當瀘州老窖遇到酒仙網

　　一個是中華傳統名酒，一個是國內最大的酒類電商平臺。當瀘州老窖遇到酒仙網，我們見證了“三人炫”的銷售奇跡。

　　近些年，伴隨國家政策影響的深入，中國白酒受到了前所未有的沖擊，在白酒行業(yè)舉步維艱的現今，即便是瀘州老窖也面臨著轉型的嚴峻考驗。但是危機與機會往往并存，瀘州老窖股份公司董事長謝明認為：“目前，國內白酒產業(yè)的集中度不高，食品安全形勢不容樂觀，缺乏國際化的營銷方式和包裝水準等都是影響白酒產業(yè)國際化的障礙，產業(yè)深度調整和轉型將成為一大機遇，但需要及時抓住”。

　　作為傳統行業(yè)，白酒一直以來就以傳統工藝、悠久歷史等較為厚重的文化示人，哪怕是國內電子商務蓬勃發(fā)展的這些年，白酒依然屹立于傳統毫不動搖。不夠接地氣是近年來白酒行業(yè)給人最深刻的印象。加之白酒價格泡沫嚴重，且與現今互聯網文化格格不入，導致中國白酒受到了各種洋酒、啤酒的嚴重沖擊。在內憂外患之際，如瀘州老窖這樣的傳統白酒巨頭也慢慢開始覺醒。從瀘州老窖“瀘小二”的橫空出世，再到今年下半年首款互聯網白酒產品“三人炫”的閃亮登場，瀘州老窖正在一步步部署著屬于自己的新白酒道路!

　　如果說“瀘小二”開創(chuàng)了時尚白酒的先河，那么“三人炫”便是互聯網史上至今為止最成功的爆款。48小時首批4萬瓶酒銷售一空足以證明其火爆程度。與其它換湯不換藥，打著互聯網白酒旗幟的產品不同，“三人炫”先從產品本身入手。所選用的酒水為瀘州老窖頭曲，并且在正式上市前經過“內測”、“公測”的層層測驗，確保了符合大部分消費者的口味需求。而相當于市面上500元白酒的酒質卻只賣139元，也足以凸顯誠意。

　　值得一提的是，瀘州老窖并沒有選擇傳統渠道去推廣“三人炫”，而是與酒仙網強強聯手，借助酒仙網龐大的用戶基礎以及與各家主流綜合電商的跨界合作資源，“三人炫”能夠通過網絡直銷的方式以最快速度讓全國的消費者購買到。同時，電商出色的互動性以及大數據收集能力，也能夠幫助“三人炫”的研發(fā)、銷售、營銷，從各個階段幫助這款產品。

　　擁有了出眾的酒水品質、強大的網絡渠道支持，“三人炫”在外包裝上也頗為講究，特別邀請來藝術設計大師許燎源親自操刀。古樸大氣，又不失時尚氣質的黑色瓶體，即便是再挑剔的消費者第一次看到也會眼前一亮。同時從瓶蓋再到包裝全部采用環(huán)保材質，也彰顯了“三人炫”的綠色低碳主張。

　　當瀘州老窖遇到酒仙網，我們看到了不僅僅是一瓶好酒。當很多人都在學習、模仿互聯網思維，將營銷擺在了首位，而忽視了產品本身的時候。“三人炫”的推出讓我們看到了如何真正的運用互聯網思維來做產品?！叭遂拧钡某晒σ苍S還不足以改變整個行業(yè)，但是它開辟的這條道路，依然為互聯網時代如何賣酒給出了響亮的答案!

來源：MSN 中文網

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