啤酒行業(yè)首份大數(shù)據(jù)研究報告出爐 民意好口碑青島啤酒第一

　　近日，大數(shù)據(jù)研究權(quán)威機構(gòu)中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心CSISC聯(lián)合權(quán)威發(fā)布我國啤酒行業(yè)首份基于互聯(lián)網(wǎng)全量信息的大數(shù)據(jù)研究報告——《中國啤酒品牌口碑研究報告2013》以下簡稱《報告》，18個市場表現(xiàn)比較活躍的啤酒品牌接受了民意好口碑的公平監(jiān)測和比較研究。

　　六項指標測民意青島啤酒位列第一

　　綜合品牌知名度、消費者互動度、質(zhì)量認可度、企業(yè)美譽度、產(chǎn)品好評度和品牌健康度6項口碑指標，青島啤酒以其在品牌知名度、消費者互動度、質(zhì)量認可度、企業(yè)美譽度等方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，順利折桂年度民意好口碑，華潤雪花和燕京啤酒分列二、三。

　　國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心CSISC采用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段監(jiān)測了國內(nèi)市場銷售的超過50個比較活躍的啤酒品牌，依據(jù)CSISC網(wǎng)頁聲量級標準，選擇≧100萬相關(guān)網(wǎng)頁結(jié)果的品牌共計18個作為報告研究對象，其中，6個是非本土品牌。年度數(shù)據(jù)顯示，非本土品牌盡管占據(jù)大部分高端消費市場，但在普通大眾消費市場中，因受其價格因素制約，表現(xiàn)卻是中規(guī)中矩，國產(chǎn)品牌在消費終端的口碑評價情況整體好于非本土品牌。

　　消費者口碑數(shù)據(jù)化品牌發(fā)展更重民意

　　我國著名公關(guān)專家、中國國際公關(guān)協(xié)會常務(wù)副會長鄭硯農(nóng)解讀報告認為：“衡量一個品牌競爭力強弱是看它的消費者口碑如何，這份報告采用全球數(shù)億消費者的海量數(shù)據(jù)，評價所設(shè)立的指標體系也比較科學客觀，現(xiàn)在已經(jīng)是大數(shù)據(jù)時代，信息快速而且透明，企業(yè)必須充分認識到這個變化，踏踏實實做產(chǎn)品，用真正的消費者口碑來贏得市場?！?/p>

　　中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究執(zhí)行主任江青認為：“品牌企業(yè)應(yīng)該花精力研究消費者訴求、消費者口碑，開發(fā)出高品質(zhì)、多元化和個性化的產(chǎn)品，提供更多更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。品牌升級已經(jīng)是當前各大巨頭啤酒企業(yè)需要面對的重要課題，希望啤酒品牌未來繼續(xù)尊重民意，樹立好口碑，將中國啤酒形象深入民心?！?/p>

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才對此也持同樣觀點：“2013年啤酒行業(yè)，全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)總產(chǎn)量為5061.54萬千升，同比增長4.59%，在我國酒類行業(yè)中，啤酒行業(yè)是集中度最高的，今年五大集團的市場占比肯定要超過80%，隨著市場的日趨成熟，未來品牌、品質(zhì)層面的深度競爭將逐漸取代資本力的競爭?！?/p>

來源：證券日報

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