奶源價(jià)走低銷(xiāo)售下滑 國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)出招爭(zhēng)食

　　貝因美牽手恒天然刺激股價(jià)、君樂(lè)寶低價(jià)牌倒逼同行降價(jià)、飛鶴乳業(yè)劍走偏鋒涉足羊奶……在國(guó)際國(guó)內(nèi)奶源價(jià)走低、部分外資品牌奶粉銷(xiāo)售下滑的背景下，本報(bào)記者留意到，國(guó)產(chǎn)奶粉近期競(jìng)相出招爭(zhēng)食蛋糕，包括大打低價(jià)牌、引進(jìn)進(jìn)口品牌、與國(guó)際奶源巨頭合作等，其中有的已嘗到營(yíng)銷(xiāo)、定位調(diào)整的甜頭，有的則業(yè)績(jī)承壓期待下半年突圍。

　　引進(jìn)外援：有望實(shí)現(xiàn)股價(jià)反彈

　　貝因美8日晚間發(fā)公告稱(chēng)，乳制品巨頭恒天然擬以要約收購(gòu)的方式增持貝因美逾2億股份，要約收購(gòu)價(jià)每股18元，總額高達(dá)36.8億元人民幣。一旦收購(gòu)?fù)瓿?，雙方將在澳大利亞組建合資實(shí)體制造嬰幼兒配方奶粉、基粉等營(yíng)養(yǎng)粉，預(yù)計(jì)總投資為2億澳元。次日貝因美復(fù)牌，之后迎來(lái)兩個(gè)漲停。目前最新收盤(pán)價(jià)為17.82元，昨日股價(jià)上漲0.73%。

　　乳業(yè)研究員宋亮認(rèn)為，恒天然或希望“借道”貝因美在中國(guó)接“地氣”，其原本銷(xiāo)售本土化不足，市場(chǎng)和渠道不甚靈活，而貝因美是中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)前五大品牌中僅有的國(guó)產(chǎn)品牌，再加上貝因美上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)下滑、承壓不小，所以雙方實(shí)現(xiàn)“一拍即合”。

　　“貝因美股權(quán)激勵(lì)措施備受資本市場(chǎng)關(guān)注，但上半年業(yè)績(jī)不佳、股價(jià)下跌使得其急需突圍，公司有望借‘中外聯(lián)姻’實(shí)現(xiàn)股價(jià)反彈?！币晃恍袠I(yè)觀(guān)察人士說(shuō)。

　　低價(jià)倒逼：打破行業(yè)概念營(yíng)銷(xiāo)

　　被業(yè)界稱(chēng)為奶粉界“鯰魚(yú)”的君樂(lè)寶昨日再撂狠話(huà)：“未來(lái)兩個(gè)月將推出針對(duì)超高端奶粉的低價(jià)產(chǎn)品，打破行業(yè)概念營(yíng)銷(xiāo)。”昨日，君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，概念奶粉成本比普通奶粉貴不了多少，但憑借概念要賣(mài)高數(shù)倍價(jià)格。

　　據(jù)了解，目前市場(chǎng)上的概念奶粉售價(jià)高達(dá)四五百元，中等價(jià)位也要兩三百?！熬龢?lè)寶推出低價(jià)奶粉后，倒逼不少奶粉價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)。過(guò)去180元/罐以上的奶粉定價(jià)算是中高端，現(xiàn)在這部分產(chǎn)品基本都降到180元以下了，以130元/罐為拐點(diǎn)，下降幅度20%~30%。未來(lái)超高端奶粉市場(chǎng)，也將隨著低價(jià)格奶粉的推出，行業(yè)格局將被打破?！?/p>

　　涉足冷門(mén)：羊奶市場(chǎng)能否擴(kuò)容遭疑

　　據(jù)消息稱(chēng)，飛鶴乳業(yè)打算借殼深華新回歸A股，對(duì)此傳聞，深華新證券部人士日前表示，關(guān)于飛鶴乳業(yè)借殼的傳言，公司不知道消息來(lái)源。若有重組事宜，公司會(huì)發(fā)布公告。

　　飛鶴乳業(yè)今年很忙，其于年初投資3億元涉足羊奶產(chǎn)業(yè)。飛鶴乳業(yè)方面曾表示,尚未被巨頭重視和發(fā)掘的羊乳產(chǎn)業(yè),其“改造升級(jí)”的投資回報(bào)比很高?！把蚰淘谌矍璋肥录l(fā)后紅火過(guò)一陣，目前歸于平淡?！痹撔袠I(yè)觀(guān)察人士表示，“劍走偏鋒”或因羊奶競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)小于牛奶行業(yè)，但羊奶市場(chǎng)是否能實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)容，仍存不小疑問(wèn)。

　　“不少?lài)?guó)產(chǎn)奶粉今年都選擇了大手筆主動(dòng)出擊，而且招式不再雷同。”該觀(guān)察人士認(rèn)為，相較以往盲目跟風(fēng)并購(gòu)，企業(yè)今年的舉措更有針對(duì)性，體現(xiàn)了對(duì)行業(yè)和自身發(fā)展的底氣?！安糠滞赓Y品牌已出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，國(guó)家政策也在扶持國(guó)產(chǎn)奶粉，在原料量大價(jià)平的基礎(chǔ)上，國(guó)貨突圍很有機(jī)會(huì)。”（記者涂端玉）

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

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