2014年是白酒行業(yè)見底期 白酒行業(yè)弱復(fù)蘇

　　“2014年是白酒行業(yè)見底期。”在上周舉行的2015年成都春季糖酒會(huì)上，老白干酒總經(jīng)理王占剛公開說。貴州茅臺(tái)銷售公司總經(jīng)理王崇琳則說：“中國白酒正處于調(diào)整期，已經(jīng)破了三年，后面三年是立的過程，立完了會(huì)建立一種新秩序。”縱觀整個(gè)糖酒會(huì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種趨向積極的態(tài)度，在業(yè)界已漸入人心。

　　不過，在酒水咨詢公司盛初營銷咨詢王朝成看來，今年白酒行業(yè)的復(fù)蘇，還只是“弱復(fù)蘇”。而這個(gè)“弱復(fù)蘇”的含義就是：龍頭酒企今年一季度已經(jīng)開始復(fù)蘇，而非龍頭酒企還在寒冬。至于原因，他表示，因?yàn)橹褒堫^企業(yè)遭遇了“破壞性下降”，而地區(qū)性酒企之前的調(diào)整相對(duì)不大。他的理論是：調(diào)整不大者復(fù)蘇也更弱。

　　從目前業(yè)內(nèi)營銷分析人士掌握的情況看，第一季度茅臺(tái)“半年的貨都已經(jīng)發(fā)出去了”；而五糧液自2014年底取消經(jīng)銷商返點(diǎn)政策的情況下銷售也表現(xiàn)“強(qiáng)勁”，表明白酒最大的兩大企業(yè)正在走出2014年同期“非常低迷”的狀態(tài)；同時(shí)，在地區(qū)性白酒企業(yè)里，瀘州老窖、山西汾酒出現(xiàn)觸底反彈。

　　這讓經(jīng)銷商也獲取了信心。浙江本地最有影響力的酒業(yè)經(jīng)銷商浙江商源朱躍明就公開稱，對(duì)于優(yōu)質(zhì)酒商，未來5年將是最好的時(shí)代。

　　當(dāng)然，未來的“好時(shí)代”和之前有了很大的不同。茅臺(tái)銷售公司總經(jīng)理王崇琳就說，在舊的市場(chǎng)秩序已經(jīng)被打破之后重新建立的新秩序下，白酒行業(yè)會(huì)出現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：一是低速緩慢增長；二是經(jīng)銷環(huán)節(jié)微利；三是消費(fèi)層面表現(xiàn)為淡季很長，旺季很短。所以，還要看企業(yè)競爭力。在王崇琳看來，現(xiàn)在白酒行業(yè)的發(fā)展是中速、低速還是高速？仍不能確定?？梢源_定的是，中國的白酒不會(huì)因?yàn)橐粌纱握{(diào)整就沉淪下去。從市場(chǎng)角度看，商務(wù)消費(fèi)在增長，這個(gè)蛋糕現(xiàn)在很大，但要注意消費(fèi)者的成本；家庭消費(fèi)、友情消費(fèi)在增長，這是未來主要消費(fèi)群體。由此，2014年的市場(chǎng)已經(jīng)告訴廠商：“品牌+價(jià)格優(yōu)勢(shì)”的酒才會(huì)放量。

　　而在迎接新的“好時(shí)代”的過程中，會(huì)有一大批企業(yè)通過并購成為上市酒企的一部分。這個(gè)看法在酒企中引發(fā)了共鳴。茅臺(tái)王崇琳表示，雖然在黃金十年的后三年，大量資本進(jìn)入白酒行業(yè)，包括外國資本的進(jìn)入，都沒有給行業(yè)帶來新方法；可是，我們今天仍然不能回避產(chǎn)業(yè)并購。王崇琳甚至認(rèn)為，未來會(huì)發(fā)生大的并購案，決定中國白酒的走向，并由此注入新模式。

　　“2015年是行業(yè)位次重排的一年，新一輪的梯次大戰(zhàn)已經(jīng)拉開?！闭惶脳罟庠诒緦锰蔷茣?huì)上如此預(yù)言。（李小兵）

來源：上海證券報(bào)

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