚牌

　　今年中秋，你準(zhǔn)備買(mǎi)月餅嗎？眼下，80后、90后的朋友圈里，正盛行著互送月餅的習(xí)俗。當(dāng)然，這個(gè)月餅絕不是豆沙餡兒、五仁餡兒這些傳統(tǒng)月餅，而是布朗熊、可妮兔、饅頭人和莎莉鴨這類(lèi)賣(mài)相呆萌的“跨界月餅”。

　　“這是我新買(mǎi)的月餅，怎么樣，可愛(ài)吧？”昨天上午剛拿到自己訂購(gòu)的月餅，在中關(guān)村一家網(wǎng)絡(luò)公司工作的劉熙就馬上在自己的微信朋友圈里曬出圖片。與普通月餅不同，這些月餅表面和包裝盒分別印有韓國(guó)聊天軟件LINE的吉祥物布朗熊、可妮兔、饅頭人和莎莉鴨。

　　“我這個(gè)中秋賣(mài)出去了700多盒LINE月餅?！碧詫毶弦患覍?zhuān)門(mén)從事代購(gòu)生意的賣(mài)家告訴記者，LINE月餅由香港美心西餅與LINE跨界合作出品，售價(jià)為88元一盒，內(nèi)有4塊月餅，雖然不在內(nèi)地上市，但仍有不少人通過(guò)香港代購(gòu)。

　　除了在形象上玩跨界，今年月餅的生產(chǎn)也有人玩起了跨界。知名自媒體—微信公眾號(hào)“羅輯思維”與順豐優(yōu)選就合作推出“真愛(ài)月餅”，售價(jià)為199元8塊裝。它沒(méi)有LINE月餅的“萌”包裝，卻強(qiáng)調(diào)新奇的玩法：用戶(hù)在微店下單，將鏈接發(fā)送給朋友，等朋友來(lái)送禮，以此測(cè)試“真愛(ài)”。

　　造型靠“賣(mài)萌” 銷(xiāo)售傍大牌

　　除了玩起跨界營(yíng)銷(xiāo)，推出各種“奇葩”的口味、在造型上“賣(mài)萌”，也是今年月餅廠(chǎng)商流行的招數(shù)。

　　韭菜餡、鵝肝餡、鮮肉榨菜、菊花普洱……雖然這幾年公眾對(duì)月餅餡料的變化已有了一定的心理承受力，但今年中秋月餅中還是出現(xiàn)了“白菜餡兒”、“腐乳餡兒”等讓人出乎意料的新口味。全聚德 、便宜坊推出了鴨肉月餅，星巴克把咖啡原料做成了月餅餡，順?lè)鍎t把保健品螺旋藻放進(jìn)了月餅餡。

　　除了口味創(chuàng)新，今年月餅企業(yè)還在月餅和包裝外形上動(dòng)起心思，或是加上卡通圖案，或是融入時(shí)尚元素。在星巴克門(mén)店，銷(xiāo)售的月餅不僅顏色花哨，外皮也被做成了玫瑰花的造型。香港美心的冰皮月餅則推出了米奇和米妮款，月餅上不僅印上了米老鼠的頭像，就連禮盒也是一款帶有輪子的廂式車(chē)造型。

　　此外，“大牌月餅”也成了今年月餅市場(chǎng)里的特色。記者了解到，今年包括奢侈品牌愛(ài)馬仕、迪奧在內(nèi)，許多大牌為了迎合中國(guó)市場(chǎng)，都為自己品牌的VIP用戶(hù)定制了月餅。

　　推出衍生品月餅變玩偶

　　雙黃白蓮蓉、冰皮、五仁、芝麻味、雪糕仔……看到這樣的詞匯，吃膩了月餅的人總會(huì)皺皺眉頭。但這些“月餅”因其龐大的體積、特殊的材質(zhì)，無(wú)法讓人對(duì)它們說(shuō)上一句“快到碗里來(lái)”，而只能將其抱在懷里，靠在身后。

　　原來(lái)，它們并不是可入口的點(diǎn)心，而是毛絨的“月餅抱枕”。繼承了傳統(tǒng)月餅的形象，上面貼著不同的“口味”，月餅抱枕以各異的表情展現(xiàn)了“呆萌”的特征—“雙黃白蓮蓉”和口味的傳統(tǒng)性相符，是一個(gè)不茍言笑的老爺爺形象；南方盛行的“冰皮月餅”努著嘴，像個(gè)撒嬌的小姑娘；“芝麻味”睜著水汪汪的大眼睛，仿佛在說(shuō)“我很好吃”；“雪糕仔”臉頰紅紅，完全是個(gè)羞赧的小娃娃；而在網(wǎng)絡(luò)上被眾人諸多調(diào)侃的“五仁月餅”神情十分尷尬，似乎在發(fā)愁自己在“月餅界”的名聲……記者看到，這款頗有新意的抱枕在網(wǎng)絡(luò)上獲得了大量追捧，淘寶網(wǎng)上銷(xiāo)售最多的一家店鋪在30天內(nèi)成交數(shù)目達(dá)到了1621件。

　　另一款月餅衍生品同樣在中秋節(jié)前夕走紅。它擁有透明的表皮，與尋常月餅放在一起難辨真?zhèn)?，但餅體的亮光泄露了它的特殊身份。據(jù)一位賣(mài)家介紹，這實(shí)際上是一款“香薰蠟燭燈”，它的主要材質(zhì)是石蠟，里面的“餡料”有精油、LED光源，裝上紐扣電池，透過(guò)外皮就能發(fā)出光亮。每只月餅燈的網(wǎng)上售價(jià)在三十元左右，四只不同香型的禮盒裝僅在百元上下，與市面上金碧輝煌的月餅禮盒相比，可謂價(jià)廉物美。

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)

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