糖果機械設備如何下游市場開發(fā)新品

　　據(jù)2015中國糖果零食展覽會發(fā)布的調查數(shù)據(jù)顯示，2015年羊年春節(jié)，燕麥巧克力、紅綠豆巧克力、杏仁奶脆、黑糖話梅絕對是今年市場上的主力軍。

　 果仁類糖果市場直線上漲

　 在產品的高度同質化、營銷成本不斷上升等因素的共同影響下，糖果企業(yè)間的競爭將進一步白熱化?！俺私鸸谕瞥隽撕谔窃捗返榷喙偬穷惖漠a品，國內外還有眾多食品企業(yè)看好這一塊的市場前景，紛紛發(fā)力多果少糖產品的市場。如杏仁奶脆最早是從韓國樂天中的一款產品中學習研發(fā)出來的；上海黎祥食品有限公司推出了獨具特色的陳皮梅，利用陳皮、梅子與糖果的完美結合；花生酥類糖果在眾多糖果企業(yè)都有生產等?！北本〇|東糖果總經(jīng)理王娟秀如是說。

　 突出健康休閑賣點成大勢所趨。眾多品牌糖果的廣告宣傳，都在強調糖果原有的“好口感、休閑心情”和產品高品質的同時，對糖果產品所含營養(yǎng)成分大加渲染。“相對于普通糖果，消費者更加青睞‘健康類’糖果。許多糖果廠家在產品銷售上大打營養(yǎng)牌，尤其是含水果成分的糖果在市場中的份額越來越重。”上海盛治廣告有限公司營運總監(jiān)林盛表示，“糖果已經(jīng)從原來注重味道的賣點轉移到健康和營養(yǎng)上來?！北本┛地悹柺称酚邢薰臼袌隹偙O(jiān)馬立凱表示，企業(yè)推出一些類似牛軋?zhí)撬频漠a品，在產品研發(fā)上將糖果的原有屬性弱化，增加芝麻、椰子片等配料，既改善了產品口感，又讓糖果的休閑屬性進一步得到強化。

　 從現(xiàn)階段的市場情況來看，整個糖果行業(yè)的發(fā)展速度在放緩，但在整體放緩的同時，一些有突圍想法的糖果企業(yè)也在不斷求變中實現(xiàn)著自我增速。在糖果中添加果仁等營養(yǎng)元素，是傳統(tǒng)糖果的發(fā)展，是“創(chuàng)造”市場的一種過程。只有通過自身升級才能真正實現(xiàn)行業(yè)的共同發(fā)展。

　 糖果工業(yè)如何開發(fā)新品

　 除了上述提到的果仁糖果之外，近年來，各類新型糖果層出不窮。如何把握市場，成為糖果機械企業(yè)擺在面前的課題。中國食品機械設備網(wǎng)小編認為，必須從以下幾個方面入手：

　 以科技為龍頭。在開發(fā)新產品過程中。我們應該始終把科技作為第一生產力來抓，在選定市場目標的基礎上，實行深化性和儲備性開發(fā)。要選用當今世界最新科技成果———新工藝、新設備、新材料，利用科技手段，有計劃有步驟地進行工藝技術改造和創(chuàng)新。在產品的品質內涵上求提高，外延上求突破；在糖果營養(yǎng)性、功能性、保健性、天然性、休閑性等深層次上狠下功夫，做好文章，使原有產品“推陳出新”，升級換代，提高檔次。產品開發(fā)要逐步形成生產一代、儲備一代、構思一代的良性循環(huán)。要使新產品成為產品更新?lián)Q代、優(yōu)化產品結構和企業(yè)技術儲備的新鮮血液，讓企業(yè)充滿活力。

　 以信息為課題。在開發(fā)新產品過程中，我們應該始終把科技和商業(yè)信息作為第二資源來加以挖掘利用。因為其中蘊藏著極為豐富的科研成果、商業(yè)情報和極有價值的先進經(jīng)驗。將其挖掘利用就可能以最便捷的方法、最少量的資金，嫁接或移植出新的產品和品種，就可能以最快的速度、最小的代價，縮小同先進企業(yè)、先進地區(qū)、先進國家的差距。中國食品機械設備網(wǎng)認為科技信息是開發(fā)新產品，把握產品發(fā)展趨勢的“測向儀”。一條好的信息就能使你致富。21世紀信息時代，隨著計算機和網(wǎng)絡的發(fā)展，信息產業(yè)迅猛發(fā)展，我們就更應該利用現(xiàn)代化的手段，搜索國內外糖果產品開發(fā)方面有價值的科技信息，并將其轉化為效益。

　 以激勵機制為動力。在開發(fā)新產品過程中，我們應該始終突出“人是生產力諸因素中的第一要素”。以人為本，利用各種方法，通過各種渠道調動一切積極因素，挖掘一切潛在能力，發(fā)動大家，依靠大家，積極開發(fā)圍繞新產品開發(fā)的各項活動。這樣，既能自行培養(yǎng)一支員工隊伍，這支隊伍具有現(xiàn)代科技知識、有研制開發(fā)能力、有糖果生產技能、善于宣傳、推廣新產品；又能夠使新產品如有源之水永不枯竭。在新產品開發(fā)時，既要注重科技、工程技術人員的作用，也不能忽視在市場上摸爬滾打的銷售人員的貢獻?？蒲谐晒托庐a品只有通過有效的銷售方能體現(xiàn)出價值。在新品獎勵兌現(xiàn)時，不僅要敢于重獎科研開發(fā)人員，同時要對提供銷售信息的有功人員給予獎勵。在新品開發(fā)訂計劃、立課題、配人員的時候應該鼓勵銷售人員積極參與。傾聽他們對新品開發(fā)的意見與建議，使新品開發(fā)做到有的放矢，百發(fā)百中。

　 以本地資源為優(yōu)勢，借他山之石攻玉。在開發(fā)新產品過程中，我們應該因地制宜，就地取材，充分發(fā)揮本地的自然資源、設備資源、原輔材料資源等優(yōu)勢。尤其應該充分挖掘、利用中華醫(yī)學“食療”這一傳統(tǒng)資源。我們在開發(fā)新產品的時候要充分挖掘中華民族的傳統(tǒng)產品，不斷提高其品位，形成地方、區(qū)域性特色產品。例如，我們完全可以吸收福建廈門花生酥糖的工藝技術，選用各種各樣的果仁，如芝麻、腰果、甜杏仁、榛子以及各種瓜仁，將其焙炒、研磨制成如花生酥糖一樣的糖果，然后再在糖果的表面涂上巧克力，形成“巧克力果仁酥排”、“巧克力果仁酥糖”系列化的新品。

　 搞科研、搞開發(fā)不一定都要花費很多的財力。只要我們強化科技意識，運用包括土洋結合在內的種種手段，也能達到事半功倍的效果。例如，最近筆者參觀考察夾心奶糖生產線之后，發(fā)現(xiàn)該設備雖然不錯，但價格太昂貴，生產的品種又有一定的局限性。針對這個問題，筆者設想，可以充分利用現(xiàn)有的奶糖生產線，佐以人工包餡相配合，不但可以生產出夾心奶糖，還可以生產出果肉奶糖夾心系列產品，當然也節(jié)省了很多的錢。

來源：中國食品機械設備網(wǎng)

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